E-handel behemoth Amazon. com, Inc. (AMZN AMZNAmazon. com Inc1, 120. 66 + 0, 82% Skapat med Highstock 4. 2. 6 ) senaste arkivering har förutsägbart avstått från en flurry av analytikerrapporter och media förutse om tillståndet för sin verksamhet. Inlämningen ger en första glimt till Amazon Prime, företagets medlemsprogram som lanserades för mer än ett decennium sedan och erbjuder en rad fördelar - allt från snabb sändning till kvalitetsunderhållsval - till sina medlemmar. Hittills hade företaget beslagat investerare med siffror som "tiotals miljoner" som rör medlemmens tillväxt och intäkter från tjänsten. (Se även: Amazon Filing avslöjar Prime Numbers för första gången. )

Det här är inte första gången som Amazon har kommit ut med en stor uppenbarelse efter fudging nummer. Till exempel var inte mycket känt om dess molnverksamhet tills Amazon började rapportera resultat på segmentet år 2015. Investerare väntar fortfarande på data avseende prestanda för Amazons musikströmmande plattform. För ett företag som hävdar att den drivs av data, delar Amazon dyrbart lite med marknaderna om sina egna nummer för sina tjänster. (Se även: Amazon Touts Alexas musikuppspelningsförmåga .)

Ska investerare vara oroade över Amazons vana att hålla marknaderna i mörkret på specifika nummer relaterade till delar av verksamheten? Inte riktigt. Det finns ett par anledningar till varför Amazons noggranna inställning att dela exakt data är bra för sin aktie.

För det första faller e-handelsverksamheten (och i själva verket en majoritet av Amazons företag) i kategorier där regelverket och marknadsläget fortfarande skisseras. Som sådan förväntas de inte bidra avsevärt till Amazons bottenlinje tills de når en inflektionspunkt.

Exempelvis var marknaden för e-handel inte existerande när Amazon lanserades 1995. Tjugo år senare har företaget skurit ut en stor nisch för sig själv i detta segment. Under tiden har det genomfört flera experiment för att utöka sin räckvidd till konsumenthem. Några, som brandtelefonen, misslyckades, medan andra, som Amazon Marketplace, har lyckats. Men företaget har en rekord om att återhämta sig - genom att snabbt och stänga butiken på sådana misslyckade experiment snabbt. Det delar inte mycket data om dessa satsningar i sina resultatutgivningar, vilket gör det möjligt för journalister och analytiker att räkna ut situationen baserat på rapporterade siffror. Effekten av denna strategi är att göra företagets lager mindre utsatt för volatilitet. (Se även: Amazonas marknadsföringsmodell sprider sig .)

För det andra fördelar Amazons aktier en uppgång när företaget avslöjar siffror för ett framgångsrikt företag.Som ett exempel, överväga Amazons molnverksamhet, som rapporterades under kategorin "Annan" i flera år. Analytiker och branschledare hade spekulerat på tillväxten av den verksamheten. Men när företaget bröt ut intäkter från sin cloud division för första gången 2015, var det med en trollkarls finess att dra av ett mycket förväntat trick. Marginalerna och intäktsräntorna för divisionen hade investerare som gav upphov till mer och bolagets aktiekurs har fördubblats sedan dess. Faktum är att analytiker och framstående investerare har prognostiserat stora saker för Amazon i framtiden på baksidan av feta vinstmarginaler för sin cloud-verksamhet. (Se även: AWS VD: 35% är bara början .)

Det faktum att Amazon valde att avslöja intäkter från Prime är ett bevis för att det är bekvämt med tjänsten och att det förutses en framtid för Prime i sin verksamhet. Faktum är att företagets vana att inte dela uppgifter om sin premiärservice kan visa sig vara en fördel för sina investerare. Detta beror på att Amazon inte har avslöjat mycket om Amazon Prime-marginaler eller medlemsnummer i sin senaste arkivering. Eftersom Amazon bygger ut sitt eget logistiknätverk, är det säkert att minska leveranskostnaderna när medlemskapsnummer ökar för tjänsten. Samtidigt kommer den ökade genomsnittliga utgiften för Amazon Prime-medlemmar sannolikt att driva en god cirkel av förlovning för tjänsten. Den kumulativa effekten ska vara en ökning av bolagets aktiekurs. (Se även: Unwrapping Amazonas logistikrörelser .)