Marknadsföringsteknik (marknadsföringsteknik) är i brand. Enligt den senaste forskningen närmade sig finansiering för marknadsföringsteknik 3 dollar. 8 miljarder i tredje kvartalet i år, vilket faktiskt kan ha varit mycket högre, med tanke på att denna siffra inte inkluderar uteslutna förvärv och ängelinvesterare. Siffrorna visar en ökning från $ 3. 2 miljarder i finansiering för sektorn under andra kvartalet och uppgår från 1 miljarder dollar under första kvartalet.

Det finns verkligen efterfrågan på marknadsföringsteknik. En nyligen rapporterad CMO-rådets rapport konstaterade att 81% av marknadsförarna nu använder upp till 10 olika molnlösningar eller annan marknadsrelaterad teknik. Faktum är att marknadsföringstekniken har exploderat i en så snabb takt att många företag har funnit det nödvändigt att utse en ny ledande befattningshavare på C-nivå, Chief Marketing Technology Officer. (För relaterad läsning, se: De fem mest störande teknologierna från 2015 .)

Imponerande finansieringsrunder för marknadsföringsteknikföretag

Bland de företag som drabbats av ökad finansiering var kvartalet AdAgility. Firman, en leverantör av personliga lösningar på plats, mobil och mobiltelefonsäljning, höjde $ 1. 6 miljoner. Enligt bolaget planerade den att använda finansieringen för att påskynda företagets redan starka tillväxt. Boston Seed Capital, som ledde finansieringsrundan, rapporterade att AdAgility bröt marken i marknadsföringstekniken. Med den nya finansieringen kommer AdAgility att kunna göra ytterligare framsteg när det gäller utveckling av skalbara ramar för inhemska erbjudandebehållare. Företaget hjälper e-handelswebbplatser att förbättra sina uppgraderingsmöjligheter med hjälp av predictive analytics för att leverera de mest relevanta överförsäljningserbjudandenen till användarna.

Även säkra finansiering under det tredje kvartalet var Zeta Interactive, vilket innebar en imponerande $ 125 miljoner i finansiering i juli. Det åttaåriga företaget är knappast igång, men fortsätter att klara av den växande efterfrågan på marknadsföringstekniska lösningar, som realtidskonsolidering och kundsegmentering. Enligt företaget är detta nästa generations marknadsföring. (För mer, se: 8 snabbast växande Tech Startups .)

Där potentialen i marknadsföringsteknik är starkast

Marknadsföringstekniken har värmts upp till en sådan grad under det senaste året som företaget kapitalister snubblar nu praktiskt taget över varandra för att fylla utrymmet med nya lösningar på enorma problem. Eftersom marknadsföringstekniken fortsätter att konsumera större och större bitar av företagsbudgetar växer potentialen i detta utrymme och visar inga tecken på att sakta ner när som helst snart.

En av anledningarna är att medan marknadsföringsmoln har visat sig betydande löften har de flesta av de stora mjukvaruutspelarna inte lyckats följa de snabbt växande och ökande mängderna av kunddata som flyter in i marknaden.Beacon-tekniken ensam har gjort en enorm inverkan på fältet. Mot bakgrund av den här utvecklingen startar igångkörningar i rekordfrekvens och söker de medel som behövs för att överbrygga dessa luckor.

Just nu är den hetaste kategorin inom marknadsföringsteknikområdet analytik. Omfattar appanalyser, predictive analytics, stora data beteendeanalyser och omvandlingshastighetsoptimeringsverktyg, omfattar analysen mycket. I slutändan handlar det om kunddata. Det finns nu mer data att analysera än någonsin tidigare. Och det ständigt ökar. Genom att fånga, förstå och vidta åtgärder för att lösa problemet, har varumärken och marknadsförare mycket att vinna.

Mobiluppgången har också bidragit kraftigt till den ökande efterfrågan på starkare analytik från marknadsförare. När Mixpanel, en mobilanalysuppstart, medförde en förbluffande $ 65 miljoner i finansiering, med en värdering på 865 miljoner dollar i slutet av förra året, signalerade det ett slutgiltigt skifte i marknadsföringstekniska industrin. Data fungerar som livsnerven för alla framgångsrika marknadsföringsföretag. Den snabba uppgången av uppstartslösningar som syftar till att hjälpa varumärken och marknadsförare att utnyttja dessa data visar bara hur mycket möjligheter som finns i detta utrymme. (För mer information, se: Hur stora data har förändrats marknadsföring .)

Bottom Line

Med fler plattformar tillgängliga nu än någonsin för att locka upp konsumentens uppmärksamhet har marknadsföring blivit mindre om att välja en plattform och mer om att spåra den konsumenten var de än befinner sig. Framgångsrika varumärken är inte längre de som övergår till en ny marknadsföringsplattform först. Istället skannar de hela spektrumet av tillgänglig teknik för att interagera med konsumenterna över hela sin digitala erfarenhet i förhållande till hur en kund berör det varumärket.

För närvarande är uppgifter om dessa interaktioner från att följa ett varumärke på sociala medier för inköp, inrymda i helt separata fack. Som ett resultat, marknadsförare lider av allvarliga begränsningar i att utnyttja den data för att bättre anpassa sina marknadsföringsinsatser med kundens väg att köpa. Marknadsföringsteknikföretag som kan överbrygga det klyftan kan omvandla hela industrin. Baserat på mängden finansiering är investerare villiga att placera mot marknadsföringsteknik, det här är ett utrymme som fortsätter att visa stark tillväxt väl in i framtiden.