År 1979 släppte Buggles, en brittisk popgrupp, en singel som heter "Video som heter radiostjärnan. " Texten förklarade effekten av video på radios kommersiella förmögenheter.

I dagens värld kan Internet mycket väl sägas ha dödat stjärnorna i flera branscher, vare sig det är tryckta tidningar eller kommersiell musik. Intäkterna för musikbranschen - vars affärsmodell var splittrad av Apples iTunes ursprungligen och av musikströmmar efter det - har fallit med mer än 50% på ett decennium, enligt Forrester Research. (Se även: Inriktning mot musiken: inspelningsindustrins kraftkamp). Teknikens störning av tidningsindustrin var ännu snabbare: inom sex år minskade industrins intäkter med 54%. (Se även: Teknik och död av utskriftsmedia).

Med tanke på YouTubes fenomenala användarnummer och Netflix växande popularitet förväntas tv allmänt vara nästa medium som störs. Men avbrott, i det här fallet, tar tid, och störningen kan mycket väl vara en synergi med Internet.

Visa mig pengarna

Kanske är det största argumentet till förmån för televisions fallande förmögenheter förändringen i hur millennials konsumerar innehåll. Som ett ökande antal tusenåringar titta på video online, säger argumentet att det bara är en fråga om tid innan reklambudgetar och intäkter lutar mot online media och kanaler.

Men tv-nät har varit klara nog för att förhandla om takten och omfattningen av den lutningen, hittills.

Deras affärsmodell har hjälpt. Typiskt tjänar kabelnät pengar genom en kombination av återförsändningsavgifter, reklam och andra källor, såsom syndikering och licensiering. Deras primära utgifter är innehållsgenerering och produktion. Å andra sidan genererar online-enheter intäkter främst genom abonnemangsavgifter och reklam. (Se även: Hur Youtube-annonsintäkter fungerar). I avsaknad av arkiv har licensinnehåll och infrastrukturkostnader i form av servergårdar blivit deras viktigaste utgift.

Internetets ekonomi kan vara skrämmande eftersom nätverksnätverk inte har den önskade omfattningen eller partnerskapen ännu. Ingenstans är det tydligare än i deras vinst. Till exempel, YouTube, som är den största och mest populära onlinevideoplatsen, genererade 4 miljarder dollar i intäkter förra året, men det gick fortfarande inte att göra vinst. Netflix var relativt framgångsrik. Den hade en vinst på 27 miljoner dollar på intäkter på 5 dollar. 5 miljarder kronor 2014.

Jämfört visade det populära tv-nätverket CBS en vinst på 778 miljoner dollar på intäkter på 3 dollar. 68 miljarder i just sista kvartalet 2014.

Innehållsproblemet

Tv-störningar kräver en kombination av maskinvara i form av en set-top-box eller en strömmande enhet och programvara i form av innehåll. Silicon Valley behemoths har redan lagt ut flera iterationer av set-top-lådor. Till exempel, Google och Apple har båda kommit ut med sina egna versioner av TV-apparater som dubbelar som Internet-surfing-enheter.

Men hit TV-innehållet vilar fortfarande hos stora Hollywoodstudior. Under de senaste åren har online strömmande kanaler, som Amazon och Netflix, gjort snabba steg i att producera och styra sitt eget innehåll. Netflix har speciellt varit flitig för att skjuta gränser med spännande och spännande innehåll, till exempel Orange är den nya svarta och House of Cards .

Men med ett brett utbud av innehåll som är tilltalande för folkmassor och kritiker, reglerar gamla skolans tv-nätverk fortfarande roosten. Emmys gav rikligt bevis på utbudet av tv-nätverk i år, då HBO (som ägs av Time Warner Cable) dominerades av att vinna 43 utmärkelser i många kategorier, medan Netflix och Amazon gick hem hemma med en kombination av fem troféer.

YouTube, den andra viktiga onlinevideoplattformen, har problematiskt innehåll av låg kvalitet, vilket är av kort varaktighet och lockar inte upp repeterande publik. Som ett resultat har plattformen blivit en plats för kvantitet över kvalitet. Det är säkert att det finns fördelar för YouTrans överklagande. Det har skapat en ny kategori av stjärnor, som liknar TV: s stjärnor under sina begynnande dagar. Men deras överklagande är begränsat till nischgrupper och har ännu inte attraherat allvarliga reklamutgifter.

Premium-innehåll är viktigt för att attrahera och behålla lojala publikgrupper till maskinvaruenheterna som tillverkas av teknikföretag. (Se även: Fem skäl till att Netflix Juggernaut kunde fortsätta att rulla). Utan goda visar blir tekniska produkter i grunden dyra webbsurfningsenheter. Bra innehåll lockar också lukrativa märken att annonsera med kanaler. Slutligen kan träffspel vara lukrativa inkomstkällor efter att deras körning är över.

Till exempel, Seinfeld , en populär TV-serie från 1990-talet, genererar fantastiska syndikatintäkter även idag. Nyligen höll Hulu, ett online-strömmande företag, rätten till tecknet Prenumeration Video on Demand (SVOD) för $ 875 000, en episod (eller $ 160 miljoner för hela serien).

Är en synergi framtiden för television?

Utöver träffspel är sport en annan viktig inkomstkälla för de flesta televisionsnät. Om de senaste trenderna är några indikationer kan synergi med online-plattformar vara framtiden för tv. En inkling av det är gjord av den senaste tiden i dagliga fantasinsporter. De två stora startarna i den branschen - FanDuel och DraftKings - gör det möjligt för användare att skapa och spela fantasid sportliga ligor varje dag. (Se även: Ekonomien av FanDuel). För att främja sin tjänst har de blanketed stora tv-nätverk, till exempel Fox Sports och NBC, med s denna fotbollsäsong.Annonserna ingår i fleråriga avtal mellan uppstart och tv-nät för att skapa spänning kring sportevenemang. I en intervju med teknikens webbplats Re / Code sa Fox Sports president Eric Shanks att "ju fler människor spelar desto mer konsumerar de vår produkt på TV. "

Bottom Line

TV-chefer verkar ha lärt sig sin lektion från missuppfattningar och misslyckanden i deras motparter i musik- och tidningsindustrin. Tekniskt sett kan deras set-top-boxar vara föråldrade. Men de håller kanten i skapande berättelser.

Till skillnad från publicering, som undergrävs av demokratiserade medier som bloggar, kräver videoproduktion och riktning fortfarande ett sortiment av kompetenser och högkvalitativ utrustning. Så länge som Hollywood-maskinen vrider ut högsta innehåll, kan det väder teknikens störande krafter i sin egen takt.