Google Inc. (GOOG) är världens största sökmotor med en marknadsandel på cirka 71%. På den ryska sökmotormarknaden har den näst största marknadsandelen, med Yandex NV (YNDX YNDXYandex NV 33. 55 + 1. 64% Skapat med Highstock 4. 2. 6 ) vara marknadsledande Enligt statistik från LiveInternet var Googles marknadsandel på den ryska marknaden 26,9% i januari 2013, jämfört med 61,7% för Yandex. Denna månad ökade dock sin andel till 34,9%, vilket minskade Yandex marknadsandel till 57%. Medan detta visar Google: s växande popularitet på den ryska marknaden, fortsätter Yandex att dominera där och storskaliga operationer ger konkurrensfördelar.

Yandex dominerar den ryska marknaden eftersom den bättre förstår det lokala språket och dess morfologi. Detta leder till bättre frågesupplösningar, vilket ger bättre upplevelser för både utgivare och användare.

Varför finner Google det svårt att locka konsumenter i Ryssland?

Att svara på den här frågan innebär att titta på den mest inflytelserika faktorn: Yandex är en lokal sökmotor och kan hantera specifika ryska sökutmaningar. Det ger också omfattande tjänster som gratis e-postmeddelanden, trafikkartor, musik, foto lagring etc. - ungefär som Google. Yandex har till och med blivit populärt på Android, Googles operativsystem. I 2013 lanserade den sin egen app av Android, kallad Yandex Kit, som tillåter användare att komma åt Android utan Google.

Googles tillväxtvägar i Ryssland fortsätter att hotas av Yandex, eftersom det har givit upphov till klagomål mot regeringen mot Google. Enligt Reuters har "Yandex frågat Rysslands konkurrensvakthund för att undersöka om Google missbrukar dominansen i sitt Android-mobila operativsystem, eftersom det ryska företagets andel av sökmarknaden sjönk under 60 procent av konkurrensen på mobila enheter."

! - 3 ->

Möjlighet för Google

År 2014 ökade Yandex intäkter med 29% årligen, en minskning med 8% från årets årliga tillväxttakt 2013. Intäkter från företagets kärnsegment av textbaserad sök- relaterade s förväntas också växa med 10% i rubel termer, vilket innebär en minskning i dollar, med tanke på den senaste devalveringen av rubeln. Yandex såg också en ökning av trafikanskaffningskostnaden s med en hastighet som var snabbare än fienueutvecklingen, vilket medför avtagande marginaler. Företagets intäkter från displayannonser ökade med endast 4%, vilket indikerar att Yandex har svårt att locka till sig stora varumärken och deras reklambyråer. Å andra sidan har Google erbjudit videoannonser på YouTube, vilket har blivit mycket populärt för sent.

För att Yandex ska kunna behålla sin marknadsposition måste företaget kontinuerligt satsa på produktforskning och utveckling för att diversifiera sina produkterbjudanden, vilket gradvis blir dyrare.Det är viktigt att göra tekniska framsteg, vilket kräver att företaget kontinuerligt importerar hårdvara som har ökat i kostnad på grund av rubelens minskade köpkraft. Den nuvarande forskningen och utvecklingen kommer också att ha en betydande fördröjningstid innan bolaget börjar tjäna pengar. Google kommer självklart att hitta det billigare att öka investeringarna i landet, sitter företaget på stor hög med pengar. (Se även Googles intäktsslag BNP av flera stora länder. )

Vad gör Google för att öka sin penetration i Ryssland?

Google överförde nyligen sina servrar till Ryssland och planerar att utveckla nya tjänster i ett försök att fånga Yandex marknadsandel. Google blev det första företaget som initierade överföringen av ryssarnas personuppgifter. Detta drag överensstämmer med en ny lag som undertecknades förra året av Ryska federationens president, som kräver obligatorisk lagring och behandling av personuppgifter för medborgare i Ryska federationen. Google har redan ett dussin ställen i Rysslandsbaserade datacenter.

Företaget har också omorganiserat och omorganiserat regionalt. År 2015 meddelade Google att Meir Brand (VD för Google Israel) var chef för verksamheten i Mellanöstern, Ryssland och Turkiet. Bottom Line

Diversifierade och unika produkterbjudanden har gjort det möjligt för Google att rapportera hållbar tillväxt på den ryska sökmotormarknaden. Se även

Sanktioner mellan länderna. Packa en större punch än du kanske tror. Rysslands utmanande regelverk kommer dock alltid att vara ett problem för företaget på grund av regeringens historia att skydda lokala företag. Dessutom har de senaste sanktionerna i väst ökat den geopolitiska risken för USA-baserade företag som Google som opererar i Indien. Men det finns en stor outnyttjad marknad och, externa faktorer åt sidan, med diversifierade erbjudanden, kan Google fånga marknaden på medellång och lång sikt.