TV-industrin är i fluss , och kabel- och satellitföretag som DirecTV (DTV) och Comcast (CMCSA CMCSAComcast Corp35. 54-0. 39% Skapat med Highstock 4. 2. 6 ) har kämpat för att fortsätta. För mer, läs: DirecTVs 3 största risker .) Eftersom fler människor letar efter underhållningsinnehåll på nätet, visar binge-watch på Netflix och streamar innehåll via sina mobila enheter, kan DirecTV-affärsmodellen bli en sak av

Vad är det som jobbar

Efter FCC-godkända AT & T (T TAT & T Inc32. 86-1. 32% Skapat med Highstock 4. 2. 6 ) 48 dollar. 5 miljarder förvärv av DirecTV blev telekombolaget den största leverantören av TV-abonnemang i USA, dethroning tidigare Comcast. AT & T och DirecTV kommer att ge TV-innehåll till cirka 26 miljoner U S. Hushåll, jämfört med Comcasts 22 miljoner hushåll. AT & T och DirecTV kan nu paketera telefonservice med satellit-TV och inom kort framtid internettjänst och erbjuda kunderna möjlighet att konsolidera sina kabel-, telefon- och interneträkningar till ett, lockade av specialpriser eller rabatter.

Men DirecTV står inför hård konkurrens från direkt-till-strömmande tjänster som Netflix (NFLX NFLXNetflix Inc200. 13 +0. 06% Skapat med Highstock 4. 2. 6 < ), Hulu och Amazon (AMZN AMZNAmazon.com Inc1, 120. 66 + 0, 82% Skapat med Highstock 4. 2. 6 ). DirecTVs annonser med huvudrollen skådespelare Rob Lowe utsåg företaget som det coola alternativet till konkurrenter som Comcast eller Dish Network (DISH DISHDISH Network Corp50. 82 + 5. 72% Skapat med Highstock 4. 2. 6 ) , och dess NFL söndagsbiljettpaket, som sänder ordinarie säsongens NFL-spel som allmänheten inte kan titta på lokala affiliates, är särskilt populär. DirecTV och NFL har emellertid varit målet för flera klagomål i samband med klasshandlingar nyligen under licensiering av out-of-market-spel. Om DirecTV inte kan hålla sig till sitt söndagsbiljettpaket, kan det förlora en av sina viktigaste försäljningsställen, vilket gör det ännu mer sårbart för strömmande tjänster som Netflix.

Utmaningar

Även vid sin AT & T-koncentration står DirecTV inför allvarliga utmaningar framöver. TV-industrin är mitt i en revolution, med "cord cutters" som alltmer vänder sig till streamingtjänster för deras underhållning (se:

Topp 5 sätt att lagligt klippa ut kabel ). Kostnaden blir en stor faktor. Med kabel och internetbuntning kan hushållen betala över 100 dollar per månad för tjänsterna. Under tiden kostar Netflix $ 10 eller mindre per månad. Beviljas, Netflix visar inte NFL-spel, men eftersom fleråriga år blir hushållshuvud kan DirecTVs affärsmodell tyckas dyrt och föråldrat. Medan antalet hem och företag med betal-TV håller stadigt på 100. 4 miljoner, med 83% av hemmen som fortfarande är inställda, förlorade betal-TV-företag 26 000 abonnenter under de tre första månaderna 2015 jämfört med en en ökning med 267 000 i första kvartalet 2014. Enligt analytiker upplevde betal-tv-leverantörer en fruktansvärd minskning från april till juni 2015 och förlorade mer än 600 000 abonnenter. En rapport från forskningsföretaget SNL Kagan fann att fler konsumenter experimenterade med ett ständigt ökande antal alternativ som Sling TV, Sony PlayStation Vue och HBO Now. Den traditionella betal-TV-affärsmodellen kommer till vänster i dammet.

Konsumenterna ansåg att deras kabelregistrering skulle vara en nyttakostnad för en tjänst som de inte kunde göra utan. Men affärsmodellen Netflix låter användarna se vad de vill ha, när de vill, och för relativt små pengar. En hel generation blir van vid den modellen. Netflixaktierna hoppar till heltidsnivåer, medan de stora medieföretagens aktier faller.

The Bottom Line

Så DirectTV kommer att behöva mer än Rob Lowe-reklamfilmer som den coola satellit-tv-leverantören om de vill fortsätta med sin växande och diversifierande konkurrens. Företaget är för närvarande i stark form: dess sammanslagning med AT & T ökade sin kundbas kraftigt och dess NFL-söndagsbiljettpaket är fortfarande en stor försäljningsplats för många konsumenter. Med tanke på den uppenbarligen oförstörbara uppkomsten av online-streamingtjänster och med mer snittskärning på hem över landet kan DirecTV behöva ta en sida ut ur Netflix bok för att hålla reda på förändrade tider.