Tumblr är en mikrobloggtjänst och social networking site startad 2007 av David Karp och Marco Arment. Tumblr publicerade sin första s i maj 2012 och tjänat därefter $ 13 miljoner i intäkter. I maj 2013 förvärvade Yahoo (YHOO) företaget för $ 1. 1 miljard och har uppskattat att webbplatsen kommer att ge in 100 miljoner dollar i intäkter år 2015.

Tumblr har för närvarande över 420 miljoner användare och över 200 miljoner bloggar.

Tumblr Sponsrade inlägg

Tumblr har fyra huvudsakliga inkomstkällor - med sponsrade inlägg utgör den största delen av det. Tumblrs sponsrade inlägg är identiska med normala Tumblr-inlägg - förutom att de är mycket riktade. Ett schamponselskap kan till exempel placera en annons som riktar sig till unga kvinnor som följer bloggar om smink eller skönhetsprodukter. Den här annonsen, som kallades en strömannons, skulle visas på användarens instrumentpaneler, och det är mer eller mindre oskiljbart från ett vanligt inlägg, mer sannolikt att klicka på än en sidoväggsannons. Stream-annonser har också fördelen att de inte ignoreras enkelt.

Sponsrade inlägg finns också på sidofältet - som traditionella annonser - och det finns chans att inlägg kommer att visas på Yahoos startsida. På det här sättet, medan Tumblr och Yahoo är oberoende, kan de dela med tittarskap och kan debitera högre priser för reklam.

Övriga inkomstformer

Tumblr började nyligen visa nya annonser som heter Tumblr Sponsored Apps. Som sponsrade inlägg kommer dessa annonser att riktas mot användare baserat på deras livsstilsval. Annonserna med sponsrad app är dock öppna för ett brett utbud av annonsmaterial. Annonserna är för spel eller andra mobilappar, och när användaren klickar på, kommer han till Apple (AAPL AAPLApple Inc174. 25 + 1. 01% Skapat med Highstock 4 . 2. 6 ) App Store eller till Google (GOOG GOOGAlphabet Inc1, 025. 90-0. 64% Skapat med Highstock 4. 2. 6 ) Spela för att köpa eller hämta appen.

Dessutom har Tumblr en marknadsplats där konstruktörer och användare kan köpa och sälja premiumblattthem. Tumblr har också avtal med utvecklare som licensierar Tumblr newsfeed för sina appar.

Potentiella problem

Experter är fortfarande inte säkra på vad man ska tänka på Yahoos förvärv av Tumblr. Tumblr drivs separat från Yahoo och nämns sällan i sina finansiella rapporter. David Karp hävdade att Tumblr skulle ha 100 miljoner dollar i intäkter år 2013 (det gjorde inte) och nu säger Yahoo att det kommer att överstiga 100 miljoner dollar 2015. År 2013 rapporterade Business Insider att David Karp är emot traditionella bannerannonser, så var kommer denna tillväxt från? Kommer det överhuvudtaget?

Analytiker anser att Tumblr är en obetydlig del av Yahoo: s verksamhet.Det finns också data som tyder på att tillväxten har plana linjer. Yahoo håller inte med och säger att användarbasen har ökat med 40%, men eftersom det räknas användare som alla som besöker webbplatsen, kan det här numret bli uppblåst.

Bottom Line

Tumblrs huvudkälla för inkomst är strömannonsering - liknande hur Facebook (FB FBFacebook Inc180. 17 + 0. 70% Skapat med Highstock 4. 2. 6 ) och Twitter (TWTR TWTRTwitter Inc19. 39-2. 56% Skapat med Highstock 4. 2. 6 ) tjäna pengar. Budpriset för annonsutrymme kan dock inte vara nära vad de två SNS-jättarna debiterar - Tumblrs användare räknas på ett mycket mindre specifikt sätt än användare av Facebook och Twitter, vilket gör det svårare att rikta in annonser. För att förena problemet, gör användare som loggar in med en e-postadress och behöver inte tillhandahålla den rikedom av annonsinriktningsinformation som Facebook frågar efter.

Medan Tumblr gör pengar, är intäkterna dvärgade med inköpspriset och mer kreativa och lukrativa lösningar behövs för att göra företaget till ett lönsamt förvärv.