Trots en växande ekonomi är Macy's (M MMacy's Inc18. 16-1. 09% Skapad med Highstock 4. 2. 6 ) skadad. Det Cincinnati, Ohio-baserade företaget rapporterade deprimerande intäkter och en försäljningsnedgång igår. Macys problem står inför optimistiska prognoser för försäljningen under denna säsong.

Forskningsföretaget eMarketer förutspår en 5,7% hoppa till $ 885. 7 miljarder i försäljning denna högsäsong. På samma sätt prognostiserade National Retail Federation en försäljningsökning på 3,7% till 630 dollar. 5 miljarder denna högsäsong. Så borde investerare förvänta sig en dyster semester för stora återförsäljare? Ännu viktigare, borde de korta Macy's?

Här är två faktorer att tänka på, samtidigt som du utvärderar dessa frågor.

Macy-skulden skyllde oseasonalt varmt väder som skadade försäljningen av vintervaror som halsdukar och rockar och en stark dollar som avskedade turister från att besöka USA eller spendera sina dollar där. Den senare orsaken är särskilt viktig. En stark dollar kan ha ett stort inflytande på försäljningen till återförsäljare som har betydande tillverkningsverksamhet utanför USA. Stora återförsäljare, till exempel Walmart (WMT

WMTWal-Mart Stores Inc88. 70-1. 09% Skapat med Highstock 4. 2. 6 ) har redan lämnat vägledning om en vinstminskning på grund av en stark dollar.

På samma sätt minskade marginalerna hos H & M, en återförsäljare med stor verksamhet i Bangladesh, kvartalet på grund av effekterna av en stark dollar. Under de senaste dagarna har dollarn blivit starkare på grund av möjligheten till en Fed-höjning i december. Således, även om detaljhandelsförsäljningen plockar upp (och lagerhopparna minskar), kommer Macys försäljningsvolym att behöva ha tillräckligt med hävstång för att kompensera nedgången i marginaler.

Macy: s fastighetsinvesteringsförtroende

Enligt en Deloitte-rapport som släpptes tidigare i år föredrar en majoritet av konsumenterna affärsupplevelser i butik på nätet. Men de utför tidigare forskning online innan de fattar beslut i butiken. Rapporten pekade också på den minskande rollen av platser för att bestämma framgången med tegel- och murbruk. "Att vara i en" A "-plats köper inte den konkurrensfördel det gjorde tidigare. Det minskade betydelsen av den fysiska butiksorten och Utrymmet leder också till lägre hinder för tillträde. Med dessa lägre barriärer kommer ökad konkurrens från lokala, regionala, globala och rent online-återförsäljare ", rapporterar författarna staten.

Macy äger fastighetsfastigheter i flera städer och investerare har kollat ​​för företaget att skapa en fastighetsinvesteringstjänst (REIT) som kommer att låsa upp värdet från fastighetsinnehavet och även ge likvida medel till företaget. Men företaget har hittills motsatt sig ett sådant drag.På kort sikt gör en stigande ränta vanligtvis fastighetspriserna, eftersom investerare flyttar medel från tillgångsklasser mot marknader. Om Fed höjder räntorna kommer det att ha en ytterligare negativ inverkan på Macys inneboende värde.

Bottom Line

Med tanke på det makroekonomiska klimatet och ökningen av onlinehandel ser prognosen för Macy's inte bra ut på kort sikt.