Reklam har kommit långt från de dagar som odödades i "Mad Men". Vi har nu virtuell produktplacering, doftmarknadsföring, marknadsföring av sociala medier och en mängd andra innovationer som gör att den gamla industrin kan lära sig nya tricks. I den här artikeln kommer vi att fokusera på den digitala reklambranschen och titta på landskapet nu och några viktiga förändringar i horisonten.

Huvudstäderna för digital reklam

Innan vi går in i innovationerna är det värt att titta på de ursprungliga digitala marknadsföringsverktygen som har fastnat. Vissa har uppgraderats för att fungera med nya plattformar som sociala medier, men kärnfunktionerna förblir oförändrade.

Banners and Sidebars

Traditionell annonsplacering, vilket betyder banners och rutor inbäddade i en innehållssida, är granddajten för digital annonsering. Trots att det ibland visar sin ålder går annonsplacering inte bort. Om du ser till höger om den här texten kommer du sannolikt att se en annons placerad där eftersom den är en av de söta fläckarna som fortfarande genererar en vy. Men surfvanor har utvecklats till den punkt där många av oss är våra blinda. Det här är anledningen till att vissa onlinemedier har gått tillbaka till popup-fönstret (tidsbestämt eller otydligt) eller bakgrundsinställningsannonsen för att störa det vanliga visningsmönstret.

Ad Serve Market

Förutom att skaka upp bildskärmarna, är det sättet som dessa annonser visas idag, annorlunda än det var för tio år sedan. Många onlinebutiker erbjuder annonsannonser genom utbyten som gör det möjligt för annonsörer att betala per klick i stället för per visning. Denna prismodell har skadat några, men det gagnar annonsören genom att åtminstone viss interaktion med annonsen ge bortom ett intryck.

Tekniken som ligger bakom dessa annonsservrar har uppgraderats för att inkludera fler användardata för att öka annonseringens noggrannhet per plats och demografisk. Realtidsköp av tips, blir riktade annonser byggda av demografiska data verklighet. Det kommer inte att överraska att Google (GOOG GOOGAlphabet Inc1, 025. 90-0. 64% Skapat med Highstock 4. 2. 6 ) är ledande inom detta fält och fortsätter också att äga sökannonsering, en annan grundval för onlineannonsering.

Email

E-postannonsering och digitala kuponger runda ut de ursprungliga verktygen som fortfarande används i digital marknadsföring idag. Annonsutrymme på ett e-postmeddelande till en proprietär databas har bibehållit värde eftersom e-postmeddelanden är en kontaktnivå utöver en passiv vy samt en distributionspunkt för kampanjer och spårbara kuponger. Digitala kuponger har dock lagt till sociala medier som distributionskanal, som ökningen av Groupon (GRPN GRPNGroupon Inc5. 48 + 0. 37% Skapat med Highstock 4. 2. 6 ) har visat. Med socialmediekupongen är leveransagenten inte längre en förläggare, men en plattform där ord från mun till munnen reglerar.

Content Marketing

Innehållsmarknadsföring blir lite av ett eget rebrand, som nu ofta kallas "inhemsk reklam". I slutet av dagen handlar det fortfarande om att marknadsföra meddelandet om innehållet i innehållet och göra det innehållet tvingande eller användbart för publiken att söka efter det. I stället för att placera en annons på relevant innehåll, uppmuntrar marknadsföring av innehåll ett företag att skapa relevanta innehåll som stöder sin verksamhet. För många branscher är innehållsmarknadsföring nu bordstake. Till exempel, varje realtor webbplats kommer att ha innehåll på hur man köper ett hem eller vad man kan förvänta sig, med det implicita budskapet att en realtor kommer att göra det allt lättare.

Innovationsområden

När Internet var främst text och bilder på en dator, styrde de tidigare verktygen. Med tillkomsten av mobila enheter, online video och sociala medier har nya tillvägagångssätt kommit fram.

