På ett möte på rådhuset i Cupertino på måndag, Apple Inc. (AAPL AAPLApple Inc174. 25 + 1. 01% Skapat med Highstock 4. 2. 6 ) presenterade ett antal nya produkter, appar och initiativ, men den mycket efterlängtade iPhone SE uppmärksammades mest. Den nya iPhone har en 4-tums skärm, som Apples Greg Joswiak sa var ett svar på konsumenternas efterfrågan på en iPhone med en mindre skärm.

Joswiak sa att företaget sålde 30 miljoner iPhones 2015, och noterade för många kunder att det var deras första iPhone-köp. I Kina tillade han att majoriteten av 4 "iPhone-inköp var kundens första iPhone. Han gjorde också en spetsig hänvisning till att växla från Alphabet Inc. (GOOG GOOGAlphabet Inc1, 025. 90-0. 64% Skapat med Highstock 4. 2. 6 , GOOGL GOOGLAlphabet Inc1, 042. 68-0. 70% Skapat med Highstock 4. 2. 6 ) Android-operativsystem.

Före iPhone SE var Apples enda 4-tums iPhone 5-talet, som säljs för 450 USD. SE kommer att sälja för 400 USD, för 16 gigabyte-modellen och 500 USD för en 64 gigabyte-version , utan ett servicekontrakt. Den nya telefonen kommer att ha Apple Pay inbyggd för kunder i USA, Storbritannien, Kina och Australien. Företaget börjar börja ordera torsdagen den 24 mars.

Joswiak sa att telefonen, under en jämförbar storlek till iPhone 5s och över 10% billigare, kommer att njuta av LTE och Wi-Fi-surfhastigheter i linje med iPhone 6s, det vill säga mycket snabbare än den äldre 4 "-modellen. Kameran kommer också att förbättras avsevärt jämfört med 5-talet, med en 12-megapixel kamera, näthinnan och 4K-video. Enligt en bild presenterade Joswiak, andra specifikationer inkluderar:

• M9 rörelsekoprocessor
• Alltid på "Hey Siri"
• Förbättrad batterilivslängd
• Röst över LTE
• Bluetooth 4. 2
• Fokuspixlar
• Live foton
• 63MP panoramaer
• 1080p upp till 60 fps
• Slo-mo upp till 240 fps
• Nya mikrofoner

Den nya iPhone är beryllium-, BFR- och PVC-fri. Dess LED-bakgrundsbelyst display är kvicksilverfri, och dess glas är arsenfri. Aluminiumkomponenterna är återvinningsbara.

iOS 9. 3

Apple avslöjade också ett nytt operativsystem, iOS 9. 3, som nu är tillgängligt för nedladdning och erbjuder funktioner, inklusive nattskift, som övergår skärmen till det varmare slutet av spektrat på natten i för att undvika störning av användarens sömn. Joswiak tillkännagav också att över 100 bilfabrikanter hade anmält sig för att aktivera CarPlay, ett gränssnitt som tillåter användare att styra sina telefoner via bilens instrumentbräda för att göra användning av iPhones i bilen säkrare.

Joswiak noterade att Apple-användare hade antagit iOS 9, som släpptes hösten, till en mycket högre takt än Android-användare hade installerat sin senaste uppdatering. Medan 80% av de aktiva enheterna använder iOS 9 hävdade Joswiak att 2% av de aktiva Android-enheterna hade uppdaterats till den senaste versionen.

iPad Pro

Apples Phil Schiller presenterade en ny, mindre version av iPad Pro, en 9,7 tums näthinneskärm. Den ursprungliga iPad Pro har en 12,9 tums display och släpptes för ungefär sex månader sedan. Schiller noterade att majoriteten av nya iPad Pro-användare kommer från datorer som kör Microsoft Corp. s (MSFT MSFTMicrosoft Corp84. 47 + 0. 39% Skapat med Highstock 4. 2. 6 ) Windows operativsystem systemet. Han kallade Apples enhet den "ultimata PC-ersättningen" och sa att 600 miljoner datorer som används idag är över fem år och lägger till "det är verkligen ledsen."

Apple Watch och TV

VD Tim Cook meddelade ett snitt till priset på Apple Watch, till $ 299, och sa att banden skulle vara tillgängliga i nya färger och ett nytt material. Han hävdade att enheterna har blivit "en viktig del av [användarnas] dagliga liv". Han beskrev också uppdateringar för Apples TV-operativsystem, inklusive mappar och diktering, vilket möjliggör röstaktiverat användarnamn och lösenordsinmatning.

