Ditt favoritlager växer oväntat och din risk tolerans stiger plötsligt, din make tycker om att shoppa efter en dålig dag på jobbet och varje fredag ​​bröder din bror hälften av hans lönecheck på billig öl och scratch- av lotteri biljetter. Har du någonsin undrat vad som orsakar dessa irrationella, ekonomiskt förstörande beteenden? Forskare finner att de alla är relaterade till en neurotransmittor som heter dopamin. Läs vidare för att lära dig mer om vad dopamin är och hur du kan hålla det från att krypa in i din ekonomi.
Vad är dopamin?
Dopamin är en kemikalie som produceras naturligt i kroppen. Bland andra funktioner spelar den en avgörande roll i hjärnans belöningssystem som ger dig känslor av nöje och motivation. Dopamin är viktigt för din överlevnad eftersom det ger dig den "naturliga höga" som motiverar dig att agera på viktiga möjligheter som att äta, tjäna pengar och reproducera. I boken "Tillfredsställelse: Vetenskapen om att hitta sann uppföljning", säger neurovetenskapliga doktor Gregory Berns att "Utan dopamin skulle du inte kunna få några av de saker du anser vara givande."

Tidigare vetenskapliga studier har visat att allas dopamin-system är olika beroende på deras biologiska smink och ålder. Detta hjälper till att förklara varför några av dina vänner eller släktingar kan ha extremt beroendeframkallande eller riskera att ta personligheter i samband med spel, shopping, sport eller droger. Det är också värt att notera att dopaminagonister används för att behandla försvagande neurologiska störningar som Parkinsons sjukdom.

Hur kan dopamin påverka dig ekonomiskt?
När du är en vuxen, har din hjärna varit konditionerad för att förstå att tjäna pengar är en givande upplevelse. Av detta skäl kan investeringsbeslut påverka ditt dopaminsystem. Neuroscientists som Dr. Brian Knutson, professor vid Stanford University, har funnit att dina dopaminnivåer blir förhöjda när du förutser en stor osäker ekonomisk vinst. Vetenskapliga studier har också visat att ju mer förvånad du är med en ekonomisk vinning desto större blir din dopaminhastighet.

Som en primitiv jägare letar efter mat eller en drogmissbrukare som söker en lösning, förstärker denna känslomässiga hög ditt riskbeteenden, vilket kan leda till att du fattar irrationella ekonomiska beslut. Detta förklarar varför vissa människor älskar att spela, även om oddsen att vinna är nästan ingen. Det bidrar också till att förklara varför investerare upplever beteendestörningar, som positiva återkopplingsslingor och är villiga att ta mer investeringsrisk mot slutet av en tjurmarknad.

Ekonomisk vinst är inte det enda som påverkar ditt dopaminsystem. "Jaktens spänning" involverad i att shoppa på köpcentret och uppleva nya produkter, sevärdheter och ljud ökar dina dopaminnivåer, vilket kan göra att du får impulsiva, irrationella inköp.Kunniga marknadsförare vet det här. Det är därför som de gör saker som att hyra attraktiva säljare, spela eklektisk musik, hålla showrum ljusa och skapa infomercials som uppmuntrar dig att "agera nu" - medan du fortfarande påverkas av dopamin.

Förstå detta fenomen kan hjälpa dig att vidta åtgärder för att hålla dopamin från att kapa din ekonomi.

Hur kan du minimera effekterna?

1. Ha en metod för din galenskap.
   Skriv ner dina regler för både att köpa och sälja investeringar och hedra dem. Gör en inköpslista och hålla fast vid det. Att ha en plan hjälper dig att undvika att göra impulsiva ekonomiska beslut när dina dopaminnivåer är förhöjda. Tio steg för att bygga en vinnande handelsplan. )
2. Var försiktig med alltför mycket stimuli.
   Snabbströmmande nyhetsflöden och "högteknologiska handelsverktyg" kan tända upp din datorskärm, men de tänder också upp dina känslor och kan uppmuntra onödig handel. Tänk på att online-handelsföretag vill att du ska handla, och underhållande finansiella nyhetskanaler är utformade för att sälja s, inte nödvändigtvis för att hjälpa dig att fatta bra ekonomiska beslut.

   Om du gillar att shoppa i köpcentret, bär bara de pengar som du planerar att spendera och lämna ditt kreditkort i bilen. Kom ihåg att du förmodligen längtar efter shoppingupplevelsen själv, inte nödvändigtvis produkterna på hyllorna. (För mer tips om hur man undviker att spendera utgifter, läs Skrämmande strategier som bränsle överskridande . )

3. Använd mental redovisning till din fördel och delegera.
   Några människor gillar bara att handla. Det här är inte det värsta sättet att få dina dopamin sparkar! Om du är ett av dessa personer, ange ett litet konto med begränsade medel för att spekulera. Det gör att du kan få din dagliga dop, men inte genom att riskera ditt nästägg. Om du tidigare har uttryckt tvångsmässigt riskbeteende, hyr en professionell penningkran för att hantera större delen av dina investeringar. (För relaterad läsning se Använd en Money Manager eller gå ensam? )
4. Sova på den.
   Oväntade investeringsvinster och inköpsprodukter när de säljs är båda bra saker. Men försök att tillåta dig lite tid att svalna och tänka. Särskilt om du just har haft en stor vinst på en investering eller du tänker köpa ett stort biljettobjekt, som en bil eller en båt.

Hjärnan och banken

Studien av dopamin och hur det påverkar dig när du fattar ekonomiska beslut är produkten av en ny vetenskap som heter "neuroekonomi". Neuroekonomi kombinerar beteendeekonomi och neurovetenskap för att studera hur människor fattar ekonomiska beslut.

Långt innan ekonomer var intresserade av neurotransmittorer, sa investerare Benjamin Graham, "Investors huvudproblem - och även hans värsta fiende - kommer sannolikt att vara sig själv". Ju mer vi lär oss om hjärnans beslutsprocess, desto bättre kommer vi att förstå "varför?" kring vårt ibland irrationella ekonomiska beteende. Som en konsument och investerare, med denna kunskap kommer du att hjälpa dig att undvika att göra dåliga ekonomiska beslut.Det kan också lära dig sätt att dra nytta av andra investerares irrationella företeelser. Till sist kan det äntligen göra dig bästa vänner med din "värsta fiende". (För relaterad läsning se Detta är din hjärna på lager eller Marknadsproblem? Skyll investerare .)