Hon har en nettovärde på över 3 miljarder dollar och ett omfattande imperium som sträcker sig från TV-program till böcker till tidningar. Nu har Oprah Winfrey, drottningen av alla medier, gått ihop med det kämpande viktminskningsmärket Weight Watchers (WTW WTWWeight Watchers International Inc44. 80 + 0. 27% Skapat med Highstock 4. 2. 6 < ).

Tidigare denna månad meddelade media mogul att hon hade köpt en andel på 10% i Weight Watchers International. Winfrey kommer också att marknadsföra företagets diettjänster och gå med i styrelsen.

På klackarna av tillkännagivandet spikade aktierna i Weight Watchers. Inom 48 timmar trängde Winfreys godkännandegods upp till 700 miljoner dollar i börsvärdet för företaget. Ändå, även med Oprah-märket på sidan, är Weight Watchers inte ute av ogräset. Här är en titt på positiven och negativet hos Oprah-Weight Watchers-facket.

The Deal

Låt oss först titta på affären. Winfrey betalade runt $ 43. 2 miljoner för en 10% andel i bolaget, så hennes insats är värd mer än 100 miljoner dollar. Företaget meddelade att Winfrey köpte 6,4 miljoner aktier till 6 dollar. 79 aktie (slutkurs på meddelandet fredag).

Enligt villkoren i hennes kontrakt får hon inte sälja beståndet i två år, och det kommer att bli fem år innan hon kan avstå hela affären. Så gör dig redo att se några viktvaktarannonser i

O, The Oprah Magazine och på OWN, The Oprah Winfrey Network, eftersom det är Winfres bästa intresse att marknadsföra varumärket.

Uppsidan

Under ett inlösensamtal i 2014 sade Weight Watchers vd Jim Chambers "2015 är en kritisk period i vår fleråriga plan. "En stor kändisbeteckning från Oprah Winfrey är uppenbarligen en del av den planen.

Viktvaktare har kämpat de senaste åren, med aktiekurser ner från $ 85 per aktie 2011 till cirka 6 dollar. 80 en andel, innan Winfrey-meddelandet gjordes.

Företaget har varit verksamt i mer än fem decennier och säljer drömmen om viktminskning genom sina produkter och tjänster. Weight Watchers grundades av en Queens hemmakare som heter Jean Nidetch. Hon kämpade för att gå ner i vikt och ta kontroll över hennes dieting, så hon startade en stödgrupp med vänner och grannar. Kvinnorna lovade alla att hålla sig till ett program och få resultat. Planen fungerade, och fler och fler kvinnor började komma. Från en liten supportgrupp blomstrade programmet-Weight Watchers är nu i 30 länder. För närvarande arbetar 25 000 personer för viktvaktare. Bolagets två största aktieägare är Winfrey och Artal Group, som äger 51% av bolaget.

Viktvaktare har experimenterat med kändisbetänkanden tidigare, med kampanjer av Jessica Simpson och Jennifer Hudson.Men en Oprah Winfrey-godkännande är av en annan kaliber. Oprah Winfrey har potential att ta ett varumärke från noll till tio över natten. Till exempel kan Oprahs bokklubba-stämpel öka bokens försäljning med över 800%, som det gjorde med boken "Säg att du är en av dem. "Hennes årliga Oprahs" Favorite Things "-lista är en mycket förväntad årlig lista över de hetaste produkterna. År efter år har produktfunktionen på hennes lista blivit uppskakad av sina miljoner fans. Oprahs överväldigande positiva påverkan på försäljningen kallas "The Oprah Effect. "

Winfrey har också mer än 29 miljoner följare på Twitter, mer än fyra miljoner på Instagram och mer än 10 miljoner gillar på Facebook. Hennes sociala medier nå är massiv. Om "Oprah-effekten" kan fungera för viktvaktare, kommer företagets fleråriga plan sannolikt att bli en framgång.

Som

New York Magazine anges, "Om någon kändisbeteckning och investering skulle kunna vända företagets förmögenheter, skulle det vara hennes. "Yahoo Finance echoed det känslan och sade," hennes uppriktiga natur gör henne fortfarande tillgänglig för allmänheten och ett värdefullt marknadsföringsverktyg. "I sitt uttalande om affären sade Winfrey" Viktvaktare har gett mig verktygen för att börja göra det varaktiga skiftet som jag och så många av oss som kämpar med vikt har längtat efter. "Om hennes ord är lika kraftfullt som det har varit tidigare kunde företaget återta sin plats som en av de bästa kost- och viktminskningsprodukterna på marknaden. Nackdelen

Oprah har varit öppen om hennes yo-yo dieting och hennes kampar med vikt, så i den meningen är hon en perfekt talesman för Weight Watchers. Ändå är inte alla övertygade om att hennes godkännande kommer att rädda företaget.

Korta säljare (investerare som satsade på att aktier i bolaget skulle fortsätta minska) skadas av affären. De hade satsat mot varumärket i flera månader, men när Winfrey kom tillsammans förändrades allt.

Det har inte varit någon hemlighet att viktvaktare har kämpat. Försäljningen minskade med cirka 22% och bolagets vinst var under 50% under första halvåret 2015. Winfrey swooping in för att rädda ett företag och ett varumärke som har varit i skuld och har sett en minskning av kunderna.

RJ Hottovy, en analytiker hos Morningstar Inc., berättade för MSN: "Landskapet för vikthantering har förändrats - det finns mer konkurrens från kalorieräknande appar och fitnessspårare. "En medlemskap i Weight Watchers kan kosta några hundra dollar om året medan det finns massor eller gratis eller billiga fitnessapps och YouTube-videor där ute för att hjälpa människor att gå ner i vikt. Det är osäkert om Oprahs godkännande av viktvaktare kommer att krossa, billigare och konkurrerande viktminskningsprodukter. Viktvaktare har lanserat en app för att hålla koll på tiden, men hittills har appen kämpat för att uppnå popularitet.

Bottom Line

Människor har pratat om "The Oprah Effect" i flera år. Winfrey har utan tvivel befogenhet att sätta ett varumärke runt och öka försäljningen.Men är hon kraftfull nog att återuppliva ett märke som startades för över femtio år sedan av en hemmafru i Queens, innan fitnessapps och Fitbits var en del av det konkurrenskraftiga viktminskningsproduktlandskapet?