Internetannonsering har gått från en osäker satsning för att fungera som den primära plattformen för de flesta företags marknadsföring. I USA fortsätter tillväxten i digitalannonsering att växa med dubbla siffror på en årlig intäktsbas, med 2015-intäkter som sannolikt kommer att överstiga 50 miljarder dollar. Denna artikel kommer att se på några av de trender som kommer ut ur denna solida tillväxt.

Mobilannonsering

Medan USA: s digitala annonsering har ökat betydligt har mobilannonsering överträffat alla andra plattformar och växer med 76 procent 2014 jämfört med en total tillväxt på 16 procent. Den totala intäkten från annonserna i gratisapps och sociala media-flöden översteg 10 miljarder dollar för första gången 2014. Mobil utmanar inte sökannonsering för den bästa platsen, men takten i intäktstillväxten föreslår att det kan göra det en dag. (För mer, se: Reklam från TV till Internet: En branschhistorik .)

Programmatisk marknadsföring

Marknaden för digital reklam har utvecklats för att leverera i realtid. Snarare än att logga in för månadsvis eller veckans annons tillbringar med CPM eller visningar som viktiga åtgärder, tillåter realtidsbudgivning webbplatser eller utgivare att rensa annonsutrymmet i en utbyte. Annonsörer kan skapa en automatiserad köpplan baserat på de uppgifter som erbjuds på en plattformsannonsutbyte, som introducerar delar av finansiell handel till digital reklam. Till exempel kan ett företag ha en viss konsument i åtanke, som en mamma som inte har köpt ett fordon på fem år, och några av plattformarna kommer att få demografiska data och annonser att sälja.

Mer allmänt kan en kampanj riktas mot alla som har besökt en annonsörs webbplats under de senaste två veckorna över alla tillgängliga lager, vilket innebär att ett köp kan slå flera webbplatser och sociala medier. I grund och botten kan företag automatisera sin annonsköp genom att ställa in parametrar och budgetar och anpassa dem enligt kampanjens prestanda i realtid. Tillväxten av programmatisk annonsering lockar fler och fler premiumannonser, vilket kanske leder till att vissa digitala förläggare tar en titt på deras försäljningskostnader. (För mer, se: Den gröna marknadsföringsmaskinen .)

Content Marketing

Marknadsföring är en gammal trend som har blivit ny än en gång. Många annonsörer har kämpat för att mäta effekten av banners och visa annonser på andras innehåll. Gör en annons för Ford (F FFord Motor Co12. 33-0. 24% Skapat med Highstock 4. 2. 6 ) på en artikel om hur man väljer en lastbil hjälp med försäljningen? Vad sägs om varumärkesigenkänning? Det här är frågor som aldrig kan svaras till marknadsförarens eller förläggarens tillfredsställelse. Av denna anledning tjänar innehållsförsäljning ofta som ett attraktivt alternativ.

I stället för att servera en annons, lägger företagen in sin marknadsföringsklass inom innehållet. Detta kan manifesteras i form av utgivare-skräddarsydd innehåll, som annonsören kan sponsra eller innehåll som publiceras direkt av annonsören. Det finns vissa tillvägagångssätt för företag som spenderar tid och pengar på skapandet av innehåll, men framgången för flera företag har gett nya ben till "varumärkena som förlag". Till exempel Anheuser-Busch InBev (BUD BUDAB InBev120. 58-0. 95% Skapat med Highstock 4. 2. 6 ) Shock Top craft ö släppte en talande sex packa video som fungerade som företagets pre-roll-annonskampanj och fick över en miljon visningar. (För mer, se: Branding Power .)

Bottom Line

Tillväxten inom den digitala reklambranschen kommer att fortsätta tillsammans med någon tvångsinnovation. Många av de vanliga skrivbordsteknikerna, som att fokusera på cookies, misslyckas med att översätta till mobilen, och den nya nivån på demografiska data och realtidsbudgivning har dödat behovet av blinda annonsannonser. Människor blir också alltmer trånga när det gäller reklam, vilket tvingar företag att böja sina meddelanden på kreativa sätt. Slutligen, medan USA är en $ 50 miljarder intäktspot, finns det en hel värld av anslutna konsumenter för digital annonsering där ute, så framtiden är ljus.