Den globala energidryckssalget uppgick till 44 miljarder euro 2014 (cirka 49 miljarder dollar), enligt BeverageDaily. com, en online-nyhetstjänst som täcker livsmedels- och dryckesindustrin. Det är en ökning med 5% under 2013 års försäljning. Energidrycker ingår i den bredare läskedryckkategorin, som innehåller kolsyrade drycker, frukt- och grönsaksjuice, flaskvatten, sportdrycker, dryckskoncentrat, färdig-te-te och färdig-kaffe. Inom denna bransch har konsumenterna köpt mindre sodavatten och mer energidrycker. Amerikaner idag konsumerar ungefär samma mängd soda som de var 1986. Samtidigt har energidrycksförsäljningen ökat snabbt, enligt American Beverage Association, branschorganisationen som representerar Amerikas alkoholfria dryckesindustri. Marknaderna som kommer att vara viktigast för energidryckstillväxten fram till 2017 är USA, Kina och Brasilien, enligt marknadsundersökningsföretaget Euromonitor International.

Här är de största företagen inom energidryckindustrin och några nya trender:

Red Bull

Energidrycker kom fram till USA i 1997 med Red Bull. Denna dryck ägs av det österrikiska företaget Red Bull GmbH, vars introduktion av drycken 1987 i sitt hemland markerade början på den globala energidryckindustrin. Red Bull kommer i 8. 4-uns burkar i en handfull sorter: original, sockerfri (5 kalorier), total noll (inga kalorier) och utgåvor (tranbär, blåbär, tropisk, nollkalori orange och nollkalori körsbär). Dryckens huvudingredienser är koffein, taurin, B-vitaminer, sackaros, glukos och kolsyrade vatten.

Red Bull säljs i 167 länder och har nyligen haft en stark försäljningsutveckling i Indien, Japan, Turkiet, Skandinavien, Ryssland och Brasilien. Den planerar att fokusera på fortsatt expansion i USA, Västeuropa och Fjärran Östern. Red Bulls annonseringsstrategi är starkt beroende av evenemangs- och extremspons sponsring, buzzmarknadsföring och tv-annonser.

Dietrich Mateschitz äger det mesta av företaget, och eftersom det är privatägt finns begränsad finansiell information tillgänglig. Företaget säger att det sålde 5. 387 miljarder burkar världen över 2013, en ökning med 3,1% under 2012. På den amerikanska marknaden hade drycken en försäljning på 3 dollar. 433 miljoner från juli 2012 till juni 2013, enligt marknadsundersökningsföretaget IRI, vilket gör Red Bull ledande inom amerikanska energidryckssalget. Forbes uppskattade bolagets marknadsvärde på 20 miljarder dollar i december förra året.

Monster

Kalifornienbaserade Monster Beverage Corp. (MNST MNSTMonster Beverage Corp57. 52-0. 26% Skapat med Highstock 4. 2. 6 ) , tidigare Hansen Natural Corp, grundades 1990 och började sälja Monster Energy-drycker 2002 efter att ha misslyckats med att starta en annan dryck för att tävla med Red Bull 1997.Monster främjar sig som "långt mer än en energidryck … en livsstil i en burk. "Det förenar sig med" action sport, punk rockmusik, festa, hänga med "tjejerna och leva livet på kanten. "Det kommer i 16-uns burkar som har ungefär samma prispunkt som Red Bulls 8. 4-uns burkar. Monsterdrycker kommer i 36 sorter, allt från dess flaggskepp, Monster Energy, dryck till dubbelstyrka, kaffesmakad, fruktsmaksad, ingen kalori, proteinförbättrad och andra sorter. Den ursprungliga Monster Energins huvudingredienser är kolsyrade vatten, sackaros, glukos, taurin, panax ginseng, L-karnitin, koffein, B-vitaminer, glukuronolakton, inositol och guarana, även om ingredienser varierar något efter smak.

