Google behandlar cirka 12 miljarder sökningar varje månad, enligt comScore, som spänner allt från middagsrecept till guideböcker. Faktum är att termen "google" läggs till i Merriam-Webster-ordlistan 2006 som ett transitive verb som betyder "att få information om någon eller någonting på World Wide Web. "Det borde inte vara överraskande med tanke på den här statistiken att kunderna kommer att bli en finansiell rådgivare innan de möter dem personligen.

I den här artikeln tar vi en titt på hur du får ut mesta möjliga av din närvaro genom att optimera hur du ser på sökmotorer när kunder letar efter information.

Skapa ett online-närvaro

Ett bra ställe att starta när du skapar en webb-närvaro är att säkra ett domännamn (t.ex. www. Example. Com). Eftersom domännamn spelar en viktig roll i sökmotoroptimering ("SEO"), är det bästa sättet att visas i sökresultaten för ditt namn (t.ex. John Doe) att köpa ett matchande domännamn (t.ex. www. Johndoe.com). Om det inte är tillgängligt kan du prova olika toppdomäner ("TLDs") som www. JohnDoe. jag istället (För mer, se: SEO Tips för finansiella rådgivare .)

Nästa steg är att skapa en webbplats på domänen för besökare att se. Ofta är den bästa typen av webbplats att installera en "återuppta webbplats" som ger en kort bio-, utbildningsöversikt, lista över relevanta färdigheter och eventuella utmärkelser eller erkännande. En finansiell rådgivare kanske inte letar efter ett nytt jobb, men dessa typer av webbplatser ger en bra resurs för kunderna som vill ha mer information om vem de ska träffas.

Ett slutligt (valfritt) steg är att skapa en blogg för att dela med sig av råd och kunskap med besökare, som kan bidra till att bygga upp rapport och skapa trovärdighet. Förutom dessa fördelar kan blogginlägg bli ett värdefullt marknadsföringsverktyg genom att skapa inkommande ledningar genom sökmotorrekommendationer eller om de delas av besökare. De flesta experter rekommenderar att du skapar ett nytt inlägg varje vecka eller så för att hålla innehållet friskt och webbplatsen uppdaterad. (För relaterad läsning, se: En guide till företags sociala medier .)

Få lista på sökmotorer

Sökmotorer är lite av en "svart låda" när det gäller de använda algoritmerna att hitta och ranka webbplatser för en viss sökning. Med det sagt är det bästa sättet att förbättra rankingen att bli den bästa resursen för en viss sökfråga. En fråga om ett namn (t.ex. John Doe Financial Advisor) kommer sannolikt att rangordna en återuppta webbplats för den personen (t.ex. www. Johndoe.com) ganska högt upp, särskilt för ovanliga namn eller när jobbtitel anges med dem. (För mer, se: Hemsida Tips för finansiella rådgivare .)

Det finns några viktiga tekniska ändringar för att hjälpa sökmotorer:

• Domännamn - Domännamnet är ett av de viktigaste elementen som sökmotorer anser, så att ha ett domännamn som matchar en persons namn är idealisk.
• Nyckelordssatser - En CV-hemsida bör ange personens namn tidigt på sidan i ett stort teckensnitt och med en framträdande HTML-tagg (t.ex. h1-tagg).
• Externa länkar - Många sökmotorer tittar på hur många gånger ett namn är kopplat till en CV-webbplats, så det är viktigt att sätta dessa länkar på plats på arbetsgivarnas webbplatser.
• Blogginnehåll - Högkvalitativa blogginlägg kan öka sökrankningen för både en persons namn och de ämnen som diskuteras i blogginlägget.

Generera inkommande ledningar

Att visa upp i resultaten för en namnsökning är bra, men det skulle vara ännu bättre att generera inkommande marknadsföringskanaler. Lyckligtvis genererar inkommande ledningar bara några enkla tillägg till en webbplats för att hjälpa till att fånga en besökares information och / eller uppmuntra dem att nå ut för mer information. Dessa tillägg kan utföras med antingen gratis eller betalt verktyg, medan många uppgifter kan automatiseras i stor utsträckning. (För relaterad läsning, se: Hur finansiella rådgivare använder sociala medier .)

Vissa marknadsföringstillägg för att försöka inkluderar:

• Samla e-postmeddelanden - Ställ in en e-posttjänst som MailChimp och börja samla e-postadresser från dem som är intresserade av att höra vad du måste säga.
• Använd sociala medier - Skapa sociala medier konton på Twitter och Facebook och länka till blogginlägg, samtidigt som du är säker på att inkludera sociala medier länkar på webbplatsen.
• Lägg till en nyhetsbrev - Överväg att skicka ett månatligt nyhetsbrev, vilket kan vara lika enkelt som att lista bloggposter publicerade under den senaste månaden.

Bottenlinjen

Den ökande ubiquiteten hos sökmotorer har gjort att en persons online-närvaro är av största vikt i dagens samhälle. För finansiella rådgivare är det bästa sättet att kurera sin online-närvaro genom att skapa en CV-hemsida, säkerställa att den optimeras för sökmotorer, fylla den med användbar information och skapa sedan arenor för att generera inkommande ledningar. Upprättandet av dessa element kan ta en dag eller så och resultera i en betydande förbättring av ditt finansiella rådgivande företag under en lång tid framöver. (För relaterad läsning, se: Finansiella rådgivare känner sig cyber-osäkra .)