Calif vinförsäljningen: Millennials förstör det också

2pac feat Dr.Dre - California Love HD (November 2024)

2pac feat Dr.Dre - California Love HD (November 2024)
Calif vinförsäljningen: Millennials förstör det också

Innehållsförteckning:

Anonim

Under de senaste åren, överträffade USA de traditionella vin älskande länder i Italien och Frankrike för att bli den största konsumenten av vin i världen. Men den rankningen kan snart bli hotad. Efter att ha sett årtionden av tillväxt i konsumenternas efterfrågan, Silicon Valley Bank senaste årliga rapport "State of the Wine Industry 2016" förutspår sjunkande vinförsäljningen 2016. (Läs mer i "De 4 länder som producerar den mest vin.") >

Och enligt rykten som filtrerar genom vinranken, är vinindustrin i Kalifornien den hårdast drabbade. Låt oss ta en titt på tre utmaningar inför Kalifornien vinindustrin.

Extrema väderförhållanden

För det första har Kalifornien förlorat under torkförhållanden under flera år. Statens förödande torra stavning har skadat tillväxten av andra varor också. Trots torkan kräver vindruvor inte en betydande mängd vatten tack vare droppbevattning. I en intervju med Wall Street Journal, Michael Mondavi, tidigare VD för Robert Mondavi Winery, sade att medan druv grödor har varit mindre, de har också producerat mer koncentrerad och smakrik frukt. (Läs mer i "2 Stocks kämpar en framtid utan vatten.") Men precis som vinodlare har vant sig vid torkan, måste de nu anpassa sig till det motsatta tillståndet - den så kallade El Niño väder mönster som ger skyfall och kallare temperatur som påverkar vinstockar och frukt.

Vinodlingssjukdom

För det andra kostar Pierce's sjukdom - en bakteriell infektion som överförs mellan vinrankor med lövhoppande insekter - att kosta statens vinindustri minst 100 miljoner dollar varje år. När druva vinstocken är infekterad, förlorar den gradvis sina löv och ungefär fem år senare dör hela vinstocken. Både Napa Valley och Sonoma - statens två mest framträdande vinregioner - upplevde en stark uppgång i vinodlingsdödande sjukdomar. Forskare är oroade över att varmare väder bränner en spridning av sjukdomen. Och medan det här är en branschbransch, är det inte en som kan försvaga industrin på lång sikt. Disease utbrott ebb och flöde, enligt Andy Walker, en druvgenetiker vid University of California i Davis. Universiteter försöker hitta lösningar, inklusive förslag om att införa sjukdomsbeständiga druvor i framtiden.

Så, vad är det största hotet mot den amerikanska vinindustrin?

Millennials

Silicon Valley Banks "Wine of Wine Industry 2016" förutspår att vinkonsumtionen per capita kommer att minska nästa år efter 20 raka år av tillväxt. Enkelt sagt, yngre konsumenter, som tusenåriga, håller inte upp med mamma och pappa när det gäller att dricka vin.Du kanske inte ens inser att efterfrågan är inställd att minska. Trots allt blir vin nu en av de mest populära dryckerna under NFL-fotbollsspel enligt New York Times.

Den demografiska omställningen har potential att vara marken som flyttar till vinindustrin. (Läs mer i "Hur Demografi driver ekonomin.")

"Vi tror att det här är fallet, eftersom det finns ett permanent skifte från generiskt vin och åldrande baby boomers ersätts av sparsamma tusenåriga konsumenter," Rob McMillan, grundare av Silicon Valley Banks vinavdelning, sade i ett uttalande i januari. "Millennials, vid denna tidpunkt i deras utveckling, har visat sig mer agnostiker i sitt val mellan öl, sprit eller vin jämfört med pensionärer."

Bottom Line

Silicon Valley Bank arbetar fortfarande med att premiumviner kommer att förbli i hög efterfrågan. Men internationella viner fortsätter att förstöra den inhemska marknadsandelen. Fortfarande förväntas premievinpriserna öka, eftersom mindre jordbruksmark som är lämpligt för vinproduktion med högre vinstnivå finns tillgänglig i framtiden. Under tiden kan vi förvänta oss att volymer och priser på viner under $ 8 per flaska - märken som Yellow Tail and Barefoot - kommer att fortsätta att minska. (Läs mer i "Investera i fint vin.")