Google (GOOG GOOGAlphabet Inc1, 025. 90-0. 64% Skapat med Highstock 4. 2. 6 ) har blivit ett monopol på Internet-sökning, men Annat än det här segmentet är det inte ett monopol. Att använda Google för att navigera på webben är fortfarande den föredragna metoden där de flesta hittar information online. Google är dock långt från ett monopol när det gäller hela utbudet av internettjänster. Uppfattningen om att Google är ett monopol härrör från det faktum att det råkar ha dominans i det mest lukrativa området på Internet.

Från Upstart till Juggernaut

Guds monopol kommer inte från tvångs- eller konkurrensbegränsande metoder. Istället är det härledt från att erbjuda en överlägsen produkt. På Internet finns det lite hinder för tillträde så att alla kan skapa konkurrens till låg kostnad. Genom Googles historia har många välkapitaliserade företag försökt att bryta marknadsandelar bort från den. Den mest aggressiva och senaste konkurrenten var Microsofts (MSFT MSFTMicrosoft Corp84. 47 + 0. 39% Skapat med Highstock 4. 2. 6 ) Bing. Även Google på ett och samma gång var ett uppstartföretag som slog ut miljarder dollarföretag som Microsoft och Yahoo (YHOO), som dominerades i Internet-sökningar.

Google gör pengar från sökningar genom att sälja marknadsfört reklam baserat på sökord. Annonserna är starkare än traditionell annonsering eftersom de kan riktas mot intresse och geografi. Annonsörer gillar programmet eftersom de kan få feedback i realtid om effektiviteten och engagemanget för sina annonser. Detta fortsätter att vara ryggraden i Googles verksamhet och dess stora inkomstkälla.

Under 2014 hade Google drygt 60 miljarder dollar i intäkter med nästan 90% från sökningar. Från och med 2015 hade Google 75% marknadsandel i sökningar. Folk använder Google för att söka nästan 13 miljarder gånger per månad, vilket är genomsnittligt till 26 sökningar per person per år. Det finns väldigt få produkter i världen med denna ubiquity och dominans. Trots dessa imponerande tal är det inte rättvist att kalla Google ett monopol, eftersom det inte undertrycker konkurrens. Det finns inga väsentliga hinder för inträde, och kunderna har inga väsentliga transaktionskostnader i omkopplingstjänster.

Kämpar för att stanna på topp

Dessutom är Internet kvar i sin linda. Spridningen av Internet och det sätt på vilket den har gjort sig till människors vardag och aktiviteter är ett underverk. Att förutse framtiden är omöjligt, liksom vinnarna och förlorarna. Nya företag kommer att dyka upp från ingenstans, som Google gjorde mindre än 20 år sedan. Det största hotet mot Google och andra Internetföretag är mindre benägna att vara en välfinansierad konkurrent men istället en tonåring som spelar med kod i sin källare.

Google är väl medveten om denna verklighet och fortsätter att använda kassaflöden som kommer från sökningar att investera i andra företag. Några av dessa satsningar har varit misslyckanden, till exempel Google Glass eller Google Plus, dess förflyttning till sociala medier. Vissa av sina satsningar som Android, Chrome, Gmail och YouTube har dock visat sig vara framgångar när det gäller användarengagemang och lagring. Men även med detta drag har Google inte kunnat tjäna pengar på dessa erbjudanden. Istället tillåter Google-sökningskassen att företaget ska vara tålmodig medan den strävar efter sina breda strategiska mål.

På dessa marknader är Google engagerad i intensiv konkurrens med några av sina konkurrenter. När det gäller mobila operativsystem konkurrerar Googles Android med Apples (AAPL AAPLApple Inc174. 25 + 1. 01% Skapat med Highstock 4. 2. 6 ) iOS. Medan Google vinner med en marknadsandel, gör Apple bättre när man tittar på marginaler. Google är villigt att bryta jämnt eller förlora pengar på dessa projekt samtidigt som det får marknadsandelar. Microsoft fortsätter också att hälla i miljarder dollar i reklam för att marknadsföra Bing.

Ett annat hot mot Google är Facebook (FB FBFacebook Inc180. 17 + 0. 70% Skapat med Highstock 4. 2. 6 ), som har blivit dominerande i sociala medier. Facebook har planer på att ta med innehållsskapare till sin egen plattform, vilket innebär att man inte ens behöver ha en webbplats. Många Facebook-användare spenderar majoriteten av sin tid på webbplatsen. Facebook använder sina algoritmer och sociala rekommendationer för att hitta innehållsanvändare att hitta engagerande. Självklart om den här strategin blir framgångsrik kan den göra sökning mindre lukrativ för Google, eftersom folk skulle spendera mer tid på sociala medier och mindre tid på Internet.