Från CrossFit till SoulCycle är konceptet med boutique-fitness blomstring, ofta på bekostnad av big-box-gym. Fueling deras popularitet är en pågående övergång i samhälls-och kulturella trender ledd av välbärgade årtusenden. Tidigare var den idealiska kroppen en status symbol som man förvärvade genom att anställa en personlig tränare och nutritionist. Med spridningen av sociala medieplattformar har det skett en övergång till gruppträning och kommunala klasser. Bland butikshandelsföretag har SoulCycle tagit sitt centrum efter sina planerade planer att genomföra sin IPO. Förutom att erbjuda gymklasser, är SoulCycles tillväxt skyldig till varumärkeslojalitet och den djupa sociala mediernas närvaro.

Å andra sidan hälsoklubb Planet Fitness (PLNT PLNTPlanet Fitness Inc26. 80-0. 08% Skapat med Highstock 4. 2. 6 ), vilket nyligen gick offentligt, har lyckats genom att erbjuda en domfri zon för tillfälliga och första gången gym användare. Planet Fitnesss affärsmodell flyttar sig bort från traditionella gym som har tillgodoses kroppsbyggare och idrottare (för mer, läs: 5 saker att veta om Planet Fitness Stock .) Hälsoklubbar kontrollerar fortfarande en majoritet av marknadsandelarna , tillväxten av boutique-studior fortsätter att överträffa andra trender i fitnessbranschen.

Boutique Fitness

Om du tittar på fitnessindustrins landskap i stora storstadsområden har boutique-fitness exploderat i popularitet de senaste åren, medan hälsorelaterade medelklasser har kämpade för att hitta vinster. På en marknad som New York City ingår dina fitnessalternativ som Equinox, en avancerad hälsoklubb, budgetkedjor som Planet Fitness eller det stora antalet boutique fitnessstudior. Boutique klasser omfattar allt från cykling och CrossFit till Pilates och yoga, för att nämna några. (Läs mer: The Economics of a CrossFit Gym .)

Medan kostnaden för en enda klass ofta motsvarar ett månads gym medlemskap, erbjuder det en liknande gruppupplevelse och känsla av samhälle. Förutom att bränna kalorier och skapa hälsosammare livsstilar, har fitnessklasser blivit allt om upplevelsen. Många av oss dokumenterar nu våra livserfarenheter på Facebook (FB FBFacebook Inc180. 17 + 0. 70% Skapat med Highstock 4. 2. 6 ), Twitter (TWTR) TWTRTwitter Inc19. 39-2. 56% Skapat med Highstock 4. 2. 6 ) och Instagram. Som hotspots i den nya sociala scenen ger boutiquestudiorna inte bara en plats att träna, men en ny plats att umgås med vänner.

Med detta sagt är träning fortfarande i fokus i träningslägen. Många amerikaner tycker ofta att det är svårt att förbli tillägnad en rutin på en hälsoklubb och som ett resultat hamnar springa flera dagar i veckan.Med sina höga kostnader och dedikerade instruktörer håller specialiserade klasser kunderna ansvariga och engagerade i att nå sina mål.

Teknologins inverkan

Teknologiska framsteg påverkar inte bara hur vi övervakar hälsa utan de formar också hur vi når våra fitnessmål. Kombinera denna trend, boutique-studioer använder teknik för att boka, annonsera och strukturera sina klasser. Att göra träning mer tillgänglig tillgodoser unga årtusenden som är vana vid att prenumerera på allt på nätet. Att arrangera att ta din favoritcykelklass är så enkelt som att kontrollera företagets hemsida. Reklam, som har varit integrerad i fitnessbranschens framgång, hjälper till att behålla och engagera kunder och locka nya. För Soul Cycle föreslår uppskattningar att 85% av tillväxten härrör från varumärkeslojalitet, till stor del till en stark social media strategi.

Teknik påverkar också hur klasserna struktureras och utförs. Ökningen av datastyrt träning ger kunderna resultat som de kan se idag snarare än att behöva vänta veckor. Inte bara ser du hur mycket kalorier du har bränt i en session, du kan se hur din prestation rankas jämfört med resten av klassen. Boutique inomhuscykelklubb Svänghjulet vänder varje klass till en ny tävling. Under varje svänghjulsklass visas dina framsteg för resten av klassen för att se, vilket sannolikt kommer att stimulera din konkurrenskraftiga karaktär.

Och om man går till en fysisk studio inte är för dig, använder cykelföretaget Peloton Cycle teknik för att få upplevelsen till ditt hem. Genom att köpa en cykel och toppmodern app kan kunderna delta i sina favoritcykelklasser från sitt vardagsrums komfort.

Med siffrorna

Trots tillväxten av fitnessbutiker är traditionella hälsoklubbar fortfarande högsta. Av de 54 miljoner amerikanerna som betalar för hälsofaciliteter, abonnerar majoriteten av dem fortfarande på traditionella klubbar. Med det sagt, använder ungefär 42% av det numret användbarhetsbutiker, med många som använder en kombination av faciliteter.

För Planet Fitness har boutiquemodellen haft minimala konsekvenser för deras tillväxt- och expansionsplaner. Medan både verksamma inom fitnessbranschen lockar Planet Fitness en annan kundkrets än SoulCycle. Över hela USA erbjuder Planet Fitness lågkostnadsfaciliteter som tillgodoser tillfälliga och första gången gym användare som vill ha en dömningsfri miljö. Som ett resultat är Planet Fitness det snabbast växande gymnasiet, med över 1 000 platser. Intäkterna ökade till 279 dollar. 8 miljoner 2014 från 159 USD. 7 miljoner 2012, med en genomsnittlig försäljningsandel fortsätter att öka. Som jämförelse hade SoulCycle 41 placeringar och 112 miljoner dollar i intäkter 2014. Det var sagt att dess kommande IPO skulle kunna ge företaget en liknande värdering till Planet Fitness. Även med sitt lilla fotavtryck kommer SoulCycle att locka investerarnas uppmärksamhet på grund av sin affärsmodell, lönsamhet och potentiell tillväxt.

Bottom Line

Tidigare hade traditionella hälso-klubbar från $ 50 till $ 100 per månad dominerat fitnessbranschen.Men genom att utnyttja framsteg inom teknik har specialiserade gymklubbar haft en växande tillväxt de senaste åren. SoulCycle kombinerar sociala medier och hjärtslagande träningspass, vilket skapar en nästan kult märkeslojalitet bland sina kunder. Å andra sidan planerar Planet Fitness överkomliga prispunkter och en attitydfri miljö. Medan båda företagen attraherar olika kunder, har de gått eller tänkt att bli offentliga, och deras framgång eller misslyckande kommer sannolikt att påverka fitnessindustrins framtid i investerarnas ögon.