Monster säljs i 114 länder, och i augusti ingick Monster Beverage Corp. ett avtal med Coca-Cola Company som bör stängas tidigt i år. Coca-Cola kommer att överföra sina energidrycker - NOS, Full Throttle, Burn, Mother, Play and Power Play och Relentless - to Monster och köpa en 16,7% aktieandel i bolaget för $ 2. 15 miljarder. Monster kommer att överföra sina icke-energidrycker - till exempel Hansen, Hubert's, Peace Tea, och Blue Sky, vilket bidrog till cirka 7% av nettoomsättningen 2013 till Coca-Cola. Coca-Cola blir också Monsters föredragna distributionspartner. Coca-Colas distributionsnät når mer än 200 länder, vilket bör bidra till att öka Monster: s försäljning internationellt. De två företagen har gjort affärer tillsammans sedan 2008 (Coca-Cola är också en viktig Monster-distributör). Båda företagens aktiekurser gick upp efter meddelandet.

Med amerikansk försäljning på $ 3. 147 miljoner från juli 2012 till juni 2013, är Monster Energy en nära sekund till Red Bull. Tillsammans fångade dessa två märken mer än 80% av den amerikanska energidryckmarknaden 2013. När Monster förvärvar Coca-Colas portfölj av energidrycker kan Monster bli den dominerande aktören på den amerikanska marknaden. Men medan Red Bulls ledande försäljningen över Monster är liten, är den stor internationellt. Enligt Euromonitor International, år 2013, hade Red Bull cirka 32% av världsmarknaden, medan Monster hade cirka 14%. Liksom Red Bull är Monsters marknadsvärde nästan 20 miljarder dollar. Monster's lager har dramatiskt överträffat det som Coca-Cola Co. (KO KOCoca-Cola Co45. 47-1. 09% Skapat med Highstock 4. 2. 6 ), PepsiCo Inc. (PEP < PEPPepsiCo Inc109. 26-0. 87% Skapat med Highstock 4. 2. 6 ), Dr. Pepper Snapple Group (DPS DPSDr Pepper Snapple Group Inc84. 47-1. 34% Skapat med Highstock 4. 2. 6 ), Nasdaq och S & P 500 (L20) under de senaste fem åren. (För mer om detta ämne, läs The Secret To PepsiCos framgång är inte soda.) - Rockstar 999 Rockstar International grundare och ägare Russ Weiner introducerade Rockstar Energy i San Francisco 2001. Företaget säger att energidrycker är "designade för dem som leder aktiv livsstil. "Rockstar kommer i 8.4 ounce, 16 ounce och 24 ounce burkar, beroende på sorten, och det finns 27 sorter, allt från Rockstar Original energidryck till noll carb (10 kalorier) och noll kalori versioner, återvinningsdrycker, kaffesmakar och Mer. Rockstar huvudbeståndsdelar inkluderar kolsyrade vatten, sackaros, glukos, taurin, koffein, L-karnitin, mjölktistel extrakt, ginkgo biloba blad extrakt, guarana frö extrakt och panax ginseng root extrakt. Rockstar säljs i bekvämlighet och livsmedelsbutiker i mer än 30 länder. Dess annonseringsstrategi omfattar anslutningar med actionsport, motorsport, levande musik och modeller. Liksom Monster har Rockstar samma pris på $ 2 som Red Bull, men burkarna är nästan dubbelt så stora. Rockstar International är privatägd. Weiner äger 85% av bolaget och hans mamma Janet äger 15%. Hon tjänar också som företagets ekonomichef. Rockstar hade 821 miljoner dollar i USA: s försäljning 2013 och cirka 670 miljoner dollar i omsättning. Den utgör cirka 10% av den amerikanska energidryckmarknaden. Enligt Forbes har Rockstar årliga genomsnittliga försäljningsutveckling minskat dramatiskt de senaste åren och sjunkit från 103% årligen i företagets första sex år till bara 8% årligen sedan dess.

