Du har hört det innan: Innehållet är kung när det gäller din digitala marknadsföringsstrategi. Jo det är sant och blir viktigare med varje dag. Om du som rådgivare vill få nya kunder genom att fylla i sökresultat via Google, behåll befintliga kunder tillbaka till din webbplats och växa ditt nätverk med sociala medier, behöver du nytt innehåll. Innehåll som är nytt eller uppdaterat, till den punkten och relevant.

Med dagliga fluktuationer på marknaden, nyheter och produktlanseringar som flyter runt hela tiden, vill kunderna ha den senaste informationen inom sina fingertoppar. De vill inte vänta på att en tidning ska levereras eller vara bunden till soffan för att bryta nyheter på TV. Kunderna vill när som helst få information när som helst, var som helst, särskilt via digitala kanaler som sociala medier och webbplatser.

TV är fortfarande populär hos amerikaner 50 år och äldre, men enligt journalistik. org, år 2016 fick 49% av amerikanerna i åldern 30-49 sina dagliga nyheter på nätet jämfört med 45% beroende av tv. För amerikaner i åldern 18-29 mottog 50% nyheter på nätet med endast 27% med tv som huvudnyhetskälla. Och det verkar mycket osannolikt att dessa siffror kommer att gå ner i framtiden.

Med utvecklingen och ökande populariteten hos sociala medier och bloggar kommer antalet amerikaner att få information på nätet bara att öka. Så finansiella rådgivare som vill attrahera och behålla kunder bör bidra med sin egen röst online. Här är de tre främsta anledningarna till att onlineinnehåll är och kommer att fortsätta att vara kung. (För mer, se: Hur rådgivare utövar sociala medier .)

Innehållet hjälper dig att växa upp i Googles sökningar

Hitta nya kunder via Google-sökning kan vara mycket värdefull för ditt företag. Om du skriver "finansiell rådgivare" plus namnet på din stad till Google just nu, vad ser du?

Visas du på första sidan? Har din tävling?

Ett sätt att dominera Googles sökresultat är genom att hålla digitala egenskaper som din webbplats och sociala medier nätverk uppdaterade med nytt innehåll dagligen. Google rankar aktiva sociala medier kanaler högre än icke aktiva eller mindre aktiva kanaler och rankar uppdaterade webbplatser högre än webbplatser med statiskt eller föråldrat innehåll.

Innehållet hjälper till att öka trafiken på din webbplats

En studie från 2016 av forskningsföretag Kasina, "Digital Engagement Leaders 2016: Det handlar inte bara om webbplatsen", säger att "tre av fyra rådgivare säger att de är mer benägna att besöka en webbplats för tillgångsansvarig som erbjuder personligt innehåll och produktrekommendationer. "Exakt samma beteende är sant för kunder som besöker din webbplats eller tittar på dina sociala mediasidor.Ju mer innehåll du har tillgång till kunder, desto mer kommer de att komma till din webbplats för att hitta den.

De flesta rådgivares webbplatser har en "om" sida, kontaktinformation, tjänster och produktsidor - all information som kanske inte ändras mycket ofta. Ett enkelt sätt att hålla din webbplats innehåll frisk och uppdaterad är att lägga till en blogg på din webbplats. Genom innehållsmarknadsföring kan en blogg låta finansiella rådgivare skriva om ämnen som kunder vill läsa. Det tar inte mycket att skriva ett blogginlägg. Allt du behöver är ett intressant ämne, en catchy rubrik och minst 300 ord (det lägsta Google kräver för att hjälpa en rang i sökresultaten) av användbar information. Om du upplever författarens block, tänk på dina kunders möten under den senaste veckan: Vilka frågor frågade kunderna? Vilka teman hålls återupprepade? Vad är ett trendingämne inom rådgivningsindustrin eller finansmarknaden? Det här är bra ställen att börja brainstorming ett blogginlägg.

Om en eller flera av dina kunder har en fråga är oddsen människor utan ekonomiska rådgivare också. När du skriver om ämnen som människor vill läsa, kommentera eller ställa frågor om, kommer de att hitta din blogg och kontakta dig för att diskutera vidare. Detta kan leda till att utveckla ett närmare förhållande till en befintlig kund eller att göra en intresserad läsare till en potentiell kund. (För mer information, se: De bästa digitala marknadsföringstipsen för finansiella rådgivare .)

Innehållet hjälper till att öka dina sociala nätverk

Sociala medienätverk är ett värdefullt verktyg när det gäller att öka din verksamhet som rådgivare . Om du håller dina sociala nätverk uppdaterade med nytt innehåll kan kunder, potentiella kunder och intressegrupper veta att du håller dig informerad. Dela innehåll varje dag hjälper dina nätverk att vara aktiva och lägger till anslutningar, fans och följare, vilket säkerställer att ditt nätverk fortsätter att växa. Helst består innehållet du dela i stor utsträckning av ditt eget ursprungliga material, men dela annat innehåll som du vet att läsarna skulle hitta intressanta är ett sätt att se till att du håller dig aktiv och kopplar samman med andra relevanta röster i din bransch. Om det här låter för tidskrävande kan du anställa en social media-chef eller använda verktyg för social mediahantering online för att säkerställa att du ofta är aktiv på alla dina konton.

En studie från Pew Research Center säger att "62% av amerikanska vuxna får nyheter om sociala medier. Att vara en framgångsrik rådgivare på sociala medier är så enkelt. Dina kunder får information, nyheter och uppdateringar via sociala medier. så nyckeln till att låta innehållet styra din sociala mediervärld är att hålla dina nätverk aktiva. Ju oftare du delar innehåll, ju mer dina anhängare kan kommentera, dela det och tycka om det. När ditt antal anhängare växer, desto mer kan ditt innehåll delas och chansen att en potentiell klient kommer att se den och eventuellt kontakta dig går upp.

Håll dina hemsidor, bloggar och sociala medier nätverk uppdaterade med de senaste nyheterna eller insikter som du vill dela, och fortsätt dela med dig av nyttig information varje dag.När du gör kommer innehållet att bli en central del av din digitala marknadsstrategi och över tiden kommer du att se de positiva resultaten som följer. (För mer, se: Varför sociala medier är en nödvändighet för finansiella rådgivare .)