Att starta en blogg är en av de enklaste steg som finansiella rådgivare kan ta för att locka nya kunder och utbilda befintliga kunder. Genom att skriva regelbundet, pedagogiskt innehåll regelbundet kan rådgivare samla ett växande antal besökare på webbplatsen som kan omvandlas till leads via en försäljningsratt och i slutändan bli betalande kunder. Dessa ansträngningar är emellertid naturförstärkande, vilket innebär att det är viktigt att börja tidigt och vara konsekvent - precis som att investera.

Fler och fler potentiella kunder och hänvisningar från befintliga kunder kommer Google att bli en finansiell rådgivares namn och namnet på företaget innan de bestämmer sig för att ens träffas för ett samråd. Det är inte bara viktigt att ha en attraktiv, lättanvänd webbplats för att besökarna ska navigera - det kan också vara en stor hjälp att regelbundet publicera användbart, informativt innehåll till den webbplatsen. Besökare kommer inte bara att lära sig något om att hantera sina finanser, de kommer också att få en bättre känsla av vem du är och hur du kan hjälpa dem specifikt.

Så här är några tips för att skriva blogginlägg för att se till att de finansiella rådgivarna genererar den högsta avkastningen som är möjlig för deras ansträngningar. (För mer, se: 5 enorma fördelar med att blogga för ditt företag .)

1. Bygg den bästa bloggen för din praxis

Det första steget i att skapa en övertygande blogg närvaro är att se till att du använder rätt teknik för att göra bloggar enkelt och effektivt för att upptäckas av sökmotorer - en process som kallas sökmotor optimering eller SEO.

WordPress har blivit standardplattformen , som står för nästan 20% av alla webbplatser på Internet. Med sina inbyggda SEO-funktioner gör plattformen det lätt att veta att blogginlägg har de rätta elementen på plats för att upptäckas av sökmotorer. Många teman som utvecklats för WordPress är också optimerade för SEO, men det är viktigt att dubbelkontrollera det för att undvika eventuella problem.

Sökmotoroptimering är ett ständigt föränderligt landskap, eftersom sökmotorer förbättrar sina algoritmer för att undvika manipulering, men det finns några viktiga regler att tänka på när du utformar ett WordPress-tema eller väljer en från början.

• Använd rubrik . De flesta bloggare är inte särskilt bekanta med HTML, så de slutar helt enkelt göra underrubriker djärva i ett inlägg. Om du vill rita sökmotorer kan du försöka använda header-taggar (t.ex. H2 eller H3-taggar) för att markera underrubriker med viktiga sökord.
• Installera SEO-plugins. WordPress skickas ut med hjälp av grundläggande SEO, men det finns många gratis plugins som kan hjälpa till att optimera det. Till exempel kolla in WordPress SEO by Yoast eller Allt i ett SEO Pack-plugin för att optimera mer fullständigt.
• Konfigurera Analytics. Google Analytics och liknande analytiska program är ett utmärkt sätt att spåra framsteg och se till att insatserna lönar sig. Utan att spåra vad de postar aktivt, flyger rådgivare i princip blinda när man underhåller en blogg. (För relaterad läsning, se: Hur rådgivare utövar sociala medier. )

2. Hitta tvingande finansiella bloggämnen

Det andra steget i att skapa en övertygande blogg närvaro genererar innehåll som folk verkligen vill läsa, samtidigt som man ser till att ämnet är rikligt riktat för att ranka bra på sökmotorer så att det lockar en publik. Ett av de bästa sätten att starta är att definiera ditt kompetensområde - din bloggnisch - eftersom detta borde utgöra grunden för innehållet du producerar.

Ta tid för att redogöra för de ekonomiska planeringsämnena som du vet mest om, eller de områden där du tror att dina insikter kan ge mest värde och sticka ut från andra sökresultat. Med tiden skriver de blogginlägg du skriver upp till en arbetsgrupp som visar din kunskap och hur det kan gynna läsare, med tonvikt på utbildning i stället för tunt slöjade försäljningsplatser. (För relaterad läsning, se: SEO Fundamentals for Advisor Websites .)

Det bästa innehållet svarar ofta på frågor som klienter och läsare kanske frågar sig själva. En finansiell rådgivare kan till exempel ständigt höra: "Hur mycket ska jag spara för pensionering vid min ålder? "Eller" när ska jag börja ta social trygghet? "Eller" Hur kan jag minska mina skatter vid pensionering? " Finansiella rådgivare bör skapa ett kalkylblad som håller en löpande lista över dessa ämnesidéer när de dyker upp med kunder, särskilt om de är unika frågor.

Därefter kan rådgivare använda Googles sökordsplanerare för att begränsa de bästa ämnena. Skriv bara in ämnena från kalkylbladet ovan och verktyget kommer att berätta hur konkurrenskraftigt sökordet eller frasen är och föreslå några mindre konkurrenskraftiga alternativ. Medan mindre konkurrenskraftiga sökord eller fraser får mindre övergripande trafik kommer rådgivare att ha en mycket bättre chans att komma upp tidigare i sökresultaten och kan fånga mer övergripande sidvisningar från dessa trafikkällor.

3. Skriv magnetiska rubriker för din blogg

Det tredje steget i att skapa en övertygande blogg närvaro skriver en rubrik som fångar läsarens uppmärksamhet och genererar sidvisningar. Ofta går finansiella rådgivare över detta steg och går med torra rubriker och oklara introduktioner som misslyckas med att konkurrera effektivt för uppmärksamhet.

Många rådgivare som är nya för att blogga kan bli frestad att undvika sensationella rubriker på grund av uppfattningen att de är gimmickiga. Medan topprubriker borde undvikas, har kreativa titlar blivit en nödvändighet i dagens värld med tanke på att innehållsvolymerna publiceras varje dag. Kopiera samma typer av rubriker som används av alla andra kommer bara att leda till att läsarna glänsar över ditt innehåll och letar efter något mer intressant. Så här är några tips att tänka på:

• Utbilda. De flesta som söker ekonomiskt innehåll på nätet ställer en fråga. Rubriker ska visa hur du svarar på det. Exempelvis kan en sökfråga vara "Vad är ETF? "Och en rubrik kan läsa" Hur man använder ETF i din pensionsportfölj. "
• Använd listor. Starta en rubrik med ett nummer ger en tydlig bild av vad du kan förvänta dig från ett blogginlägg och uppmärksammar naturligtvis jämfört med textrubriker. Till exempel "3 sätt att investera som du förmodligen inte har beaktat. "
• Demonstrera värde. En rubrik ska förklara exakt varför någon skulle vilja läsa bloggpost genom att förklara värdet för läsaren innan de ens klickar. Till exempel, "Spara pengar med dessa enkla budgeteringsverktyg. "

Bottom Line

Starta en blogg kan tyckas vara enkel på ytan, men de mest framgångsrika bloggarna blir inte populära av misstag. Att använda verktyg som Googles sökordsplanerare och ge tankar på rubriker och analyser kan hjälpa till att se till att tidskriften är fruktbar när det gäller att odla en publik som eventuellt kan bli en stadig ström av kunder. (För mer, se: Sociala medier "Don'ts" för finansiella rådgivare. )