Twitter Inc. (NYSE: TWTR TWTRTwitter Inc19. 90 + 0. 96% Skapat med Highstock 4. 2. 6 ) är en online socialt nätverkstjänst som tillåter användare att skicka och ta emot korta 140-teckenmeddelanden som kallas tweets. Twitter har blivit känt som en mikrobloggtjänst och har använts som en webbplats för att ansluta sig till människor och att få aktuell information.

Med Twitters flyktiga aktiekurs sedan dess första offentliga erbjudande, och med avfyrningen av VD Dick Costolo 2015, undrar investerare och intressenter om Twitters affärsmodell är bruten.

För att bestämma huruvida affärsmodellen verkligen är sönder, måste de önskade resultaten av modellen först definieras. Det är då möjligt att analysera huruvida Twitters affärsmodell är effektiv för att uppnå dessa resultat eller ej.

Användarökning

Likvärdigt med alla sociala nätverk, är Twitters användarbas och användarnas engagemang livsnerven i företaget. När det gäller affärsmodellen är det övergripande målet för framgång att öka antalet användare på Twitter och fortsätt att hålla de användare engagerade när de har anmält sig till plattformen.

Om användartillväxten saktar, stannar eller sjunker, kan det vara en indikation på att Twitter affärsmodell är bruten.

Kvartalet upplever från och med första kvartalet 2015 att sakta ner användarutvecklingen och har inte kunnat öka antalet aktiva användare över de cirka 300 miljoner som den för närvarande har. Twitter har problem med att skaffa nya mobila användare. Bristen på mobilanvändartillväxt är ett dyster tecken för Twitter.

Twitter-användare är så viktiga för företaget eftersom de är innehållsskaparna. Utan aktiva och förlovade användare har Twitter lite till intet värde.

Intäktsökning och intäktsströmmar

Eftersom Twitter visar sina aktiva användare som innehållsproducenter kan det inte skapa en inkomstmodell kring att visa dessa användare mycket relevanta annonser, eftersom Facebook (FB) har lyckats göra. När det gäller Twitter, visar annonser till dess viktiga innehåll producenterna minskar hur mycket innehåll dessa användare vill producera, och därigenom sänka värdet av Twitter själv.

Twitter redovisade en omsättning på 436 miljoner USD under första kvartalet 2015, vilket är en lägre siffra än analytiker uppskattningar på 440 miljoner dollar till 450 miljoner dollar.

Kvittens låga intäkter beror till stor del på ineffekten av direktresponsannonserna, vilket gör det möjligt för användare att ladda ner mobilapplikationer direkt från sina mobiltelefoner.

Medan dess direktresponsannonser har underpresterat, vilket stöder sitt tänkande att innehållsproducenterna inte uppskattar annonser, finns det inga nya offentligt fastställda strategier för att stärka Twitters annonsprodukt och öka intäkterna.Detta stöder också idén om att Twitter affärsmodell är bruten.

Twitters senaste förvärv och partnerskap

Även om inte alla Twitters affärsplaner och affärsstrategier är offentliga, verkar det från utsidan att Twitter försöker stärka företaget genom förvärv snarare än interntillväxt eller intern omsättningstillväxt.

Twitter har samarbetat med Googles annonsserviceplattform DoubleClick, vilket bör bidra till att stärka Twitter: s annonsvisningsfunktioner. Företaget måste dock dela annonsintäkterna med Google, vilket kan minska kvittens omsättning ytterligare.

Twitter har nyligen förvärvat TellApart, ett mobilteknologibolag som ger företagen unika möjligheter att återkryssa på nytt. Twitter kan använda detta för att annonsera till icke-användare genom att retargeting, vilket skickar s till potentiella användare som har besökt Twitter-plattformen men ännu inte gjort en aktiv profil.

Det här är en stor signal att Twitter fortsätter att ha problem med att tjäna pengar på sina nuvarande aktiva användare. Dessutom innebär det att Twitter flyttar mot en affärsmodell som syftar till att öka intäkterna via sina icke-användare.

Med fokus på icke-användare löper Twitter risken att billigare värdera och varumärke. Det verkar alltmer som Twitters affärsmodell är bruten, och det kommer inte att lösas någon gång snart.