Brand equity är den uppfattning som människor har av ett företag eller varumärke. Det handlar om förhållandet till konsumenten, så det viktigaste sättet för ett företag att förbättra varumärkets eget kapital är att annonsera direkt till de potentiella kunderna för sin produkt. Kunderna är mycket bekvämare när de köper varor eller tjänster från ett företag som de associerar med att vara vänliga, tillförlitliga och pålitliga. Ett stort märke uppfattas ofta som garanterat kvalitet. Genom att öka annonseringen kan företaget informera konsumenterna direkt om högkvalitativa produkter och strikt tillämpning av denna kvalitet.
Den näst viktigaste delen av varumärkets eget kapital lever upp till det fantastiska rykte som annonsering köper. När kunder köper en produkt baserad på reklam, vill de att de ska leva upp till de förväntningar som annonseringen skapade. Om företaget ser till att kvalitetskontrollen av produkten eller tjänsten alltid hålls till höga krav, kan konsumenterna lita på att oavsett hur många gånger de köper en produkt kommer det alltid vara lika bra som den sista som de köpt. Kunder som har fått den kvalitet de förväntar sig av en produkt kan tillhandahålla gratis reklam för företaget genom att berätta för sina vänner och familjer om deras tillfredsställelse med varumärket.
Brand equity kan vinnas mycket snabbt genom ett mindre känt företag som samarbetar med en större och mer synlig enhet. Om A till exempel är det tredje största däckbolaget i USA och blir affärspartner med nummer ett bilföretag är A fortfarande det tredje största däckföretaget, men nu ser allmänheten det som någonting mer: däcket leverantör till nummer ett bilföretag. Därför har däckföretaget fått sin partners rykte.
Många saker faller under kategorin varumärkesrisk, men överlag, att ha en bra produkt, att få ordet ut och se till lyckliga kunder och kunder är de första stegen för att bygga bra varumärke.
Vilka är de bästa sätten för ett företag att förbättra sin nettomarginal?
Lär dig om vilka företag som kan göra för att öka sina nettomarginaler, inklusive sätt att öka försäljningsintäkterna och minska driftskostnaderna.
Vad händer om ett företag inte tror att det kommer att samla på några av sina fordringar?
Kundfordringar eller kortfristiga fordringar skapas när ett företag utökar kredit till en kund baserat på en försäljning. Det finns emellertid tillfällen då ett företag inte kommer att samla in en viss försäljning, och företaget måste redovisa detta på sina finansiella rapporter.
Vad är några av de viktigaste orsakerna till att ett stort företag kanske föredrar att vara ett privat företag?
Förstå skälen till att ett stort företag skulle vilja förbli så privat istället för att gå offentligt genom ett första offentligt erbjudande.