Google (GOOG GOOGAlphabet Inc1, 025. 90-0. 64% Skapat med Highstock 4. 2. 6 ) är välkänt för sin populära sökmotor, e-posttjänst, webbläsare och olika onlineverktyg vi använder dagligen på jobbet, hemma och på språng. Vad många inte tycker om idag är dock att alla dessa tjänster är gratis. Så hur tjänar Google pengar? (För mer, se: Baidu Versus Google: Vem kommer att vinna det globala sökkriget? )

AdWords och sökannonsering

Huvuddelen av Googles intäkter på 75 miljarder dollar år 2015 kom från sin proprietära annonseringstjänst, Google AdWords. Av dessa intäkter kom över 77% - eller drygt 52 miljarder dollar - från Googles egna webbplatser.

När du använder Google för att söka efter allt från finansiell information till lokalt väder, får du en lista över sökresultat som genereras av Googles algoritm. Algoritmen försöker ge de mest relevanta resultaten för din fråga, och tillsammans med dessa resultat kan du hitta relaterade förslag till sidor från en AdWords-annonsör.

Integrationen av AdWords berör nästan alla Googles webbegenskaper. Alla rekommenderade webbplatser som du ser när du är inloggad i Gmail, YouTube, Google Maps och andra Google-webbplatser skapas via AdWords-plattformen.

För att få den bästa platsen i Google s , måste annonsörer bjuda över varandra. Högre bud flyttar listan medan låga bud kanske inte ens visas.

Annonsörer betalar Google varje gång en besökare klickar på en. Ett klick kan vara värt någonstans från några cent till över $ 50 för mycket konkurrenskraftiga söktermer, inklusive försäkringar, lån och andra finansiella tjänster. (För mer, se: Google-annonser mot Facebook-annonser .)

AdSense-nätverket

Förutom att presentera sökannonsering på sina egna webbplatser gör Googles AdSense-program det möjligt för andra webbplatser än Google att inkludera Google visa annonsering på sina sidor. AdSense-annonser fungerar på samma sätt som Googles egna annonser på plats, men visas på Googles godkända webbplatser var som helst på Internet.

När en besökare klickar på en bildskärm på en medlems webbplats betalas en del av intäkterna till webbplatsägaren medan Google håller en del av avgiften. Enligt Google Vice VD för produktförvaltning Neal Mohan fanns det "över en miljon" webbplatser i Googles Display-nätverk från och med 2010. På grund av företagens bredd som annonserar via nätverket är hela företag beroende av AdSense som sin främsta källa till inkomst.

Intäkter från AdSense-annonsering uppgick till 23 procent - eller 15 miljarder dollar - av Googles totala annonsintäkter för 2015.

Övriga intäkter

De återstående nästan 8 miljarder dollar i Googles 2015-intäkter kom från ett sortiment av icke-reklamrelaterade projekt.Dessa initiativ, som ibland avskyras av investerare på grund av att de kopplas från Googles kärnannonsverksamhet, inkluderar en mängd olika projekt från både online-och offline-företag.

Inkluderad i listan med "övriga intäkter" är intäkter från relaterade online-, media- och cloud computing-företag som Play Butik, Chromecast, Chromebooks, Android, Google Apps och Google Cloud Platform. Offlineprojekt inkluderar Googles berömda självkörande bilar, Google Glass och en investering i en solkraftverk Mojave-öknen.

Analytiker har kritiserat Googles investering i dessa projekt, varav många har ännu inte genererat intäkter, än mindre vinst, eftersom ökade kostnader från icke-kärnverksamheter sänks till vinstmarginaler för hela företaget.

Major Misstep: Motorola Mobility

Bara för att Googles reklamverksamhet är en intäktskonto, betyder det inte att företaget är utan fel. Googles största finansiella misstag de senaste åren var 12 USD. 5 miljarder inköp av Motorola Mobility 2011.

I januari 2011 hade Google blivit ägare till världens ledande smarttelefonplattform tack vare framgången med sitt Android-operativsystem. Även om Google redan deltog i mobilmarknaden som mjukvaruförsäljare gjorde företaget en satsning på 13 miljarder dollar på Motorola Mobility. Google trodde att det kunde växa Motorolas telefonverksamhet genom en naturlig synergi med Android-utvecklingsgruppen.

Den här överenskommelsen visade sig vara den största floppen i Google-historiken. Det ledde till en stor $ 9. 6 miljarder nedskrivning när Lenovo köpte Motorola Mobility för $ 2. 91 miljarder från Google två år efter avtalets slutförande. För sina ansträngningar behöll Google ägande av majoriteten av de 17 000 patent som förvärvats.

Bottom Line

Från 2014 till 2015 Googles årliga omsättning ökade över 13%. Under den tiden har intäkter från Googles webbplatser inneburit en relativt konsekvent 67-68 procent av företagets totala intäkter. Med införandet av annonsnätverket tjänar Google cirka 90 procent av hela annonsinkomsten.

Medan andra företag bidrar med miljarder till Googles inkomster varje år gör Google det mesta av sina pengar genom onlineannonsering. Trots bolagets investeringar i andra företag verkar det inte förändras någon gång snart.