Netflix (NFLX NFLXNetflix Inc200. 13 +0. 06% Skapat med Highstock 4. 2. 6 ) är nu ett hushållsnamn med miljontals av nya abonnenter ansluta sig varje månad för att njuta av filmer och tv på sina datorer eller internetanslutna enheter. Netflix streaming tar nu över 35% av all toppinternettrafik i USA, vilket gör det till en kraft att räkna med. Men Netflix hade en ödmjuk början och började som en betalningsbaserad post-in-tjänst 1997 för att konkurrera med traditionella videobutikaffärer.

Netflix kommenterar för närvarande ett börsvärde på nästan 29 miljarder dollar, är medlem i S & P 500 Index, och sysselsätter över 2, 200 personer över hela världen. (Se även: NFLX: Ska du köpa, sälja eller hålla? Netflix och dess uppkomst till dominans

Det beror på att Netflix har varit så snabb att anpassa sin affärsmodell som den har varit kunna stanna en dominerande spelare. År 1999 introducerade man en prenumerationstjänst där kunderna kunde hålla DVD-skivor under en längre tid utan sena avgifter för en låg månadskostnad. År 2000 avslog Blockbuster Video ett erbjudande om att förvärva Netflix för 50 miljoner dollar och lanserade istället sin egen konkurrerande DVD-tjänst för prenumeration via posten tillsammans med sina detaljhandeln. Blockbuster arkiverad för konkurs och shuttered alla sina butiker i slutet av 2013;

Dish Network (DISH DISHDISH Network Corp50. 82 + 5. 72% Skapat med Highstock 4. 2. 6 ) köpte sina återstående tillgångar. Andra konkurrenter har också fallit av vägen, bland annat Hollywood Video och Redbox.

I mitten av slutet av 2000-talet började digitala strömmande medier och nedladdningsbara musik- och videofilstjänster marknadsföra marknadsandelar från Netflix, eftersom fler och fler började titta på media online. Företaget noterade och pivoterade för att erbjuda streaming video-tjänster också. Senast 2010 hade Netflix rebranded sin by-post-DVD-tjänst som ett dotterbolag som heter Qwikster och började fokusera enbart på digital distribution. Samtidigt började det förlora abonnenter i snabb takt och rapporterade en minskning med 88% i kvartalsvinster under 2012.

Netflix anpassade och sänkte åter sina abonnemangsavgifter samtidigt som företaget åtar sig produktion och exklusiv distribution av sina egna ursprungliga TV-serier, inklusive det kritiskt bekräftade

House of Cards > och en återstart av kultfavorit Arrested Development . I slutet av 2014 pralade företaget över 57 miljoner abonnenter i nästan 50 länder. Netflix och andra streamingtjänster har ökat medan betal-TV fortsätter att förlora abonnenter. Nya potentiella hot mot Netflix Netflix har visat sig anpassningsbar och kunna framgångsrikt övervinna konkurrensen, en skiftande kundbas och ett ständigt föränderligt tekniskt landskap för media.Den nya konkurrenskraftiga dynamiken kan igen tvinga Netflix att anpassa sig.

Det strömmande TV-utrymmet verkar vara den snabbast växande sektorn för konkurrenter att ta marknadsandelar från Netflix. Traditionella TV-företag har kommit in i fray med en stor, lojal tittarebas.

Time Warner

(TWX TWXTime Warner Inc94. 46 + 1. 27% Skapat med Highstock 4. 2. 6 ) debuterade sin HBO GO-app 2014, gratis för abonnenter att dess kabelkanal och en dag senare CBS (CBS CBSCBS Corp56. 96 + 2. 82% Skapat med Highstock 4. 2. 6 ) tillkännagav sin egen streamingtjänst, CBS All Access. Online streaming service Hulu började producera och distribuera sin egen ursprungliga programmering via sin webbplats och mobilapp och Amazon (AMZN AMZNAmazon. Com Inc1, 120. 66 + 0. 82% Skapat med Highstock 4. 2. 6 ) utvecklar originalt innehåll tillsammans med traditionell streaming med Amazon Prime. Offentligt anser Netflix inte att strömmande tjänster från televisionsleverantörer är ett hot eftersom dessa leverantörer inte kan flyga Netflix egna ursprungliga innehåll, och tv är helt enkelt en kompletterande tjänst till sin primära filmströmmande produkt. HBO, CBS och Amazon kunde dock alla börja med att konkurrera med egna filmer omedelbart på ett ögonblick. (För mer, se: Kommer Hulu och Netflix ersätta kabel?

) Det finns också nya hot i form av streaming-filmer via torrent-nätverk, ett lagligt grått område, från tjänster som Popcorn Time. Till skillnad från traditionella torrentprogram som tillåter användare att ladda ner och dela mediefiler, har Popcorn Time en integrerad mediaspelare så att tittaren inte någonsin behöver delta i en olaglig nedladdning. Med detta sagt möttes företaget med rättsligt motstånd från många länder och industrigrupper och stängdes 2014. Det har dock varit kloner av Popcorn Time, som popcorntid. Io, Time4Popcorn och Cuevana (som riktar sig till en spansktalande publik). På grund av möjligheten att distribuera innehåll på ett olagligt sätt, är stream-over-torrent-tjänster ännu inte ett lönsamt hot mot Netflix, och tittarna bör göra det bara på egen risk. Det är inte att säga att ett P2P-videostreamingssystem som kan fungera lagligt inte kommer att utvecklas på vägen, i linje med vad Spotify har gjort för P2P-streaming musik. (

Se även: Spotify gör Internetmusik tjäna pengar.

) Ett potentiellt hot mot Netflix kan komma från filmstudior själva. I kölvattnet av Sony Pictures hack kring Interviewen

, vägrade många teatrar och distributionskanaler att ta den upplevda risken och släppte filmen. Sony, efter en del överläggningar, bestämde sig för att själv släppa filmen digitalt genom ett begränsat antal uttag - ett drag som var väl mottaget av tittarna. Den uppenbara framgången med självdistribution av filmer över digitala medier kan vara en oförutsedd kraft som snabbt kan växa för att dominera marknaden. Bottom Line Netflix har blivit ett hushållsnamn genom att snabbt kunna anpassa och flytta fokus för att tjäna en ständigt föränderlig marknad full av ökande konkurrens.Vad som började som en ödmjuk DVD-uthyrningsföretag med direkt förteckning har vuxit för att dominera 35% av all downstream toppinternettrafik i strömmande videoinnehåll till användarna.

Nu när de flesta av Netflixs intäkter genereras via digital distribution har nya rivaler kommit in i fältet, inklusive Amazon Prime och Hulu, samt traditionella TV-media som HBO och CBS. Medan olaglig strömmande och nedladdning alltid finns i viss utsträckning, försöker man normalisera det, trots att Popcorn Time i stor utsträckning misslyckats, vilket hindrar det från att på allvar påverka Netflix bottenlinje. Men filmstudionens självdistribution via digitala kanaler - en oavsiktlig olycka som härrör från Sony Pictures hack - kan visa sig vara ett verkligt hot i framtiden.