Snabbmatskedja McDonald's (MCD MCDMcDonald's Corp170. 07 + 0. 84% Skapat med Highstock 4. 2. 6 ) är en av de största restaurangkedjorna i världen. Med över 28 miljarder dollar i försäljning 2014 är detta företag ett kraftverk i livsmedelsindustrin. Men kan denna snabbmatskedja överleva mot snabba casual konkurrenter som Chipotle Mexican Grill (CMG CMGChipotle Mexican Grill Inc275. 77 + 0. 82% Skapat med Highstock 4. 2. 6 >)? McDonalds är en av de mest kända varumärkena i världen, rankad med ikoniska företag som

Coca-Cola

(KO

KOCoca -Cola Co45. 47-1. 09% Skapat med Highstock 4. 2. 6 ) och Apple (AAPL AAPLApple Inc174. 25 + 1. 01% Skapat med Highstock 4. 2. 6 ). Med mer än 35 000 restauranger i 119 länder har denna kedja ett fotavtryck som når miljarder runt om i världen och tjänar uppskattningsvis 68 miljoner kunder varje dag.

Men medan McDonalds har en storied historia förändras amerikanska smaker. Människor vill inte alltid ha samma ohälsosamma snabbmat hamburgare och pommes frites som en gång var en häft av amerikanska dieter. Nu ser hungriga diners på andra kedjor för högre kvalitet, hälsosammare matval. Medan McDonalds en gång var en stor investerare i Denver-baserade Chipotle Mexican Grill, står denna kedja som införandet av den växande snabba casualindustrin, med ett stigande aktiekurs och över 1 miljard dollar i årsomsättningen. Andra växande varumärken, som Chipotles Colorado-baserade granne

Noodles and Co.

(NDLS

NDLSNoodles & Company4. 45-1. 11% Skapat med Highstock 4. 2. 6 ), försöker stjäla bort affärer från McDonalds och andra traditionella snabbmatskedjor.

Finns det utrymme för alla? I den extremt konkurrenskraftiga restaurangindustrin konkurrerar lokala familjeägda restauranger med stora multinationella företag för företag. Snabba tillfälliga kedjor överträffar snabbmatstillväxten med en anmärkningsvärd marginal. I 2014 växte snabba vardagliga restauranger med 10,5%, jämfört med 6,1% för traditionella snabbmatskedjor. Standout är Chipotle med en årlig tillväxt på 20%.

Men samtidigt som amerikanerna driver snabba casual restauranger i dubbelciffror, motsvarar det inte nödvändigtvis att dollar inte spenderas på snabbmatsrestauranger. Båda sidor av industrin växer fortfarande, och etablerade snabbmatsföretag kan upprätthålla goda marginaler från deras befintliga fotavtryck, medan nyare snabba casualkedjor investerar miljarder för att bygga ut nya platser runt om i världen.

Analytiker har tappat fastmatsrestauranger för deras oförmåga att uppfinna och konkurrera med de nyare rivalerna, men förlusterna är inte lika dramatiska som de skulle ha dig att tro.McDonalds resultat under perioden 2013-2014 avslöjade en nedgång på 664 miljoner dollar, men företaget har hållit kostnader relativt platt under samma period och ger fortfarande en hälsosam vinst och en utdelning på över 3% för investerare.

Bottom Line

McDonald s står inför mer konkurrens än någonsin, det är tydligt, men utsikterna är inte nödvändigtvis tråkiga. McDonalds restaurangverksamhet genererar stora intäkter och håller sig till 30% marginaler. Företaget växer fortfarande, med nya länder och platser läggs till regelbundet.

Den europeiska verksamheten genererar 40% av bolagets intäkter, vilket är mer än verksamheten i Nordamerika. McDonalds bör inte sluta tänka på sitt hemland som en viktig bidragsyter till framgång, men en liten tävling hemma ser inte ut att orsaka stor inverkan på de övergripande resultaten.

Snabbmat är en stabil industri, och i både starka och svaga ekonomier tittar konsumenterna på snabbmat restauranger som en plats för att köpa en budgetmat. Medan kvaliteten på McDonalds kanske inte är i nivå med en Chipotle burrito, ritar de låga priserna tiotals miljoner besökare varje dag.

Därefter gör din forskning innan du investerar dina egna pengar i McDonalds lager. Aktiemarknaden belönar tillväxten över stabilitet, och din investering kan växa mer i konkurrentlager än MCD. Som sagt, om du letar efter ett stabilt utdelningslager kan McDonalds vara en vinnare.