Internet har gjort det enklare för finansiella rådgivare att nå en stor och målinriktad demografisk med meddelanden som är utformade för att generera användbara ledningar. Dessa kärnkraftsbaserade marknadsföringsinsatser bygger på en effektiv webb som lockar besökare, ger dem användbara resurser och uppmuntrar dem då till att nå ut till den finansiella rådgivaren. Tanken är att en viss procentandel av dessa online-ledningar kommer att konvertera till betalande kunder.

I den här artikeln tar vi en titt på hur man lockar ett växande antal besökare över tid genom att använda sk SEO-tekniker som utnyttjar sökmotorns dynamik. (För relaterad läsning, se: En guide till företags sociala medier .)

Vad är SEO?

De flesta företag genererar online besökare genom antingen sökmotor marknadsföring ("SEM") eller sökmotoroptimering ("SEO"). Sökmotormarknadsföring är vetenskapen om att placera annonser tillsammans med vissa sökresultat som kostar en viss mängd per klick eller intryck, medan sökmotoroptimering är konsten att finjustera en webbplats för att naturligtvis visas nära toppen av sökresultaten för ett visst nyckelord eller fras för att generera trafik för "gratis. ”

I allmänhet är det bästa sättet att öka rankningen av sökmotorer och locka besökare att producera resurser av hög kvalitet för dem. Högkvalitativa resurser - som innehåll eller verktyg - hjälper inte bara till att locka besökare, men uppmuntrar dem också att stanna och så småningom bli ledande. Sökmotoralgoritmer förändras ständigt, men målen för sökmotorer har alltid varit desamma - direktsökare till den bästa tillgängliga informationen. (För relaterad läsning, se: Hur finansiella rådgivare utövar sociala medier .)

Tricking sökmotorer till en hög ranking kan ha funnits tidigare, men med hjälp av tekniker som sökordspackning eller osynliga länkar kommer nu snabbt att resultera i ett förbud från många sökmotorer. Medan nya "black hat" -tekniker alltid finns, överväger riskerna för att använda dessa tekniker alltid fördelarna. Finansiella rådgivare bör försöka undvika hype när det gäller SEO och istället fokusera på högkvalitativt innehåll.

Hur man förbättrar SEO

Det bästa sättet att optimera en webbplats för sökmotorer är att producera resurser av hög kvalitet, men det finns många tekniska faktorer som gör det lättare för sökmotorer att hitta en webbplats och förstå ämnena diskuteras - de är ju maskiner! (För närliggande läsning, se: Finansiella rådgivare känner sig cyber-osäkra .)

Här är några vanliga tekniska faktorer att tänka på:

• Fokusera på nyckelord - Identifiera sökord som är mycket trafficked men möter lite konkurrens genom att använda verktyg som WebCEO eller genom att hyra en konsult.Fokusera sedan på dessa nyckelord när du skriver innehåll på webbplatsen. Exempel: "Denver 401K Råd. "
• Spendera tid på titlar - Skriv unika och beskrivande titlar när du skapar innehåll, eftersom dessa titlar är det första som människor ser när de visas i sökresultaten. Exempel: "10 Roth IRA Gotcha du behöver veta för 2015."
• Skriv bra och ofta - Att skapa regelbundet innehåll bidrar till att öka sannolikheten för att visas i sökresultat och berättar för sökmotorer att webbplatsen upprätthålls. De bästa webbplatserna uppdateras dagligen eller varje vecka.

Bottom Line

Sökmotoroptimering är bara en del av pusset när det gäller att skapa en effektiv online-närvaro. Med en stark SEO på plats, kommer en webbplats att locka riktade besökare, men att behålla dem och konvertera dem till en ledning är en annan sak. Högkvalitativt innehåll hjälper till att förbättra SEO och dessa andra faktorer genom att se till att en webbplats är verkligen användbar för besökare som söker råd via sökmotorer. (För relaterad läsning, se: Utbildning av dina kunder om cybersecurity .)