Positivt varumärke gör det möjligt för ett företag att öka försäljningsgraden och minska reklam- och marknadsföringskostnaderna. Brand equity definieras som värdet av att ha ett välkänt varumärke. Det kan vara positivt eller negativt. Apple behåller till exempel en hög nivå av positivt varumärke Dess produkter är kända för kvalitet och kunderna är starkt lojala. I den andra änden av spektret ackumulerade BP negativt varumärke efter sitt oljeutsläpp 2010. Dess namn blev synonymt med miljöförstöring, och många kunder gjorde en medveten ansträngning för att undvika att ge företagets verksamhet.
När ett företag har ett positivt varumärkes eget kapital betalar kunderna ett högt pris för sina produkter, även om de kan få samma sak från en konkurrent för mindre. Kunder betalar i själva verket en priskompensation för att göra affärer med ett företag som de vet och beundrar. Eftersom företaget med varumärkeskapital inte medför en högre kostnad än sina konkurrenter att producera produkten och bringa den till marknaden, går prisskillnaden till marginalen. Företagets varumärke gör det möjligt att göra en större vinst på varje försäljning.
En annan fördel med framgångsrik branding behöver inte arbeta lika hårt, eller spendera så mycket pengar på marknadsföring. Ett företag med gott rykte har tusentals kunder på gatorna som sprider ordet för det. Jämfört med en mindre känd eller mindre ansedd konkurrent, har företaget med varumärke eget kapital mindre behov av att använda marknadsföringskanaler som TV, radio och marknadsföring av sökmotorer för att sprida sitt meddelande. Dess kunder gör det gratis.
AD:Vad är några av sätten att ett företag kan förbättra sitt varumärke?
Lär dig varför varumärkets eget kapital är så värdefullt i affärer. Dessa strategier för att få hög exponering och ett gott rykte kommer att leda till tillväxt för ditt företag.
Vad är några av fördelarna med att använda variationskoefficienten (COV)?
Lär dig några fördelar med att använda variationskoefficienten (COV). Ta reda på hur det beräknas, liksom hur det kan användas för investeringsanalys.
Vilka är fördelarna med och fördelarna med Lärarens pensionssystem?
Lära om några av de främsta fördelarna med ett pensionssystem för lärare och vilka likheter det har med andra typer av arbetsgivaravgångar.