Två årtionden sedan kunde ett sändnings- eller kabelnätverk göra en anständig vinstdämpning av back-to-back-visning av svartvita filmer och "Full House" -rörelser. Hur snabbt har saker förändrats. TV-industrin har genomgått snabba förändringar på nästan alla områden från produktion till distribution till reklam. Högkvalitativ, ursprunglig TV-programmering, som en gång är begränsad till de stora nätverken och några premiumkabelkanaler, är nu normen. Som tittare har blivit vana vid kreativa originalserier som "Mad Men" och "Breaking Bad", producerar högkvalitativa originalprogram har blivit avgörande för den långsiktiga överlevnaden av en kabelkanal eller streamingtjänst.

Fallet med AMC och galna män

Mängden originalinnehåll har ökat under de senaste 10 åren och antalet kabelnät har exploderat. Enligt Nielsens 2014 Advertising & Audiences Report får det genomsnittliga amerikanska hemmet nu 189 tv-kanaler, vilket är ett rekordhögt och stort hopp sedan 2008, då det genomsnittliga hemmet mottog 129 kanaler. Tidigare hade ett nätverk som AMC Entertainment Holdings Inc. (AMC AMCAMC Entertainment Holdings Inc12. 20 + 2. 52% Skapat med Highstock 4. 2. 6 ) kunde överleva samtidigt som gamla svart- och-vita filmer eftersom en tittares enda andra alternativ såg liknande resurser på andra kabelkanaler, doppade in i sina egna DVD-samlingar med mycket eftersyn, eller gick till videobutiken (kom ihåg de?).

Men sedan kom online strömmande tjänster som Netflix Inc. (NFLX NFLXNetflix Inc200. 13 +0. 06% Skapat med Highstock 4. 2. 6 ). Plötsligt hade tittarna oändligt fler val och de klassiska filmerna klippte inte längre. Om AMC skulle stanna i spelet, var det tvungen att skaka saker upp och snabbt. Och gjorde det någonsin.

Vad skulle Don Draper göra?

AMC debuterade den ursprungliga serien "Mad Men" 2007 och blev snabbt en kritisk älskling och kulturell touchstone, som dra nya tittare till nätverket varje vecka. Sedan dess har AMC ökat sina abonnemangsavgifter med mer än 75% och har ökat annonsintäkterna på 188%. Showen var unik och väl utformad. Det var också en spelväxlare i tv-programmering. Det blev kritiskt hyllade, Emmy-nominerade originalserier till en ny typ av valuta. "Breaking Bad" och "The Walking Dead" kom nästa gång, omformade AMC-varumärket och orsakade industrin att ta del av kaketten som en välgjord original serien kan ta med.

En Silver Screen Golden Age

Människor har så många val idag när det gäller vad som ska ses, när, var och hur man tittar.Tvättens stigma är betydligt mindre än mediefilmen har blivit avsevärt. A-listfilmtalent som regissören David Fincher (bland annat "The Social Network" och "Gone Girl") och skådespelare Kevin Spacey, Matthew McConaughey och Jodie Foster har alla flockat till original-serie tv-projekt. Skådespelaren Anne Hathaway är den senaste Hollywood A-liststjärnan för att meddela ett hopp till TV. Hon kommer att star i ett drama om en ambassadörs hustru kidnappad i ett främmande land. Det finns en uppenbar uppsida att locka prestige talanger och få Emmy nomineringar. Men för att kunna konkurrera i det nya paradigmet måste nätverken också acceptera nackdelen - de enorma budgetar som behövs för att skapa originalkvalitet av hög kvalitet som "True Detective", "House of Cards" eller framför allt "Game of Thrones" på plats i flera främmande länder och glöm inte de CGI-drakarna). De flesta nätverk måste också öka sina marknadsföringskostnader för att garantera publiken för de dyra projekten.

