Universell tillgång till internet via smartphones, tabletter och datorer har drivit framgången för många företag. Mest synnerligen Google (GOOG GOOGAlphabet Inc1, 025. 90-0. 64% Skapat med Highstock 4. 2. 6 ) och Facebook (FB FBFacebook Inc180. 17 + 0. 70 % Skapat med Highstock 4, 2. 6 ) har upplevt svindlande tillväxt till följd av teknisk innovation.

Konsumenterna är i stor utsträckning bekant med Google som dominerande sökmotorplattform. Google arbetar dock i flera vertikaler som består av mobila operativsystem, hårdvara, videokonst och sociala medier. Facebooks uppstigning kom till följd av en omfattande användning av sin sociala medieplattform. Att ansluta familjer, vänner och kollegor via en lättåtkomlig webbplats var nyskapande då. Men förutom att erövra sociala medier består Facebooks affärsverksamheter av förvärven av Instagram, WhatsApp och Oculus VR, för att nämna några.

Den fortsatta framgången för både Google och Facebook kan krediteras till deras inträde på nya marknader. Medan webbaserad sökning och sociala medier medförde båda företagens framgångar, är det annonseringstjänsterna som erbjuds av Google och Facebook som driver fortsatt omsättningstillväxt. Med massiva publikgrupper fungerar Google AdWords och Facebook-annonser både via annonseringskanaler som betalas per klick. På samma sätt har mobilannonsering en ökande roll i båda företags reklaminsatser. Även om skillnaden mellan de två annonseringstjänsterna kan vara uppenbar är det svårt att kvantifiera den maximala avkastningen på investeringen. (För mer, se: Hur Facebook, Twitter, sociala medier tjänar pengar på dig .)

Google AdWords och AdSense

Genererar över 90% av intäkterna under ett visst år, reklambränslen Googles expansion. Google AdWords är en online-annonseringstjänst som gör det möjligt för företag att utnyttja nya målgrupper. Företag bjuder på placering av en och nyckelord som utlöser företags webbplatser. AdWords fokuserar främst på nyckelord som användare skriver in i sökningen. Sökningar med nyckelord kommer att utlösa s på webbsidan. Genom effektiv sökmotoroptimering och Google AdWords kan företag på ett smidigt sätt locka till sig webbplatstrafik.

Företaget belastas endast när annonsen har klickats. På samma sätt erbjuder Google AdSense annonsplacering i bloggar och webbplatser. Företag som visar annonser med AdSense genererar inkomster från Googles inkomstandelprogram. En utgivare mottar 68% av intäkterna från innehållsannonser och 51% från sökannonser. Liksom AdWords säljs annonsutrymmet från AdSense till en kostnad per klick.(För mer, se: Hur tjänar Google sina pengar? )

Facebook-annonser

Som Google tjänar Facebook intäkter från s som säljs till företag. I själva verket genereras en majoritet av Facebook: s intäkter från webbplats- och mobilannonsering. I motsats till AdWords riktar sig Facebook-annonser på användarprofiler. Annonsörer kan använda information som ålder, kön och geografisk plats för att rikta in sig på ett publikationsnätverk. Dessutom kommer användaren "Likes" att generera utseenden av annonser som sökord på Google AdWords.

På grund av arten av Facebook: s webbplats tenderar den genomsnittliga sessionen att vara mycket längre än en vanlig Google-sökning. Som ett resultat av detta ger användarinformation som samlas in från Facebook en bättre representation av en persons konsumentvanor. Annonsörer använder det här för att rikta in publiken mer sannolikt att köpa företagets varor eller tjänster.

Mobilannonsering

Under de senaste 10 åren har utbyggnaden av mobilteknologi förändrat konsumentlandskapet. Från starten av smarttelefonen och senare tabletten har mobilannonsering blivit det primära fokuset för företag och annonsörer. För närvarande delas mobilannonsering in i en tvåföretagsledning. Google kontrollerar för närvarande 49. 3% av mobilannonsintäkterna över hela världen med Facebook som stänger klyftan vid 17,6%.

Nyligen lanserade Facebook sin mobila annonsplattform Audience Network. Audience Network utökar annonskampanjer bortom Facebook och på tredjeparts mobilappar. Publikationsnätverk driver marknadsföringsmål, i synnerhet körningsavgifter och engagemang. Som en ytterligare plattform tillåter Audience Network att Facebook utnyttjar personuppgifter till annonsörer utan att röra sin egen webbplats. På samma sätt ger Googles förvärv av AdMob 2010 ett inbyggt mobilannonseringssystem som driver inköp i app och överför marknadsföring till 650 000 apps. (För mer, se: Hur Internet-webbannonsindustrin fungerar .)

Marknadsandel och ekonomi

På marken kan mäta framgången för företagets vertikaler observeras genom marknadsandelar och intäkter. Enligt dessa kriterier är Google den dominerande ledaren inom webb- och mobilannonsering. År 2013 utgjorde reklam för $ 50. 5 miljarder i intäkter och ungefär 91% av de totala intäkterna. Av $ 50. 5 miljarder mobil annonsering genererade $ 8. 85 miljarder kronor.

Som Google genererades en majoritet av Facebook: s 2013-intäkter från reklam. Intäkter från reklam stod för 7 miljarder dollar av Facebook: s totala intäkter. Som 89% av de totala intäkterna kan Facebook: s 55% årliga tillväxt tillskrivas expansionen av reklam, i synnerhet mobilannonser. På grund av den volym som Google använder sig av är det inte förvånande att Googles marknadsandel av USA är 37. 2% med Facebook som kontrollerar bara 17,6%. (För mer, se: Baidu Versus Google: Vem ska vinna det globala sökkriget? Bottom Line

Eftersom teknisk innovation påverkar hur företagen fungerar kommer reklam att fortsätta generera en stor del av intäkter för företag som Google och Facebook.

Googles annonsmål för målgrupper baserat på sökord. En enda sökning som innehåller ett nyckelord kan utlösa ett antal på skärmen s. Google erbjuder annonsplacering i Google och andra webbplatser via Google AdWords och AdSense. Omvänt målar Facebook-annonser målgrupper baserat på användarprofiler och personlig information. Ålder, kön, demografiska och "Likes" dikterar vilka användare som ser. Med denna information begränsar marknadsförare s till dem som mest sannolikt besöker deras företags hemsida. Googles tjänster är dock inte begränsade till sökbaserad s. Google+ fungerar som företagets sociala media-plattform och ett annat sätt för annonsörer att nå målgrupper.

Både Google och Facebook fortsätter att växa och anpassa sig till mobilteknik. Mobile s är den mest lovande annonsformen, med stort år över årstillväxt. Google och Facebooks mobilannons närvaro fokuserar på tredje part och ombord s med mätbara resultat i mobilappavbetalningar och engagemang. På grund av den stora webbplatsens närvaro och trafik på varje webbplats är Google och Facebook allmänt trodde att de är de bästa plattformarna för annonsörer att nå sina målgrupper.