Ökad verklighet använder teknik för att överlappa digitala bilder och information utöver det verkliga livet när de ses på smarta enheter. Även om ökad verklighet låter futuristisk har tekniken varit i bruk sedan 20-talet. 1962 patenterade filmograf Morton Heilig en 3-D-maskin som kombinerade sensoriska stimuli med en film för att skapa en fördjupad miljö. Forskare Tom Caudell härledde termen "augmented reality" på 1990-talet för att beskriva grafiska överlagringar som används av Boeing-flygtekniker.

Tekniken har 2016 raffinerats för smarta apparater, och annonsörens intresse för att nå mobila konsumenter växer. Mediemarknadsundersökningsföretaget Magna Global prognostiserade mer än 160 miljarder dollar i digitala annonsintäkter för 2015. Det ökade intresset för digital utryckning till konsumenterna indikerar att det är lönsamt att använda förstärkt verklighetsinnehåll för att attrahera och interagera med konsumenter.

Annonsörer och Apputvecklare

Augmented reality integrerar 3-D digitala bilder med verkliga platser. Företag som specialiserat sig på digital reklam tror att företag kommer att visa ökat intresse för att placera reklambilder och annonsinnehåll på offentliga platser vid evenemang. Ett exempel är en datorgenererad drone som bara ses genom en iPad-sökare som suttit i luften vid SXSW-festivalen år 2015. Rörelsessensorer i iPad gjorde att dronen var större eller mindre eftersom festivalens deltagare flyttade runt den.

Andra exempel på reklambilder med ökad verklighet inkluderar livstids virtuella bilar, möbler, elektronik och jämna delar från digitala spel. Överlagringar på innehållet på de virtuella bilderna kan lägga till relevanta uppgifter för tittarna. När du till exempel tittar på ett träd eller sidan av en byggnad via sökaren kan en annonsör betala för en grafisk bild som visar dig till ditt favoritkafé. Trots att bilderna för närvarande visas via smart device apps förväntas potentialen för ökad verklighetsannons öka när marknaden för augmented reality-brännare ökar.

Förbättrade affärsupplevelser

Företag kan också använda ökad verklighet för att locka konsumenterna genom att låta dem titta närmare på produkter innan de går till en butik. I 2013 släppte möbelhandlaren IKEA en utvidgad verklighetsapp för att komplettera sin tryckkatalog. Köpare som besöker skrivarkatalogen kan se 3-D-animationer av möbler via sina telefoner. De kan även använda sina telefoner för att visa virtuella bilder av möbler för att avgöra huruvida ett möbel passar in i sitt bostadsutrymme.

Förhöjda verkligheten ger också ett sätt för online-återförsäljare att ge kunderna tegelstenar och murbruk.Kinesisk mataffär Yihaodian har inte fysisk detaljhandel, men shoppare kan se den virtuella bilden av en mataffär genom sina telefoner när de knackar på sina skärmar för att beställa produkter. Tekniken arbetar också i butiker för att engagera kunder. Exempelvis använder amerikanska Apparel-shoppare sina smartphone-sökare för att se vilka kläder som ser ut i andra färger.

Förhöjda sökresultat

Kartor i kombination med resultaten från sökmotorer hjälper konsumenterna att hitta varor och tjänster som de behöver i sina lokala områden. Konsumenterna läser emellertid vanligen inte kartor bra, och det är här förstärkt verklighetsteknik kan bidra till att ansluta affärer med konsumenter inom en snar framtid. I stället för att använda en karta för att leta efter närliggande restauranger eller stormarknader, kan förstärkta apps hjälpa människor att hitta vad de letar efter med bilder av deras realtidsmiljöer.

Lokala företag konkurrerar ofta om reklamutrymme på skyltar och andra strukturer, men utvidgade verklighetsföretag som skignz Ltd. tror att digital teknik kan öppna en mängd ytterligare annonsutrymme genom att möjliggöra för lokala företag att överlappa virtuella banderoller i realtidsmiljöer . Grafiska överläggningar av affärslokaler som erbjuder kuponger och rabatter kan ta tag i konsumenternas uppmärksamhet och konkurrera om lokala affärer. Fördelen med denna typ av reklaminnehåll är att det inte är påträngande eftersom konsumenterna kan välja när de ska se den.