En informationskaskad är en situation där varje person fattar ett beslut / val baserat på observationer eller val av andra samtidigt som man ignorerar sin egen personliga information. Informationskaskad är en teori som används inom beteendeekonomi samt andra samhällsvetenskapliga ämnen. Informativa kaskader kan observeras i olika scenarier inklusive finansmarknader, politik och affärsstrategier. Informationskaskader utvecklas generellt när det inte finns någon direkt verbal kommunikation mellan individer.

En grundläggande informationskaskad kan formuleras enligt följande:

• Låt oss anta fyra individer M, NEJ, P. De står inför två val - antingen accepterar (värde = 1) eller avvisar ( värde = 0). Varje individ gör sekventiellt hans eller hennes val.
• M är den första beslutsfattaren och har som sådan ingen offentlig information. Han kommer att fatta beslutet baserat på hans personliga information. Låt oss anta att han accepterar (värde = 1).
• Nu kommer N att ha sin egen personliga information, liksom den offentliga observation som M accepterade. Därför kan han välja att antingen acceptera eller avvisa baserat på sin övertygelse om både personlig och allmän kunskap. För enkelhets skull, låt oss anta att han accepterar.
• Låt oss nu anta att O skulle ignorera sin personliga informationssignal och helt enkelt acceptera (Värde = 1), eftersom båda tidigare aktörer gjorde detsamma. Detta kommer att leda till bildandet av en informativ kaskad. O skulle inte lägga till ytterligare information till kaskaden eftersom han bara efterliknar tidigare aktörer. P kommer att observera de tidigare aktörernas val och efterlikna dem.
• När en informationskaskad leder till ett korrekt resultat, hänvisas det allmänt till uppkaskad. På samma sätt kallas en väg som leder till felaktiga utfall eller avslag, ner kaskader.
• Den bayesiska sannolikhetsformeln kan användas för att beräkna sannolikheten för att N väljer ett val efter att M redan har fattat sitt beslut.

- 9 ->

Viktiga aspekter

• Herd Beteende : Efter en punkt läggs mycket lite ny information till kaskaden och individer efterliknar bara andra på grundval av förutsättningen att ett så stort antal människor kan inte vara fel Detta kan dock leda till felaktigt beteende i stor skala.
• Bräcklighet : Informationskaskader är i allmänhet väldigt sköra av naturen, eftersom individer kan reagera endast på hörsel och offentlig observation. Någon ny offentlig information eller en mer exakt informationskilde kan ändra kaskadens åtgärder och riktningar.
• Försvinnande av information Externality : När en person fattar ett offentligt beslut baserat på sin egen privata information och begår ett fel, så kallas det "informationsexternalitet" och kan läggas till allmänhetens kunskaper. Men när beslut fattas utifrån tidigare handlingar och genom att ignorera personliga val finns det ingen information att lägga till allmänhetens kunskapsbas.

Verkliga världsexemplar

Spädbarn: Barn försöker efterlikna de vuxna runt dem. De efterliknar vuxnas handlingar och ansiktsuttryck. Så här lär de sig om vad vissa handlingar innebär. Liknande mönster kan observeras i de olika djurens parringsvanor. Människor har överlevt, utvecklats och blomstrade främst på observationer och informationskaskader.

Marknadsföring: Den dagliga konsumtionen av produkter idag, vare sig det är spannmål, smartphones eller restaurangen du väljer till middag, är i allmänhet baserad på en kaskad av information från omgivningen. Online marknadsföring av produkter är ett utmärkt exempel på smart användning av kaskaden. Online-recensioner är ett annat sätt att informationskaskader utvecklas. Med den ökande penetrationen av granskningsaggregatörer använder folk ofta vad som rekommenderas av andra, istället för att försöka ut något. Detta bygger på förutsättningen att allmänheten i stort sett kommer att fatta rätt beslut, även om individuella preferenser varierar.

Affärsstrategi: Många gånger noteras det att konkurrenter inom en bransch också spelar imitationsspelet, trots att det strider mot den allmänna ekonomiska principen att "komma in på marknader med mindre konkurrens. "Titta till exempel på diskonteringsmönstret i detaljhandeln. Alla följer den första diskounteren, eftersom ingen vill spåra tävlingen. Implicitly anser varje konkurrent att den andra kan ha bättre information om människors val, demografi och nyfikenhet.

Financial Markets

Det finns olika aktiemarknadsguruer som rekommenderar olika aktier. Människor följer religiöst de reguljära fyllningarna hos markägare och efterliknar dem. Den genomsnittliga killen tror att den ekonomiska pundit har mer kunskap och information än han gör och imiterar punditens lagerplockningar. Kanske den där grannens granne observerar honom som pratar om hans lagerplockningar och så grannar tar också steget. Detta startar en informationskaskad där varje deltagare har mycket liten information om sitt beslutsfattande. Det är därför mycket viktigt att den ursprungliga källan i en informationskaskad är en mycket pålitlig och kunnig person. Annars kan det leda till stor ekonomisk skada på lång sikt.

Bottom Line

Att ha kunskap om informationskaskader får inte leda till direkta ekonomiska fördelar för någon individ. Men att veta om detta beteende och undvika det kan rädda individen från olika dåliga beslut.