Inga två företag representerar bättre integrering av tekniska produkter än Google Inc. (GOOGL GOOGLAlphabet Inc1, 042. 68-0. 70% Skapat med Highstock 4. 2. 6 ) och Facebook (FB FBFacebook Inc180. 17 + 0. 70% Skapat med Highstock 4. 2. 6 ). Medan den förra har omorganiserat världens information har den senare vävt en social webb för mer än en miljard människor på planeten. Deras ansträngningar har blivit välskötta på aktiemarknaden, med Google och Facebook bland de högt värderade företagen inom teknikområdet. Med detta skrivande värderas Google till cirka 362 miljarder dollar av marknaderna och Facebook värderas till 241 miljarder dollar.

Båda företagen har haft liknande tillväxtbanor och når exponentiella intäkter på nolltid. Men framåt har marknaden olika förväntningar på Facebook jämfört med Google. Således handlar Facebook: s aktier vid 85 gånger deras nuvarande resultat, medan Googles handel handlar om en mer rimlig 25 gånger sin vinstpotential.

Så är Facebook nästa Google?

Det verkar verkligen så.

Facebook: Ett företag på ett uppdrag

Menlo Park-baserade företaget återuppfinde sociala medier på ungefär samma sätt som Google återfunna sökmotorer. Det banade fram en lukrativ reklammodell och gör ett seriöst bud på att bli nästa tech-konglomerat genom att fördubbla virtuell verklighet (VR). (Google å andra sidan gör allvarliga investeringar i robotik.)

Men det är där likheterna slutar. Faktum är att Facebook kan vara på väg att bli större än Google. Googles dominerande ställning är ett resultat av tillväxt inom ett enda område: sökning. Facebook har dock redan diversifierats till andra branscher och har blivit ett viktigt resmål för reklam och användartjänster.

Facebook: s framgång uppnåddes i ett intensivt konkurrenskraftigt socialt medielandskap och på flera plattformar. Bolagets utvecklingsmantra - Move Fast Break Things - har stått i gott skick genom sin stratosfäriska tillväxt. Företagets inträde i mobilappar var till exempel en katastrof med en buggy-app som var långsam att ladda. Men på mindre än ett år blev appen omskriven, raffinerad och har sedan dess blivit en stor drivrutin för det sociala nätverket. Facebook har ökat sin intäkter från noll till 69 procent av sina totala intäkter på färre än tre år. Under tiden har bolagets produkt utvecklats med användarnas behov och marknadens krav. Det har genomgått flera iterationer för att inkludera funktioner från konkurrenter och användarförfrågningar. (Se även Konkurrenter för mobilannonser: Facebook Vs Google. )

Företaget har också gjort några fina affärsrörelser. Till exempel, dess förvärv av Instagram, ett populärt mobilt socialt nätverk som kunde ha blivit ett allvarligt hot, var en mastermanöver.Appen, som senare har släppt en webbversion, är det snabbast växande stora sociala nätverket och används av kändisar och myndigheter både för att ansluta sig till publiken.

På liknande sätt har Facebook också fått en stor del av den snabbt växande mobilmeddelandemarknaden med förvärvet av Whatsapp i 2013 för 19 miljarder dollar. Facebook: s förvärv av en hett virtuell verklighetstart - Oculus Rift - kan bara tjäna företaget, eftersom VR får en stadig kult av entusiaster och bryter ut i en vanlig underhållningsupplevelse. (Se även Facebook: s framtida teknik .)

Google: En Besieged Firm

Däremot är Google belägen på flera fronter.

Det kämpar för att skissera en sammanhängande mobilstrategi till investerare i en mobil era. Detta kan få allvarliga följder för företagets gräns eftersom mobil reklam är redo att ta över digital reklam så snart som 2019. Faktum är att företaget redan sänker kostnaderna och anställer på grund av krympande marginaler och långsam tillväxt. Företaget behöver diversifiera för att upprätthålla omsättningstillväxten och behålla talang.

Google är också under attack från tillsynsmyndigheter i Europa, näst största marknaden, för dominerande ställning inom sökbranschen. Förutom anti-trusts rättegångar kan företaget också möta motstånd från trådlösa operatörer där. Nyligen läckte operatörer planer på att blockera mobilannonser av den sort som visas av Google, ett drag som kan påverka företagets ekonomiska utsikter allvarligt, eftersom mobila sökningar överträffar sina skrivbordsökningar och Europa är den näst största intäktermarknaden efter USA.

Bottom Line

Googles förflyttning till sociala nätverk med Google Plus var en katastrof och misslyckades med att producera intäkter för företaget. Liksom Facebook har Google också gjort betydande investeringar i framväxande teknik. Dessa inkluderar kortfristiga satsningar, till exempel robotteknik och internet av Things-tekniker, liksom månonsbilder, som dödsstöd och självkörande bilar. Men det kommer att vara lite innan dessa spel gör en skillnad mot företagets botten. Det beror på att varje teknik, det vill säga självkörande bilar eller robotteknik, kräver en konsert av omständigheter och lobbyarbete, till exempel utveckling av standarder kring IoT och reglering av förare utan bil.

Med tanke på den här utvecklingen kan det vara en bra idé att omformulera den ursprungliga frågan: När kommer Facebook att ta över Google?