Till exempel producerade "Breaking Bad" en stor investering för AMC. Utställningen kostar cirka 3 miljoner dollar per episod att skjuta under 2010 och cirka 3 miljoner USD per episod under sin senaste säsong. De sista 16 episoderna sätter dem tillbaka cirka 56 miljoner dollar. Det tar en mycket större risk än att visa en gammal Hitchcock-film för femte gången. För AMC betalades denna risk av.

För digitala och online-strömmande nätverk som Amazon.com Inc. (AMZN AMZNAmazon.com Inc1, 120. 66 + 0. 82% > Skapat med Highstock 4. 2. 6 ), Hulu och Netflix, original s rogramming är ingen brainer. Det finns ingen gräns för de olika demografi som dessa företag kan tillgodose, de är inte bundna av reklamdollar och de har inte ett begränsat antal programmeringsplatser som ska fyllas. Amazon hade sin första ursprungliga programmering i 2014 med "Transparent", en 10-episod komedi / drama om en pappa som gör en könsövergång. Det har sedan beställt en andra säsong. Cindy Holland, Netflix chef för originalinnehåll, berättade för The Hollywood Reporter, "Jag tror inte att några genrer är begränsade. Vi har en stor abonnentbas som förbrukar en mängd olika innehåll. "I ett riskabelt drag som betalade ut betalade Netflix $ 100 miljoner framåt i två, 13-episodsäsonger av den ursprungliga serien" House of Cards ". Originalt innehålls framtid

Original-serien (båda begränsade till en säsong, som FXs "Fargo" och pågående, som "Mad Men", som sprang i sju årstider) tillåter nätverk att växa sin publik. Men även med show som så bra som HBO: s "Thrones" eller "Mad Men", betyder den stora mängden ny originalprogrammering att publiken fortsätter att bli mer fragmenterad och annonsintäkterna fortsätter att minska.

De största sändningsnätena, som Fox, ABC, NBC och CBS, gör hundratals miljoner (och i vissa fall miljarder) dollar från annonsförsäljningen. Licens- och distributionsavgifterna medför också stora intäkter. När publiken börjar skära sin kabelnät, uppdela och söka upp innehåll på nätet, måste nätet spendera mer för att konkurrera med HBO och Netflix och i allt högre grad Amazon.

En annan stor perk av originalprogrammering är att det ger ett företag ett exklusivt bibliotek med originalinnehåll, vilket bara ökar värdet. I framtiden kommer folk att gå till ett visst nätverk eftersom de vill titta på en viss show, och inte för att nätverket är buntat med 200 andra kanaler. Att ha ett bibliotek med innehåll har enormt värde. De visar kan licensieras på platser där en Netflix eller en HBO inte vill konkurrera och de har potential att göra nätverket en plats som kan lova en bra show som någon kan titta på sin egen tid, oavsett vilken ordning de snälla. Med färre människor på väg till biografer, är värdet av den ursprungliga TV-programmeringen enorm. Det tvingar människor att ställa in, om de vänder på sin kabel för att titta på "True Detective" eller logga in på Netflix för att se "Orange är den nya svarta. "

Bottom Line

AMC är det perfekta exemplet på ett nätverk som har gynnats av den ursprungliga seriemodellen. Det gick från ett vanligt kabelnätverk som var känt för att visa gamla filmer till en stor aktör på den ursprungliga seriemarknaden med stora hits som "Breaking Bad", "Mad Men" och "The Walking Dead." Men högkvalitativa Den ursprungliga programmeringen har blivit en typ av vapenlöpning. För att tävla, blir kostnaden för att producera en original-serie på samma sätt som kostnaden för att göra en film. Talent och besättning som en gång lurade på tv har nu flockat till den lilla skärmen. Broadcast-nätverk måste komma ikapp med Netflix och HBO, som erbjuder online-streaming till konsumenter, när och varhelst de vill. Prestige och klagomål som följer med originalserien och möjligheten för dessa serier att locka till sig större publik ändrar gammal skola tv-affärsmodell.