Programmatisk annonsering är en digital process som automatiserar inköp, placering och optimering av medieinventarier. Supply and demand-partners använder automatiserade system som placerar digitala s i mycket riktade innehållsleverantörer, som webb- och mobilappar.

Till exempel, om en annonsör vill skicka inriktade digitala meddelanden till en kvinnlig demografisk i delstaten Kalifornien mellan timmarna 8a. m. och 8 sid. m. , det kan göra det genom att använda programmatisk reklam. Genom att utnyttja annonsutbyten och onlinemediaföretag kan annonsörer ladda upp kreativa media till online instrumentbrädor, ställa in specifika inriktningskriterier och automatiskt bud på digital annonsplacering på ledande webbplatser och appar.

Den programmatiska annonsmarknaden är snabbt och snabb, med de flesta digitala annonseringsstrategier redan på gång. Med nästan alla stora märken med programmatisk annonsering för digitala kampanjer och med företag som Google erbjuder programmatiska annonseringslösningar, förändras digitala media snabbt.

Skapande av finansiella annonsmarknader

Traditionell annonsering krävde inhemska marknadsförare att fördela budgetar mellan 10 eller 20 olika mediemöjligheter. Idag tillåter programmatisk inköp annonsörer att automatisera inköp av onlineannonsering genom analys av miljontals köpköpmöjligheter per sekund.

Detta händer genom användandet av ett budsystem, som liknar hur Google AdWords körs. Om en annonsör vill annonsera på söktermen "baddräkt" ställer det ett budbelopp på söktermen som är lika med det maximala som det är villigt att betala för ett klick. Då automatiseras programmatisk annonsering på söktermen och bjuder in tävlingen för den perioden tills den träffar det maximala priset.

Om det totala budet går över det högsta budbeloppet, är termen inte köpt. Om till exempel det högsta budbeloppet för en annonsör är 40 cent, och tävlingen för en sökterm bara bjuder 30 cent, kommer annonsören att vinna en annonsplacering för endast 31 cent. Detta möjliggör en effektivare köpprocess.

Ökning av effektiva reklamkanaler

Medan programmatisk annonsering började som ett sätt för företagen att bli av med återstående digitala inventeringar, har den expanderat för att erbjuda premiuminventarier över flera kanaler. Istället för att anslå marknadsbudgetar över några annonskanaler kan annonsörer nu knacka på flera kanaler.

Programmatisk annonsering erbjuder annonsplacering över alla digitala enheter och har även flyttats till TV-reklam. Detta gör det möjligt för en annonsör att skapa en marknadsföringskampanj och tillåter programmatisk annonsering att placera annonser på de mest effektiva typerna av digitala enheter baserat på prestanda.

På så sätt behöver marknadsförare inte oroa sig för vilken mediakanal som bäst fungerar för sina annonser. Istället optimerar mycket intelligent maskininlärning automatiskt marknadsföringskampanjer och skickar s endast till de mest relevanta konsumenterna genom bästa möjliga annonseringskanal.

Meddelande Anpassning

Programmatisk annonsering använder teknik som möjliggör intelligent meddelandeanpassning. Genom tekniks maskininlärning och automatisk optimering får annonsörerna djupare kampanjinsikt och data som gör att de kan anpassa sina meddelanden till specifika konsumentsegment.

Genom att använda dessa tekniker och datainsatser kan annonsörer skapa flera s och låta prestanda för varje annons diktera vem som kommer att se den. Om t.ex. en annonsannons typ befinner sig att resonera med en äldre demografisk medan en andra annonstyp resoneras med en yngre demografisk, kan annonsörer förlita sig på programmatisk annonsering för att skicka dessa annonser till de personer som är mest engagerade.

Förbättrad hantering av reklambudgetar

Traditionell annonsering kräver stora förskottsbetalningar mot specifika annonsplaceringar. Om en annonsör exempelvis vill annonsera i en tidskrift kan det vara nödvändigt att betala tusentals dollar för den placeringen, för att bara se att annonsen inte utförde som förväntat.

Med programmatisk annonsering kan en annonsör starta och stoppa en reklamkampanj i realtid. Om en annons inte ger de önskade resultaten kan kampanjen vara pausad och spara mycket nödvändiga annonseringsdollar.