Top Emerging Companies and Trends

Energidrycksmarknaden är mättad vilket gör det svårt för små och nya företag att konkurrera. Inga företag verkar utgöra ett allvarligt hot mot Red Bull, eller Monster och Rockstars marknadsdominans. Om vi ​​faktor i energibilder skulle 5-timmars energi rankas före Rockstar i energidrycksförsäljning. sin närmaste konkurrent, 6-timmars kraft, skulle rankas nära botten av listan. Energidryckblandningar som MIO Energy och Crystal Light Energy är inte stora aktörer på marknaden, relativt sett.

Det kan finnas utrymme på energidrycksmarknaden för företag som skiljer sig från de ledande aktörernas varumärken, vilket ser märkbart ut i reklam, marknadsföring och sponsring. Konkurrenterna möter utmaningar som distribution, hylla och erbjuder i allmänhet något unikt från de tre stora. (För närliggande läsning, se Ta Drycker till Extreme.)

Monster och Rockstar, och mindre så Red Bull, ligger på toppen av trenderna i energidryck och bredare läskedryck och har breddat sina produktutbud för att konkurrera med mindre spelare. Till exempel, medan Steaz Energy, den mest populära organiska energidrycken, skiljer sig genom att använda certifierade ekologiska och Fair Trade-ingredienser och bygger på grönt te, har Rockstar ett organiskt erbjudande och Monster har ett med grönt te.

En annan trend är energidrycker med ytterligare ingredienser som ska förbättra atletisk prestanda och återhämtning. Vi kan också börja se mer energidrycker med grenade kedjiga aminosyror (BCAA), protein, n-acetyl-l-tyrosin, rödbetor och kreatin, enligt BeverageDaily. Andra relativt nya sorter av befintliga energidrycker har försäljningsställen som inget socker, inga kolhydrater, inga kalorier och, mot intuitivt, ingen koffein.Det finns också kaffesmaker och icke-kolsyrade smaker. Andra marknadsföringsstrategier inkluderar drycker i begränsad utgåva som endast erbjuds i vissa butikskedjor och smaker som skräddarsys för olika länder.

Monster- Rockstar

Protein

Muscle Monster Energy Shake

Kaffe

Java Monster; Muscle Monster Energy Shake, Kaffe Smak

Rockstar Rostad Mocka	Ekologisk	Rockstar Organic
Råsocker	Rockstar Organic
Grönt Te	Monster Rehab Green Tea + Energi	Noll Kalorier
Red Bull Total Zero, Red Bull Zero Editions	Monster Energy Zero Ultra
Rockstar Sugar Free, Rockstar Pure Zero	Nej / Låg Carb
Red Bull Sugarfree	Monster Energy Lo- Carb,
Rockstar Zero Carb	Elektrolyter	Monster Rehab	Rockstar Recovery Lemonade, Rockstar Xdurance
Annat	Red Bull Editions (fem fruktsorterade sorter)	Monster Extra Strength with kväveoxid	Rockstar rostad med mandelmjölk, Rockstar Horchata
Anmärkningar: Det här är inte en uttömmande lista över produktutbud som passar de angivna kategorierna. Det finns också en viss överlappning mellan kategorierna. Till exempel har nollkaloridrycker också nollkarter.	Bottom Line	Energidrycksindustrin har ökat lönsamt i åratal då andra en gång populära drycker har minskat och det verkar på rätt väg att fortsätta växa trots lagstiftnings- och hälsoutmaningar. Två av de tre ledande företagen är privatägda, vilket begränsar alternativ för investerare som vill ha direkt exponering för denna kategori. Lagren i företag som Monster, tillsammans med ETFs inriktade på livsmedels- och dryckesindustrin, erbjuder dock möjligheten att delta i energidrycksindustrins framtida utveckling. (För ytterligare läsning, se Parched For Profits? Försök Beverage Stocks.)
Ansvarsbegränsning: Författaren äger inte aktier av eller har ett ekonomiskt intresse i något företag som nämns i denna artikel.