Det var en tid då Twitter visade sig ostoppbar, men nyligen har företaget snubblat och dess brister har förstorats av Wall Streets höga förväntningar. Aktier av Twitter, Inc. (TWTR TWTRTwitter Inc19. 39-2. 56% Skapat med Highstock 4. 2. 6 ) har slagit sig och faller med över 50% från de höga nådda inom kort efter bolagets börsintroduktion år 2013. Samtidigt är aktier av social media rival Facebook, Inc. (FB FBFacebook Inc180. 17 + 0. 70% Skapat med Highstock 4. 2. 6 ) för närvarande nära all time highs, har mer än fördubblats sedan IPO under 2012. Twitter VD Dick Costolo steg ner den 1 juli, som tryck monterat över stagnerande användartillväxt och svaga intäktstal. (Se även: Analytiker React to Twitter CEO Stepping Down). Tidigare verkställande direktör och medgrundare Jack Dorsey har återlämnats som interimshuvud medan styrelsen genomför en verkställande sökning.

Vår inbyggda videolösning gör det möjligt för alla utvecklare att tjäna pengar på inhemska videoannonser precis som på Twitter // t. co / ywy3aqYyM4

- Twitter Flight (@Flight) 21 oktober 2015

Dorsey återkommer till Twitter påminner nyfiket om Steve Jobs återvändande till Apple, Inc. (AAPL AAPLApple Inc174. 25 + 1. 01 % Skapat med Highstock 4. 2. 6 ). Dorsey tvingades ut ur sin VD-position 2008 vid det bolag han medgick. Steve Jobs avfyrades från sin position hos Apple 1985 och skulle återvända till företaget som interimshuvud 1997. Med tanke på Apples spektakulära framgång under Jobs efter 1997 kan investerare inte undra om Dorsey kan göra något liknande för Twitter .

Dorsey historia på Twitter

Jack Dorsey grundade Twitter år 2006 tillsammans med Evan Williams och Biz Stone. Det var Dorsey som famously först beskrivde sin idé för tjänsten till kollegor medan han satt på en bild på en South Park-lekplats och som senare publicerade den första offentliga tweeten "just setting my twttr." I de tidiga dagarna av företaget tog Dorsey VD-positionen och ledde igång genom två omgångar av riskkapitalfinansiering. Han blev senare ousted från positionen, berättigat på grund av att distraheras av externa intressen, inklusive yoga och modedesign. Enligt Nick Bilton, författare till "Hatching Twitter", berättade Evan Williams för Dorsey: "Du kan antingen vara en klädtillverkare eller VD för Twitter. Men du kan inte vara båda." Williams, som före Twitter hade medgrundat Blogger, hjälpte bankroll företaget under sitt första år och tog över som VD 2008.

Dorsey återvände till Twitter som verkställande ordförande 2011 när Williams ersattes av Costolo som VD. Från 2011-12 var Dorsey medverkande i Twitter: s förvärv av Vine, den kortformade videodelningsansökan.Under denna period hjälpte han också till att övervaka produktutveckling och stod bakom viktiga produktinnovationer som förmågan att bädda in tweets på andra webbplatser.

Million Dollar Startup # 2: Square, Inc.

Med två miljarder dollar startups under hans bälte, går Dorsey samman med en elitgrupp av entreprenörer, tillsammans med Elon Musk. Under 2009 samarbetade Dorsey med Square Inc., ett mobilbetalningsföretag som störde kreditbranschen genom att möjliggöra för smartphones och surfplattor att bearbeta kreditkortsbetalningar. Dorsey är VD för Square, som har sitt huvudkontor på gatan från Twitter kontorsbyggnad i San Francisco. Värderas till 6 miljarder dollar baserat på den senaste finansieringsrundan 2014, kommer Square enligt uppgift att vara offentligt år 2015.

Kommer Dorsey övergång till permanent VD?

Twitters styrelse har klargjort att de bara kommer att överväga en kandidat som kan göra ett "engagemang på heltid för Twitter. "Detta har tolkats som en spetsig uppfattning att om Dorsey ska vara som VD måste han fokusera uteslutande på Twitter och offra sin roll på Square. När han frågades i en Bloomberg-intervju gav Dorsey inte en tydlig indikation på hans avsikt att fungera som en löpande VD och svarade: "Det är verkligen upp till sökkommittén och de ska titta på interna och externa kandidater. "

Med tanke på det brådskande behovet att företaget ska vända sig kan styrelsen föredra en intern kandidat till en outsider. Den andra kandidaten inom Twitter som sannolikt blir VD är allmänt trodde att vara Adam Bain. Bain har fungerat som president för globala intäkter och partnerskap sedan 2010, vilket ledde till en världsomfattande inkomststrategi och utbyggnaden av Twitter: s annonsplattform.

Bottom Line

Med 302 miljoner månatliga aktiva användare är Twitter på en kritisk tidpunkt. Företaget står inför hård konkurrens från sociala medier juggernauts som Facebook (över 1. 4 miljarder användare), Instagram (över 300 miljoner användare) och Snapchat (över 100 miljoner användare). Om tillväxten inte förbättras riskerar den att falla ut ur den högsta nivån på sociala medieplattformar och följaktligen förbises av annonsörer. (Se även: Hur tjänar Twitter (TWTR) pengar?). Det återstår att se om Dorsey erbjuds jobbet och är villig att göra det åtagande som krävs för att fortsätta som permanent VD. Men som företagets insider och en sann produktvis visionär kan han vara det bästa hoppet på att företaget kommer tillbaka på rätt spår.