Hur tjänar YouTube pengar på videoklipp? Och tjänar det pengar alls, åtminstone om vi pratar om vinst snarare än bara intäkter? När du överväger de stigande utbetalningarna för innehåll, kostnaden för att ta emot alla dessa videoklipp och det faktum att YouTube betalas utifrån hur mycket annonsen ses, slutsatsen att YouTube kämpar för att göra vinst. På ett Fortune Magazine-toppmötet i oktober 2016 uppgav YouTubes vd Susan Wojcicki att YouTube är "Still in investment mode", så det är tydligt att företaget fortfarande räknar ut hur man kan vara lönsam. I den här artikeln tittar vi på hur YouTube-intäkter för närvarande tas och hur den här delen av Googleverse planerar att tjäna i framtiden.

I början

var YouTube långt ifrån att tjäna pengar när Alphabet Inc. (tidigare Google) (GOOG GOOGAlphabet Inc1, 033. 33 + 0, 72% Skapat med Highstock 4. 2. 6 ) köpte den under 2006. Google köpte inte företaget för sina intäkter. Google köpte YouTube eftersom dess online-videoutbud kämpade och YouTube-trafiken var genom taket.

Årlig intäkt för YouTubes moderbolag Alphabet Inc.

När Google tog över YouTube var den allmänna uppfattningen att upphovsrättsfrågorna skulle sorteras ut och annonsörer skulle snabbt gå med. Diskussionen om upphovsrätten är fortfarande en pressande fråga 10 år senare, men annonsörer kom starkt i början. Sedan, med användargenererad översvämning av innehåll dagligen började annonsörerna se för många videor av fel typ av innehåll. Annonsräntorna sjönk när annonsörer gick tillbaka till sökannonser som nådde konsumenten när de undersökte ett köp istället för att titta på en slumpmässig video. (För mer, se Historien bakom Google: s framgång .)

Flytta till Break Even

Trots den dåliga lönsamhetsutsikterna, fortsatte Google att investera i YouTube. Det fanns de operativa investeringarna som behövdes för att leverera allt innehåll i snabb takt, och det var betalningar till innehållsskaparna i partnersnätverket. Snart kan varje uppladdare ha en minskning av annonsintäkterna som en video kan producera. Med de lägre annonsräntorna och folkens benägenhet att hoppa över annonser har de flesta YouTube-videor gjort lite till inga pengar.

Fördelen med Google var att det användaruppladdade innehållet egentligen bara kostar företaget när det gäller underhåll av infrastrukturen. Idén tycktes vara att kostnaden för att upprätthålla YouTube skulle falla när tekniken förbättras och mer videoinnehåll kan tjäna pengar genom annonser och marknadspriser. Tack vare en del innovationer inom annonserna har marknaden för annonserna förbättrats. YouTube-överlämningar gjorde det möjligt för annonser att fylla i videor på olika punkter i tittningen istället för att bara ha en pre-roll-annons, och de följde den inbäddade videon på webben.Även med bättre annonser, dock från och med maj 2015 var intäkterna fortfarande inte tillräckligt för att betala för webbplatsen.

YouTube närmar sig videoannonsering via opt-in-annonsprogrammet TrueView. TrueView innehåller två typer av annonser: in-stream och video-upptäckt. Med in-stream-annonser måste tittaren bara titta på de första fem sekunderna och sedan kan hoppa över resten av annonsen. Leverantören betalar endast om användaren tittat över 30 sekunder eller klickade på en enhet på skärmen som är relaterad till annonsen. Videoredigeringsannonser är videor som listas på sidan tillsammans med annat innehåll och laddas för endast när användaren klickar på dem. Enligt alfabetets senaste kvartalsrapport var TrueView-annonser en av YouTubes intäktstillväxtförare för kvartalet. YouTube är inte valt som en separat rapporterad enhet i företagets rapporter och ingår i Googles webbsegment. Googles webbplatserintäkter för tredje kvartalet 2016 är $ 16 089 miljoner, vilket är $ 3 002 miljoner mer än under samma kvartal 2015.

Planen går framåt

Google har några olika alternativ för att utöka YouTube . En är en månadsabonnemang för att visa en annonsfri version av YouTube med ytterligare exklusiva videoklipp som icke-betalande användare inte kan komma åt. Under hösten 2015 rullade företaget ut YouTube Red - en prenumerationstjänst som gör det möjligt att titta på annonsfria filmer och lyssna på musik utan avbrott för $ 9. 99 per månad. YouTube Red som antagligen var avsedd som en konkurrent till Netflix, innehåller också originalprogram och filmer. Omkring samma gång lanserade företaget YouTube-musikapp, som är gratis med annonser, men erbjuder en förbättrad musikupplevelse om en konsument samtidigt prenumererar på YouTube Red.

Ett annat drag är att spricka ner in-video-sponsring, vilket ger YouTube ingen intäkter. Webbplatsen hoppas kunna tvinga varumärken till befintliga annonskanaler istället för att få sina YouTube-stjärnor att fungera utan att handla direkt till varumärkena. Detta är ett riskabelt drag som kan driva några innehållsskapare till rivaliserande plattformar, men det stänger ett smutthål i YouTubes annonseringserbjudanden.

Den stora utmaningen för YouTube verkar få fler människor att använda webbplatsen direkt. Alltför många tittare tittar uppenbarligen på andra webbplatser eller släpper in för den udda videon utan att klicka och bläddra vidare. För att bekämpa detta, försöker YouTube bygga en destinationswebbplats som folk kommer att besöka, vilket ger Google större chanser att tjäna pengar på videosidan.

Bottom Line

Allt detta betyder inte att YouTube är i trubbel. Intäkterna växer även om vinsten inte ökar i samma takt, och tillväxten är bättre än ingenting. Det finns också några sekundära fördelar för YouTube för Google. Företaget drar in mer användardata, de längre användarna bor i Googleverse, som inkluderar YouTube, och den dataen hjälper den att marknadsföra mer effektivt över alla sina plattformar. Google har råd att vara tålamod medan YouTube räknar ut hur man gör en vinst.