Hälsa och miljö

Kock öppnades med presentationer om Apples ansträngningar att minska dess miljöpåverkan och hjälpa det medicinska samhället med forskning och genomförande. Lisa Jackson meddelade att företaget använder 93% förnybar energi över hela världen, med 100% av kraften för sina datacenter, butiker och kontor i USA, Kina och 21 andra länder som kommer från förnybara källor. Hon tillade att 99 procent av det papper som företaget använder över hela världen återvinns eller kommer från hållbart förvaltade skogar.

Hon avslöjade också en robot, kallad Liam, som dekonstruerar gamla iPhones för att extrahera användbara komponenter gjorda av kobolt, guld, silver och platina, som kan återanvändas. Apple kommer att återvinna gamla telefoner som kunderna kommer in i sina butiker eller skicka till företaget med en förbetald fraktmärkning.

Jeff Williams gav uppdateringar om ResearchKit, en iPhone-plattform som gör det möjligt för utvecklare att samla användardata från deltagande kunder för att kunna genomföra mer effektiv forskning med fullständigare dataset. Han noterade att en Parkinsons studie utvecklad för plattformen blev den största i historien på mindre än 24 timmar och tillade att ett antal andra sjukdomar undersöktes med hjälp av iPhones, inklusive epilepsi, lungcancer, hjärnskakning och autism. Han avslöjade CareKit, en liknande plattform som gör det möjligt för patienter att kommunicera med läkare för att behålla postoperativa regimer bättre och låta läkare "dynamiskt uppdatera" sina rekommendationer.

FBI Fight

Cook öppnade genom att ta itu med Apples pågående kamp med FBI över en iPhone som används av San Bernardino-skytten Syed Rizwan Farook. En domare har beställt företaget att skriva programvara som skulle göra det möjligt för brottsbekämpande att få tillgång till telefonen genom att inaktivera en säkerhetsfunktion som torkar sin data efter tio felaktiga lösenord. I februari kallade Cook den nödvändiga koden, som för närvarande inte existerar, "ekvivalent cancer" på grund av dess potential att ge brottslingar och regeringar ohindrad tillgång till användardata.

Apple förfaller i tisdags för en utfrågning som är relaterad till ärendet.Vid måndagens händelse sa Cook att företaget inte förväntade sig att vara oenig med sin egen regering, men han var fortsatt tveksam och sade "vi kommer inte att krympa från detta ansvar". Apple ) Flagging Sales

Apple blir 40 år gammal den 1 april och har för närvarande en miljard enheter i aktiv användning runt om i världen . Många skulle hålla med Cooks bedömning att "iPhone är en förlängning av oss själva". Men iPhone har också blivit huvudvärk för företaget. Efter år av till synes oförskämd försäljningstillväxt rapporterade bolaget en svag försäljning för sin flaggskeppsprodukt i kvartalet som slutade den 26 december 2016 och förutspår att iPhone-försäljningen skulle minska år-över-året under det första kvartalet för första gången. Aktien drabbade efter den uppenbarelsen och släppte nästan 7% under följande handelssession.

Kommentatorer har märkt att företaget har avslöjat färre radikalt olika nya produkter under Cook än under sin föregångare, Apple grundare Steve Jobs. Måndagens händelse spelade in i den kritiken, med fokus på inkrementella förändringar som watchband färger. Beståndet var väsentligen platt efter presentationen, faller 0. 1% till $ 105. 91.

En annan skillnad mellan Cooks och Jobs 'approacher framgår av Apples ökade tendens att reagera på användarens återkoppling. Jobb var kända - eller ökända - för att bortse från marknadsundersökningar för att utveckla vad kunderna inte visste de ville ha än. Enligt en biografi av Walter Isaacson tyckte Jobs att citera Henry Ford: "Om jag hade frågat kunder vad de ville ha de sagt," En snabbare häst! ""

The Bottom Line

Apples introduktion av en ny, mindre och billigare iPhone med liknande bearbetningseffekt till större modeller kan hjälpa företaget att återta flaggad tillväxt, men måndagens händelse motverkade inte kritiker så mycket som att förstärka deras argument: Apple erbjöd stegvisa förändringar vid en tid då investerare hoppas på radikala nya erbjudanden.