Förhöjd kinesisk social mediaplattform Sina Weibo (WB WBWeibo99. 21 + 2. 90% Skapat med Highstock 4. 2. 6 ) kallas ofta Kinas Twitter. Webbplatsen har drabbats av en enorm följning de senaste åren, draget i hundratals miljoner användare och framträder som den mest populära microblogging-platsen i ett land som begränsar tillgången till Internet. Weibo och Twitter (TWTR TWTRTwitter Inc19. 39-2. 56% Skapat med Highstock 4. 2. 6 ) dela vanliga och uppenbara trådar, men hur är det lika två? Denna artikel kommer att jämföra Twitters i öst och väst och se hur de två står upp till varandra.

1. Användarvärden och erfarenhet

Båda mikrobloggtjänstplattformar följer en liknande formel som gör det möjligt för användare att ansluta till sina nätverk genom korta meddelanden som är begränsade till 140 tecken. Visuellt skiljer Weibo sig från Twitter genom sitt interaktiva medierika format: användarupplevelsen ökar genom video, animerade uttryckssymboler och musik. Detta format har gjort Weibos plattform liknar Facebook (FB FBFacebook Inc180. 17 + 0. 70% Skapat med Highstock 4. 2. 6 ), som gör ytterligare jämförelser med foto -sharing webbplatser som Instagram.

Trots att vi ser en ökning med 36 procent jämfört med året innan i månadsaktiva användare (MAUs), försvår Weibo för närvarande en minskning av användarutvecklingen. På dess höjd hade Weibo 600 miljoner registrerade användare, men plattformen tog en tur i slutet av 2013. Twitter: s 288 miljoner MAUs dvärg Weibos 167 miljoner MAU, och den förra producerar 500 miljoner tweets dagligen.

Användaravbrottet kan hänföras till både regeringens upptrappning och det stigande hotet från konkurrenter, inklusive Tencents mobila meddelandeprogram WeChat som Weibo kontinuerligt förlorar användare. Dessutom väljer vissa kinesiska medborgare den riktiga Twitter över Kinas inhemska version. Trots Kinas 2009 Twitter-förbud har boende fortfarande lyckats kringgå webbplatsens censur för att bli världens mest aktiva grupp av Twitter-användare.

Twitter misslyckas med att behålla sin användarutveckling. Klippen till en tillväxtökning på 19,5 procent i slutet av 2014 ökade Twitter användarbas bara med fyra miljoner, vilket inte motsvarar Wall Street-tillväxtprognoserna. Företaget anklagade Apple s (AAPL AAPLApple Inc174. 25 + 1. 01% Skapat med Highstock 4. 2. 6 ) IOS8-programvaruuppgradering för förlust av miljoner av användarna förra året.

2. IPO

Twitters närmaste bild-perfekt IPO gav 73 procent första dagars avkastning och ett marknadsvärde på 25 miljarder dollar efter att bolaget höjde 2 dollar. 1 miljard. Vid slutet av dagen stängde Twitter på 43 dollar. 90 per aktie på New York Stock Exchange.Företaget segrade trots investerarnas oro efter Facebooks skakiga debut i 2012, vilket såg handelsmisslyckanden och aktiekurserna sjönk under det projicerade erbjudandet.

Till skillnad från Twitters slam dunk IPO, rullade Weibo ut sitt högt förväntade offentliga erbjudande i april 2014 med ljumma resultat. Trots att vi hade en 19 procents första pop, slängde Weibo sitt erbjudande omedelbart innan de gick offentligt och sålde 16,8 miljoner aktier av de projicerade 20 miljoner. Webbplatsen ökade bara 286 miljoner dollar av dess 3 dollar. 4 miljarder värdering bland investerare räddar att användarutvecklingen skulle platå.

3. Intäkter

Tredje kvartalet intäkter för Weibo hoppade 58 procent från år till år till 84 USD. 1 miljon år 2014. Weibo såg också annonsintäkterna ökade med 21 dollar. 7 miljoner och dess mervärdestjänster (VAS) växer med 9 dollar. 1 miljon under samma period.

Företaget vill öka sin tjänstes monetisering via e-handelstransaktioner. Det släppte Weibo Wallet 2012, men tjänsten misslyckades med att få traction. Genom att samarbeta med Alibaba s (BABA BABAAlibaba Grp187. 84 + 2. 53% Skapat med Highstock 4. 2. 6 ) Alipay lanserar en ny betalningsplattform med namnet Weibo Betalning, Weibo tillåter nu användare att göra online och offline betalningar. De två tidigare gick ihop för att tillåta användare att handla på kinesisk e-handelsplats Taobao direkt från Weibo. Alibaba förvärvade en andel på 18% i Sina Weibo 2013 med en investering på 586 miljoner dollar.

För närvarande är Twitter beroende av sin annonseringsmodell för intäkter, betalning via användarklick och retweets. Twitter kommer att fokusera framtida insättningsinsatser för att rikta besökare som inte är inloggade för nya annonsintäkter. Bolagets omsättningstillväxt är imponerande och fördubblas varje kvartal förra året, men Twitter har ännu inte bevisat för investerare att det är lönsamt. Twitter rapporterade $ 1. 4 miljarder i vinst förra året men förlorade 577 miljoner dollar.

4. Prognostiserad Outlook

Investerare är försiktiga med Twitters prognostiserade framgång och med god anledning: Twitter-aktien sjönk 40 procent under det gångna året. Dessutom har bekymmer för bolagets befälhavare uppstått efter att VD Dick Costolo ersatte de flesta av de högsta cheferna 2014. Men i ett försök att studsa tillbaka efter dålig användarutveckling kan Twitter lösa in sig själv. I januari började Twitter inkorporera media som direktmeddelanden och videodelning i innehållet. Tidigare i månaden meddelade företaget ett partnerskap med Google (GOOG GOOGAlphabet Inc1, 025. 90-0. 64% Skapat med Highstock 4. 2. 6 ) som kommer att införliva tweets i sökmotorns resultat för inloggade besökare.

Framgång för Weibo är beroende av användarutveckling. Weibos nettoresultat förväntas visa en sammansatt årlig tillväxttakt på 75 procent från 2015 till 2017, men denna siffra kommer att hotas om användarutvecklingen misslyckas. Dessutom flyttar Kina från microblogging mot mobila plattformar, en marknad som Weibo har svårt att tränga igenom.

Bottom Line

Även om Twitter inte har visat någon lönsamhet och låg användarutveckling, rullar den ut nya funktioner och reklammodeller som ett sätt att återfå sin fart.Weibo har dock inte identifierat några planer på att rikta nya användare. Utan sådana planer kommer den kinesiska mikrobloggtjänsten sannolikt inte att fånga investerarnas intresse och fortsätta att förlora fler användare till konkurrenter som WeChat.