När smartphones växer över hela världen blir mobilannonsering snabbt det bästa mediumet för företag att kommunicera med konsumenterna. Enligt en rapport från forskningsföretaget eMarketer som släpptes tidigare i år kommer mobilannonser att stå för mer än hälften av alla annonsannonser för digital annonsering 2016. I numeriska termer innebär det att mobilannonsutgifterna överstiger 100 miljarder dollar. Samma företag som rapporteras av mobilannonsering står för 55% av de totala annonsutgifterna senast 2017. Digital annonsering, där Google Inc. (GOOG GOOGAlphabet Inc1, 025. 90-0. 64% Skapat med Highstock 4. 2. 6 ) dominerar för närvarande, kommer att ha en andel på 33,5%.

Google Vs. Facebook

Två teknikföretag står i framkant av mobilrevolutionen: Google och Facebook (FB FBFacebook Inc180. 17 + 0. 70% Skapat med Highstock 4. 2. 6 ). Tillsammans svarade båda för mer än 55% av de mobila annonseringsbudgetarna förra året. Med tanke på omfattningen och bredden av deras räckvidd på smartphones förväntas de också dominera marknaden under kommande år.

Även om Google är den främre löparen, snubblar Facebook på sina klackar. Och till skillnad från marknadsföringsmarknaden där den har en ledande ledning, kanske det Mountain View-baserade företaget kanske inte håller stolppositionen länge i mobilutrymmet. Det beror på att mobilannonsering är ett helt annat odjur i jämförelse med onlineannonsering. (För mer, se Varför Facebook är den största hotet mot Googles annonsintäktstrona. )

Hur mobilannonsering fungerar

Till att börja med begränsas mobilannonsering av annonsutrymme. Eftersom mobilskärmar är relativt små (jämfört med skrivbord), har annonsörer mindre fastigheter att visa sina annonser. Resultatet är att bannerannonser och visningsannonsering, som är populära i Googles sökresultat på skrivbordet, försämrar sökmotorns mobila gränssnitt genom att ockupera för mycket fastigheter.

Den mobila upplevelsen är också splittrad över flera appar och webbplatser. På en skrivbordssökning "avger Google" ditt intresse baserat på sökordet och serverar annonser (koppling till specifika webbplatser eller tjänster) baserat på det intresset.

Mobila appar fragmentar detta centraliserade tillvägagångssätt genom ett appekosystem för tjänster och information. En central gateway, som Google, är frånvarande. Google Maps blir sålunda en app med oberoende åtkomst i mobilekosystemet. De mätvärden som används för att mäta effektiviteten hos en annons på mobilen är också olika. Till exempel är kostnad per tusen visningar eller CPM en vanligt använd statistik i annonsering på nätet. Men mobilannonser använder tid som används inom en app används som en metrisk. (Mer information finns i Hur Smartphones ändrar reklam och marknadsföring. )

Facebooks mobilannonsering

De ändrade värdena gynnar Facebook, ett slutet system vars tonfrekvens till annonsörer är hur mycket tid användare spenderar på sin webbplats eller i dess app. Men det strider mot Googles designfilosofi, som, med tanke på dess webbplats, är inriktad på att navigera användare till destinationswebbplatser.

Den naturliga passformen har drivit Facebooks tillväxt i mobilekosystemet. Under 2012 hade bolaget nollintäkter från mobilen i sitt första inkomster. Mobile svarade emellertid för 69% av Facebook: s totala intäkter i år. Företagets andel av marknaden för mobilmarknadsföring hoppade också från 5,4% 2012 till 17,5% 2013.

Däremot beräknas Googles andel av marknaden för mobilmarknadsföring vara värd 8 $. 75 miljarder, minskade från 81% under 2012 till 68% 2014. Minskningen uppstod trots att mobila sökningar på sökmotorn överträffade dem på skrivbordet.

Detta beror på att Google fortfarande söker efter sätt att tjäna pengar på den slutna mobilupplevelsen. Företaget lade senast "mobil vänlighet" till sina kriterier för att utvärdera webbplatser tidigare i år. Dess populära Android-plattform är ännu inte att göra en allvarlig inverkan på sin bottom line. Tidigare i år meddelade företaget planer att samarbeta med leveransapplikationer för att visa sina tjänster för mobila sökningar. Den strategin verkar som en replikering av sitt webb-tillvägagångssätt. Huruvida det lyckas i mobilens fragmenterade ekosystem återstår dock att ses.

Å andra sidan har Facebook antagit ett mobilt första tema sedan 2012. Strategin omfattar en stor mängd enheter, appar, annonsformat (till exempel video och bildskärm) och geografiska områden. Även när det blir ett nav för människor i alla åldrar, har det sociala nätverket förvärvat appar, som Instagram och messaging app Whatsapp, för att bredda sin publik och tjänster på mobilen. (För mer, se: Google-annonser vs Facebook-annonser .)

Bottom Line

Facebook har också förbättrats videoannonseringskapaciteten och i en breddsidan riktad direkt till Googles Youtube meddelade intäkter -sharing termer som är mer attraktiva än Googles webbplats. Bolagets uppslutning med stora nyhetsorganisationer för att starta funktionen Instant Articles är utformad för att öka användartiden inom sitt ekosystem.

Förflyttningarna syftar till att utnyttja Facebook: s direkta anslutning till användare. I en presentationsdäck som läckte ut till pressen skrytte företaget att dess annonsinriktade kampanjer hade en noggrannhet på 89%, i motsats till 39% för liknande, snävt riktade kampanjer.

Med tanke på sina nuvarande drag kan Facebook komma över Google på mobilmarknadsmarknaden tidigare snarare än senare.