På grund av ett omfattande livsstilsförskjutning, som orsakas av en mängd faktorer, inklusive miljömedvetenhet, tusenåriga trender och en förbättrad hälso- och friskvårdsutbildning, kräver många av dagens konsumenter större transparens i sina inköp. De försöker veta var deras produkter kommer ifrån och vad exakt de är gjorda av. Medan denna livsstilsförskjutning är tydlig med avseende på dess inverkan på livsmedelsindustrin, som marknadsledare krypterar att erbjuda GMO- och tillsatsfria erbjudanden, kan andra högvuxna naturkonsumentproduktkategorier som barn, personlig vård, hushåll och kosmetika förbises.

Naturlig Vs. Traditionella produkter

En ny studie av Kline Research föreslår att allt fler konsumenter väljer att betala premie för produkter som är naturliga eller att de uppfattar att de är naturliga. "Rapporten visade att personhygienmarknaden år 2016 nådde en tillväxt på 9% i USA och 8% i U. K. Den trenddrivna natur- och organiska personomsorgen är på väg att vara värd 25 dollar. 1 miljon år 2025, enligt Grand View Research. Kline fann att i den "riktigt naturliga kategorin" av produkter var tredubblades tillväxten från nischaktörer som Honest Beauty, Farmacy och SheaMoisture.

Framgången för dessa naturliga kategorier har kommit på bekostnad av traditionella stora spelare som är långsamma att övergå. Till exempel rapporterade Johnson & Johnson (JNJ JNJJohnson & Johnson139. 76-0. 23% Skapat med Highstock 4. 2. 6 ) en minskning med 14% i sin varumärkesvarumärke för babyprodukter, som företagets ekonomichef tillkännagav "mycket robusta planer på att återuppta [vår] bebis [kategori]" som "det ser ut som tusenåriga mammor försöker många nya organiska naturliga … premium-märken. ”

En av de större framgångsrika miljömärkena för att stjäla marknadsandelar från de äldsta ledarna är skådespelerska Jessica Albas privata äkta Co, med ett uppdrag att "omdefiniera familjen" Honest Co. erbjuder ett brett utbud av säkra, miljövänliga, bekväma och prisvärda baby- och hushållsprodukter. Företaget, värderat till $ 1. 7 miljarder, hade meddelat planer att gå offentligt förra året, medan nyheter som senare släpptes i september visade att företaget var i förvärvsförhandlingar med större och mer traditionella konsumentförpackningsföretag. Recode-rapporter Honest Co. slog ut $ 300 miljoner i miljövänliga intäkter 2015, en majoritet genererad via online-försäljning.

Naturproduktionshantering Drivs Industri M & A

Med tanke på den växande efterfrågan på naturprodukter och den snabba tillväxten av nya nystartade företag har traditionella stora konsumtionsföretag blivit utvecklade genom att bygga upp sina egna naturliga divisioner eller förvärv av mindre rivaler.

Den naturliga trenden förklarar Unilever's (UL ULUnilever55. 78-0. 11% Skapat med Highstock 4. 2. 6 ) strategiskt förvärv av Vermont-baserade gröna hushållsprodukttillverkare sjunde generationen i en affären beräknas vara värd mellan 600 miljoner dollar och 700 miljoner dollar. Unilever demonstrerade vidare sitt engagemang för hållbar verksamhet med sitt nya "naturinspirerade" Dove-märke för män, Dove Men + Care Elements, meddelade tidigare denna månad. "Vi försöker verkligen dra nytta av" Jag kommer i kontakt med naturens attityd och få det till liv för konsumenten ", säger Dove VP för marknadsföring Nick Soukas.

I huvudsak har alla andra stora konsumentvarumärken funnit framgång med naturprodukter. Clorox Co. (CLX CLXClorox Co127. 73-0. 30% Skapat med Highstock 4. 2. 6 ) sa att dess jordvänliga personvårdslinje Burt's Bees växte i mitten av enstaka siffror i det senaste kvartalet, ovanpå tvåsiffrig tillväxt förra året. Colgate-Palmolive Co. (CL CLColgate-Palmolive Co70. 25 + 0. 14% Skapat med Highstock 4. 2. 6 ) markerade "stark volymtillväxt" av sin hållbara Tom's of Maine kroppsvård produkter i sitt senaste kvartalsvinsttal.

Procter & Gamble Co. (PG PGProcter & Gamble Co86. 05-0. 61% Skapat med Highstock 4. 2. 6 ) debuterade nyligen sin första bio baserad tvättmedel, Tide Purclean, som företagets finansdirektör redan säger "innehar en andel på 7% av segmentet rent och naturligt och driver över 150% av den naturliga segmenttillväxten. "

The Bottom Line

I slutändan kan vi förvänta oss att trenden fortsätter för stora traditionella spelare och nya nischkonkurrenter både för att ge en växande medveten konsumentbas med produkter som innehåller en kort lista över ingredienser och större transparens om deras ursprung . På M & A landskapet är det nu sällsynt att hitta ett naturproduktföretag med en årlig intäkt på mer än 200 miljoner dollar som inte redan förvärvats eller inte redan är i färd med att överväga strategiska alternativ.

Medan medvetna konsumenter har inspirerat brutna grönsakskampanjer av stora aktörer i det förflutna kommer stora företag att hitta att de verkligen måste utvecklas, eftersom den nya millenniala kohorten kräver insyn och affärsintegritet. (Se även: Hur medvetna konsumenter ändrar företag .)