Med slogan "Our Blades Are F *** ing Great" och löfte om att leverera högkvalitativa rakhyvlar till din dörr för en $ 1 per månad (plus $ 2 för frakt och hantering) Dollar Shave Club lanserades den 6 mars 2012 via en YouTube-video som spelats över 21 miljoner gånger.

Företagets korta historia

Med en gemensam frustration över den höga kostnaden för rakblad, Mark Levine och Michael Dubin, grundades Dollar Shave Club i juli 2011. Med en initial investering på cirka 35 000 dollar från Levine , paret av entreprenörer byggde en webbplats och säkrade 1 000 abonnenter inom de första sex månaderna av operationen.

Meda grundarna spenderade ungefär $ 4 500 för att skapa viral hit-videoen, som filmades i det ursprungliga Dollar Shave Club-lageret i oktober 2011. Videon spelade en viktig roll för att hjälpa Levine och Dubin säkra sina första $ 1 miljoner i frökapital från nio investerare, inklusive Andreessen Horowitz och Kleiner Perkins Caufield & Byers, den 6 mars 2012. Inom 48 timmar efter att videon lanserades, hade 12 000 order kommit in.

Dollar Shave Club har genom fyra ytterligare finansieringsrundor höjt $ 163. 5 miljoner från totalt 18 investerare.

Medlemskapsalternativ och ytterligare produkter

Dollar Shave Club erbjuder tre månads rakbladblad, var och en med ett gratis kompatibelt handtag. Den Humble Twin erbjuder fem patroner av två blad i rostfritt stål per månad och kostar $ 1 per månad, plus $ 2 för frakt och hantering. 4X erbjuder fyra patroner av fyra blad i rostfritt stål per månad och kostar $ 6 per månad, utan kostnad för frakt och hantering. Verkställande direktören erbjuder fyra patroner av sex blad i rostfritt stål per månad och kostar $ 9 per månad, utan kostnad för frakt och hantering.

Dollar Shave Club betalar endast kunder för bladet, utan några extra eller avbokningsavgifter. Kunderna kan när som helst uppgradera och nedgradera från program, och de får en $ 5-kredit för varje framgångsrikt hänvisning.

Dollar Shave Club lanserade sin Dr. Carver linje av rakprodukter i april 2013. Två månader senare introducerade företaget sin Charlie-linje av spolbara fuktiga våtservetter. I mars 2015 introducerade företaget sin linje av Boogies hårplejeprodukter.

Huvudkonkurrenterna

Dollar Shave Clubs huvudkonkurrens är Dorco, en sydkoreansk tillverkare av engångsskavare, rakningssystem och rakningstillbehör för män och kvinnor. Genom sitt dotterbolag i San Diego, serverar Dorco USA Förenta staterna och Kanada.

Dollar Shave Club tillverkar inte sina blad; I stället omfördelar det Dorco-blad under ett annat varumärke och ett högre pris. Om du till exempel skulle köpa Executive-modellen (sex rostfria stålblad med smörjband och svängande huvud) i 12 månader (48 patroner), skulle du spendera totalt 108 dollar.Med Dorco skulle du spendera totalt 86 dollar. 87 ($ 2,87 för handtaget och två patroner plus 84 kronor för 48 patroner, gratis frakt) för den jämförbara Pace 6 (SXA1000) modellen från Dorco USA.

En annan konkurrent är New York-baserade Harry's, som säljer tyska maskinblad och rakvärmer och levererar dem via mail som Dollar Shave Club.

Som svar på Harry's och Dollar Shave Club lanserade Procter & Gamble's Gillette-varumärke sin egen Shave Club-tjänst i april 2014.

Senaste Utveckling: Gillette Lawsuit

Trots inträde i den amerikanska rakhyvlarens abonnemangsbranschen, har Gillette har sett sin amerikanska marknadsandel dip från 60% till 20% på bara tre år på grund av konkurrens från konkurrenter. Branschexperter uppskattar att Dollar Shave Club rymmer cirka 8% av den amerikanska marknaden för rakblad och blad med tre miljarder dollar.

I december 2015 lämnade Procter & Gamble en rättegång mot Dollar Shave Club som hävdade att den senare kränkte ett 2004 Gillette-patent relaterat till ett rakblad med ett krominnehållande överdragskikt. Representanter från Dollar Shave Club har nekat att kommentera rättegången, och branschobservatörer är osäkra varför Dorco, den verkliga tillverkaren av rakbladet, inte nämns i rättegången.

Bottom Line

Med 2 miljoner abonnenter och en prognostiserad $ 140 miljoner i intäkter i 2015 är Dollar Shave Club en stark konkurrent i rakhyvelabonnemangstjänsten. Däremot kan dess beroende av Dorco för produktion och patentproceduren från Procter & Gamble orsaka ekonomiska problem för 2016 och därefter. Dollar Shave Club fortsätter dock att locka till sig investerare - sin sista finansieringsrunda var i november 2015 för 90 dollar. 7 miljoner - som tror att företaget kan avvärja sina konkurrenter.