a:

Priselasticitet i efterfrågan är ett viktigt begrepp inom ekonomi och pristeori. Uttrycket "elasticitet" hänför sig till känsligheten av prisförändringar för anpassningar i utbudet eller efterfrågan på ett gott. Med andra ord uttrycker det hur sannolikt konsumenterna ska ändra sitt beteende när priserna ändras. Företagsledare och investerare är mycket intresserade av priselasticiteten i efterfrågan på en viss produkt. Företagen skulle hellre ha oelastisk efterfrågan på sina varor eller tjänster och kunna öka priserna utan att förlora sin kundbas.

Formeln för beräkning av priselasticitet är (procentuell förändring i begärd kvantitet) / (procentuell förändring i pris). En perfekt oelastisk efterfrågan skulle vara lika med noll, vilket innebär att den begärda kvantiteten aldrig skulle förändras när priserna ökade.

Priselasticiteten i sig är dock inte statisk. Varor eller tjänster kan uppleva förändringar i elasticitet, förstora eller minimera konsumenternas känslighet på potentiellt viktiga sätt. Ett företag vars produkts priselasticitet i efterfrågan hade förändrats skulle behöva omvärdera sin prissättningsstrategi för att maximera totala intäkterna.

Ekonomisk litteratur identifierar flera klassiska determinanter av priselasticitet. Eventuell materialanpassning i dessa underliggande determinanter kan orsaka betydande (och eventuellt permanent) förändring i elasticitet. Dessa faktorer inbegriper behovet av det goda, tillgången på levedygtiga substitut, inkomsteffekten, varaktigheten av prisförändringen och varumärkeslojaliteten.

Vissa varor, såsom rent vatten, anses nödvändiga bland alla konsumentdemografier. Andra varor, såsom insulin för diabetiker, har en relativt låg elasticitet för vissa konsumenter och en relativt hög elasticitet för andra. Varor eller tjänster som anses vara lyx tenderar att vara mycket elastiska.

Substitutionseffekten är en av de mest kritiska komponenterna i priselasticitet. Konsumenterna kan enkelt byta från kyckling till nötkött eller fisk om priset på kyckling stiger, vilket gör kyckling ett mycket elastiskt gott. Cigaretter har länge hållits som en oelastisk konsumentvård på grund av deras beroendeframkallande egenskaper och brist på verkliga ersättare. Utvecklingen av elektroniska ångcigarettanordningar har gjort det till en mer elastisk marknad, som framhäver betydelsen av teknik vid produktsubstitution.

Produkter som konsumerar en större del av köparens budget tenderar att ha större elasticitet i efterfrågan. En 5% förändring av priset på en bil eller ett hem skulle framkalla en mycket större reaktion än en 5% förändring av priset på en godisbar, till exempel.

Konsumentbeteende beror till stor del på förväntningar om framtiden, så en tillfällig prisförändring upplever olika elasticitet än en permanent eller långsiktig förändring.Denna effekt kan också ses i säsongsprodukter som upplever liknande prisjusteringar år efter år.

Ett väletablerat företag, som Coca-Cola eller Apple, kan kanske driva efter elasticiteten hos efterfrågan på sina varor genom att vara välkänd och pålitlig. Konsumenter som identifierar sig positivt med vissa varumärken kan vara lojala även i tider med prishöjningar.

Väsentliga förändringar i elasticitet kommer sannolikt att innehålla mer än en av dessa faktorer. Priselasticitet är ett dynamiskt och ofullständigt förstått fenomen, men det är fortfarande ett mycket använt och effektivt verktyg för att kvantifiera interaktionen mellan utbud och efterfrågan på en produkt eller tjänst.