Under de senaste åren har ett parallellt universum av kändisar kommit fram, där sociala medier stjärnor, mest kända för anhängare till Facebook, Inc. (NASDAQ: FB FBFacebook Inc180. 17+ 0. 70% Skapat med Highstock 4. 2. 6 ), Instagram, YouTube och Vine, har blivit de nya stjärnorna av företagsreklam. Dessa sociala medier är egentligen skaparna av sitt eget innehåll som ofta lockar miljontals åsikter, vilket till en annonsör är som pengar i banken. Företagsannonsörer som American Eagle Outfitters (NYSE: AEO AEOAmerican Eagle Outfitters Inc13. 02 + 0. 23% Skapat med Highstock 4. 2. 6 ), Procter & Gamble Co. (NYSE: PG ), Warner Brothers, National Football League och Gap, Inc. (NYSE: GPS GPSGap Inc26. 06-1. 21% Skapat med Highstock 4. 2. 6 ) spenderar upp till $ 100 000 för en bild eller ett 10 sekunders videoklipp som skapats av sociala medierstjärnor som innehåller företagets logotyp eller en av dess produkter. I mitten av detta nya reklamfenomen är Niche, ett litet företag som fungerar som en gateway för att ansluta annonsörer till sociala medier.

Niche grundades 2013 av Rob Fishman, som körde den sociala medieoperationen för The Huffington Post. Hans medstifter, Darren Lachtman, lanserade en framgångsrik YouTube-kanal med Google (NASDAQ: GOOGL

GOOGLAlphabet Inc1, 042. 68-0. 70%

Skapat med Highstock 4. 2. 6 ) sociala medier partner, Bedrocket. De flesta av Niches första anställda är också stora sociala medierstjärnor som har miljontals egna anhängare. Genom sina första två års drift ökade företaget 3 dollar. 1 miljon i riskkapitalfinansiering. I februari 2015 förvärvades Niche av Twitter, Inc. (NYSE: TWTR TWTRTwitter Inc19. 39-2. 56% Skapat med Highstock 4. 2. 6 ), med vilken det hade varit partnering att ansluta annonsörer med innehållsskapare. Twitter äger också Vine, vilket är en av de mest populära platserna för unga innehållsskapare.

Vad gör nischen exakt?

Under de senaste åren började varumärkesannonsörer erkänna förekomsten av en stor publik som förmodligen aldrig ser sina meddelanden genom traditionella kanaler. Den här elusiva publiken består främst av årtusenden som har blivit oskadade med traditionella medier. De har gjort Internet till sin primära mediakälla, men mer specifikt sociala medier och innehållswebbplatser som Vine och YouTube. Den kombinerade räckvidden för Niches talangs nätverk är mer än 500 miljoner av dessa sociala medier. Annonsörer erkänner också att dessa ungdomar är mer benägna att lita på en social media-stjärnas budskap än att de är en del skådespelare i en tv-reklam.

Annonsörer började närma sig dessa innehållsskapare för att erbjuda pengar för att marknadsföra sina varumärken. Men de var inte bekanta med territoriet. Det är här nisch kommer in Med sitt nätverk av 7 000 innehållsskapare kan Niche matcha en varumärkesannonsör med rätt skapare, på rätt plats, med rätt publik. Niche skapade en sofistikerad algoritm som ger en ranking av sociala medier stjärnor genom deras inflytande på Internet. Nisch förmedlar sedan sambandet mellan annonsören och mediestjärnan. Annonsörer använder nisch för att skapa kampanjer på sociala medier och appar. Nisch ger dem också de analytiska verktygen för att hjälpa dem att spåra synpunkter, nya följare och aktiva engagemang.

Hur nisch gör pengar

Nisch gör pengar som alla andra reklambyråer eftersom det här är i huvudsak dess tjänst. När en varumärkesannonsör gör en annonsköp på Vine, YouTube eller ett antal sociala medier, stifter Niche kampanjen, finner talang och spårar resultaten. För det tjänar det en avgift. Eftersom Niche är ett privat företag är dess finansiella information inte tillgänglig. Det uppskattas att nisch tog in $ 1. 5 miljoner intäkter under första halvåret och har varit lönsamt från början.

När Twitter förvärvade nisch, hittade det äntligen ett sätt att tjäna pengar på vinstockar, som hittills varit en avlopp på Twitters ekonomi. Twitter hade refererat varumärkesannonsörer som ville ha tillgång till en Vine Content Creator till Niche, som sedan startade kampanjen. Nu när det äger nisch, går intäkterna till Twitters bottenlinje istället för utanför företaget.