Star Wars Leksaker: Är The Tail Wagging The Dog?

Two Miss Lucy's at Toy School with Shopkins™ Happy Places (November 2024)

Two Miss Lucy's at Toy School with Shopkins™ Happy Places (November 2024)
Star Wars Leksaker: Är The Tail Wagging The Dog?

Innehållsförteckning:

Anonim

Redan innan filmen släpptes, The Walt Disney Companys (DIS DISWalt Disney Company100. 64 + 2. 03% Skapat med Highstock 4. 2. 6 ) Star Wars Episode VII: Force Awakens förväntades splittra kassaskrivningsrekord över hela världen och raka i miljarder i tilläggsintäkter som härrör från varuförsäljningen. Under de dagar som ledde fram till den 18 december utgivningsdatumet var press på Disney att leverera en publikvänlig och mycket lukrativ avbetalning till den ärafulla Star Wars-franchisen enorm, eftersom Episode VII markerade den första Stars Wars-filmen som skulle släppas om ett decennium. Det är också det första som kommer att släppas under Disney-bannern sedan dess förvärv av Lucasfilm 2012. Dessutom månader innan filmen analyserade analytikerna 2 miljarder dollar i globala kassakontraktdragningar för den nya filmen och 5 miljarder dollar i första årsvaruförsäljningen.

(DIS))

Disney Levererar varorna

Det har varit mer än en månad sedan The Force Awakens slog filmskärmar runt om i världen, och Disney-execs kan äntligen andas lättnadens suck. Tro på förutsägelserna har TFA varit en enorm hit och uppgår till 1 dollar. 9 miljarder globalt (Box Office Mojo) och en rekord för inrikes biljettförsäljning i USA. På varuhusets front skulle båda aktieägarna och analytikerna vara nöjda med siffrorna: Marknadsundersökningsföretaget NPD-koncernen uppgav att 700 miljoner dollar i Star Wars-varor såldes 2015, tack vare att leksakerna släpptes tidigt i septemberens fredag händelse (när detaljister började sälja Star Wars-varor tidigt). Dessutom var den appkontrollerade BB-8-leksaken från Sphero den åttonde hästsäljande leksaken som såldes 2015 - en imponerande prestation, eftersom filmen släpptes endast under fjärde kvartalet. Om det förflutna är någon indikation, har Disneys försäljningsförsäljning haft en stark korrelation med en given films kassakontor. Till exempel leksaker från Disneys Frosna, som översteg $ 1. 2 miljarder globalt, genererade 531 miljoner dollar i försäljning för 2014 enligt NPD-gruppen. Dessutom, trots att den släpptes 2013, fortsätter den "Frozen Effect" att fortsätta för Disney, med en ökning på 13% från FY2014 till FY2015 i konsumentprodukternas intäkter - totalt $ 4. 5 miljarder för FY2015, tack delvis till Frozen popularitet.

Konsumentprodukter: Den svans som väger hunden?

Med så attraktiva försäljningssiffror detta tidigt efter filmens release, skulle det vara meningsfullt för Disney att överväga effekterna av merchandising på framtida avdrag i Star Wars-serien.Konsumentproduktsegmentet tog trots allt 9% av mediejättens FY2015-intäkter, även innan den fullt ut redogjorde för The Force Awakens effekter. Dessutom är inte bara produkterna mycket lukrativa, de är också Disneys högsta marginsegment, vilket visas i tabellen nedan (uppvisa B). Därför var konsumentprodukter definitivt en prioritering när Disneys execs drev tillbaka utgåvan av episod VIII från mars till december 2017 i ett försök att dra full nytta av julens leksakshastighet och bland rykten om manuskript omskrivna för att presentera de populära huvudpersonerna mer framträdande för att eventuellt generera varuförsäljning. Det är också värt att notera att Disney-aktiekursen, trots populariteten av den nya filmen, har fallit ungefär 17% sedan filmens release, på grund av den allmänna marknadsförsäljningen och förluster i abonnenter som tillskrivs Disneys ESPN-nätverk. Med andra ord, se till framtida beslut av ledningen för att ytterligare utnyttja sin immateriella äganderätt i Star Wars och andra kassagenererande franchiseavtal och skiftas bort från kabelnät.

Utställning A: Disneys intäktsmix (FY2015)

Utställning B: Disneys rörelsemarginaler per segment (FY2015)

Båda diagram: Författare genererad baserat på företagsregistrering

Se även: Kraften kommer inte att spara Disney från ESPN-förluster)

Bottom Line

Med alla konton har Star Wars Episode VII: Force Awakens varit en stor framgång för Disney. Med nästan 2 miljarder dollar i globala kassakontraktsintäkter och 700 miljoner dollar i varuförsäljning, bara en månad efter utgåvan, verkar det som om Force återigen har återvänt till Star Wars-franchisen. Med sådan lukrativ intäktspotential i Star Wars-produkter har Disney satt tillbaka nästa utbetalning till december 2017 för att fullt ut kunna utnyttja semesterns frenesi och eventuellt skriva om manuset för att fokusera på de tecken som är varuhandeln drar.