Den långvariga krisen i euroområdet har medfört en minskning av eurons värde gentemot USA-dollarn. Med den ekonomiska situationen i Europa fortfarande skakig har Europeiska centralbanken (ECB) initierat en strategi för kvantitativ lättnad för att stimulera tillväxten. Samtidigt har problemen i Grekland inte gått iväg, och den nya grekiska regeringen hotar att lämna euron. Alla dessa saker kommer sannolikt att hålla euron låga för en tid framöver, och som med de flesta saker kommer det att bli vinnare och förlorare i USA: s ekonomi. (Se även , Kommer ECB: s kvantitativa minskning av euron? )

Vinnarna

Importörer av europeiska varor . Företag som använder europeiska delar som insatsvaror kommer att få sina försörjningskedjor att bli billigare. Transportföretag som köper europeiska bilar och lastbilar kommer att dra nytta av att lägga till sin flotta till en reducerad kostnad. På samma sätt kommer flygbolag som köper sina flygplan från Airbus eller andra europeiska flygproducenter att göra det till bättre än vanliga priser. Detta kan bidra till att öka vinstmarginalerna för dessa företag.

U. S. konsumenter. Amerikanska konsumenter kommer att upptäcka att importerade förbrukningsvaror, såsom fina viner och ostar från Frankrike och Italien, har blivit billigare. Tyska bilar, inklusive Audi, Mercedes Benz, BMW och Volkswagen, kommer alla att bli billigare på showroom i USA.

Investerare i europeiska företag som gör stora affärer i USA. Amerikanska investerare kan köpa aktier av utländska företag genom ADR som är noterade på amerikanska börser. Europeiska byråer av företag som har en stor närvaro i USA kan dra fördel av att öka försäljningen här. Bayer, den tyska producenten av läkemedel mot diskotek, rapporterar att en avskrivning på 1% av euron skulle kunna öka företagets försäljning med 260 miljoner euro. Airbus kunde se en vinst på 1 miljarder dollar för varje 0. 10 minskning i euron och kemisk tillverkare BASF förutspår en extra 50 miljoner euro i vinst för varje cent euron sjunker.

Turister och resenärer till Europa . När euron är svag betyder det att dollarn måste vara stark relativt sett. Turister och affärsresenärer kommer se deras dollar gå längre medan de är utomlands. USA-företag som regelbundet skickar anställda till Europa för företag kommer också att dra nytta av billigare boende. Ex-pats som bor i europeiska städer men tjänar dollar kommer också att se deras levnadskostnader gå ner.

Förlorarna

Exportörer till Europa. U. S. Företag som exporterar till Europa kommer att förlora eftersom deras produkter blir dyrare för europeiska köpare. Företag som dryckesflaskan Coca-Cola Enterprises (CCE CCECoca-Cola European Partners PLC39.86-0. 18% Skapat med Highstock 4. 2. 6 ), tobaksföretag som Philip Morris (PM PMPhilip Morris International Inc102. 14-0. 51% Skapat med Highstock 4. 2. 6 ), snabbmatskedjor inklusive McDonalds (MCD MCDMcDonald's Corp170. 07 + 0. 84% Skapat med Highstock 4. 2. 6 ), och konsumentelektronik och apparatproducenter som Harman International (HAR) alla är beroende av försäljning till europeiska kunder som en stor del av sina årliga intäkter. Dessa företag kan se att deras lönsamhet lider som ett resultat. Investerare i inhemska företag som har stor exponering mot den europeiska marknaden bör vara försiktiga.

U. turistindustrin. Turism kan drabbas som amerikanska destinationer blir dyrare för EU-medborgarna. Medan det är sant att industrin har rapporterat färre europeiska resenärer på besök i USA varje år under de senaste åren har turister från andra delar av världen, såsom Asien och Sydamerika, minskat de negativa konsekvenserna av färre européer. Ex-pats från Europa som bor i Amerika men att tjäna euro kommer att se deras levnadskostnad ökar.

Bottom Line

Försvagningen av euron mot dollarn har skapat både vinnare och förlorare i Amerika och det finns potential att euro-värdet kan fortsätta att glida. Samtidigt som importörer och konsumenter av europeiska varor kommer att gynnas kommer USA: s exportörer till Europa att förlora. USA: s resenärer kommer att upptäcka att deras dollar går längre, men européerna kan undvika att resa till Amerika, eftersom deras euro kommer att köpa mindre. Inhemska företag som gör en stor del av verksamheten i Europa kommer att uppleva lägre lönsamhet för sina investerare, medan europeiska företag som gör stora affärer i Amerika kan se stigande aktiekurser.