Social Media Marketing

Du kan nu vara vän med ikoniska märken som Coca-Cola (COKE COKECoca-Cola Bottling Co. Consolidated224. 26 +0. 03% Skapad med Highstock 4. 2. 6 ) och GE (GE GEGeneral Electric Co20. 13-0. 05% Skapat med Highstock 4. 2. 6 ). Sociala medier har gett varumärken en ny plattform för att engagera sig med sina kunder och fästa ett mänskligt ansikte mot en företagsbild. Lägg till här möjligheten att sponsra och öka inlägg på plattformar med miljontals användare, som på Twitter (TWTR TWTRTwitter Inc19. 39-2. 56% Skapat med Highstock 4. 2. 6 ) och Facebook (FB FBFacebook Inc180. 17 + 0. 70% Skapat med Highstock 4. 2. 6 ), och du har varumärkena som -publishers idé som används i innehållsmarknadsföring, som stöds av omedelbar återkoppling om innehållet som delas.

Digital produktplacering

Smartphones som kör apps erbjuder annonsörer en annan plattform för att få meddelandet ut. Mobilannonsering, ibland kallad Appvertising, kan ha formen av tidsinställda videoannonser, textannonser i spel eller till och med digital produktplacering. Den senare började som en Hollywood-tradition och flyttade sedan in i konsolvideospelets värld, och slutligen till din telefon. Redan spelare har sett Mario i en Mercedes och en Pizza Hut-box som används som sköld i spel. Mobil produktplacering gräver också Zynga (ZNGA ZNGAZynga Inc3. 86-1. 53% Skapat med Highstock 4. 2. 6 ) Farmville. Faktum är dock att mobilspel måste tjäna pengar på publiken för att få modellen att fungera, så de söker aktivt efter nya sätt att göra det.

Digital produktplacering öppnar också världen av retroaktiv annonsering, där befintlig video kan ändras för att placera en produkt. I stället för att köra annonser före rollen eller efterrullning på en musikvideo kan till exempel videon retuscheras för att byta en flaska Cristal till ett annat varumärke, eventuellt med tittarnas platsdata som hjälper till att placera ett varumärke tillgängligt i närheten.

Detta är inte särskilt revolutionerande förrän du ser på den stora samlingen av filmer och tv-program som människor kommer åt via streamingtjänster som Netflix (NFLX NFLXNetflix Inc200.13 + 0. 06% Skapat med Highstock 4. 2. 6 ). Tänk om Ford (F FFord Motor Co12. 33-0. 24% Skapat med Highstock 4. 2. 6 ) eller Toyota (TM < TMToyota Motor125. 63 + 0. 01% Skapat med Highstock 4. 2. 6 ) kan ha hjälten bil i varje 90-talets actionfilm ersatt med sin senaste Sedan. Eller om Gregory Pecks Atticus Finch gav upp sina horn-rimmade glasögon för ett par designerramar från Ray-Ban. Det här är de typer av digitala marknadsföringsmöjligheter som gör vissa människor obehagliga, samtidigt som annonsörer och marknadsföringsföretag skyller av ecstasy. Dina Internet

Digital marknadsföring fortsätter på vägen för ett konstant engagemang med internet av saker. Med spridningen av nätverksaktiverade enheter finns det nya utrymmen för annonsörer att salivera över. Om ett kylskåp kan katalogisera innehållet och ser att du har korta drycker, skulle det vara en sträcka att få det att meddela din telefon med en kupong för en sex öl? Vad sägs om en termostat som ger en lista över godkända lokala entreprenörer om det känner av dina isolationsvärden är lägre än genomsnittet? När våra hem börjar prata kommer varumärken att vilja vara i konversationen.

Bottom Line

Digital annonsering har odlat internet. Det handlar inte längre om en banderoll på en webbplats, förvals på en YouTube-video eller en textlänk under sökning, även om dessa fortfarande är styrkor. Digital annonsering gör det möjligt för företag att nå dig via ett mobilspel, en klassisk film och till och med ditt hem apparater. Vi är alltmer kopplade och vi använder den anslutningen för att informera våra beslut, så det är oundvikligt att företagen kommer att vilja vara där med sina marknadsföringsmeddelanden när dessa beslut fattas.