Reklamintäkterna är oerhört viktiga för internetbranschen, men beroende av reklamintäkter varierar mellan industrins deltagare. Vissa internetföretag som Amazon, eBay och Priceline driver online marknadsplatser och härleder intäkter från premiumposter och provisioner från försäljning på respektive plattform, vilket minskar betydelsen av s. Företag som Salesforce genererar intäkter genom att ladda användare för tjänster. Denna modell blir alltmer populär som leverantörer av mjukvaru-och-tjänsteleverantörer, speciellt för företagslösningar. Medieföretag som Netflix eller Wall Street Journal kan ladda användare för abonnemangs medlemsskap eftersom de erbjuder unikt innehåll av hög kvalitet. E-handel återförsäljare genererar inkomster genom detaljhandeln på samma sätt som traditionella murstens- och mortelhandlare.
Reklam genererar den stora delen av intäkterna i Internet-branschens sök- och sociala medier. Google, Yahoo och Baidu alla är starka beroende av inkomst från reklam. Enligt Search Engine Watch kommer 47% till 64% av den totala webbplatstrafiken genom sökmotorer. Detta gör det möjligt för sökoperatörer att debitera säljare för visningsannonsplacering eller sponsrade sökresultat. Populära sociala nätverk som Facebook och Twitter har blivit vanliga medier för kommunikation och underhållning, vilket resulterar i tung trafik och tillgång till väsentlig användardata. Användarvolym och målinriktade annonser är attraktiva för företag som försöker locka kunder och sociala nätverk har utnyttjat denna fördel väsentligt.
För att illustrera dessa punkter, överväga de årliga ansökningarna 2014 för de största internetbolagen. Enligt Pricewaterhouse Cooper kontrollerar de tio största amerikanska företagen när det gäller digitala annonsintäkter 71% av marknaden och de närmaste 15 företagen har ytterligare 11% marknadsandel. De största företagen ger en utmärkt mätning av de övergripande branschförhållandena. För marknadsförare Amazon, eBay, Alibaba och Priceline bidrog reklamintäkterna med 7%, 16%, 1, 6% respektive 5%. Dessa reklambidrag inkluderar också intäkter från marknadsföringslösningar och andra tjänster, vilket innebär att de faktiska annonsintäkterna är ännu lägre än tillgängliga siffror. Salesforce härrör från betydande intäkter från abonnemangsavgifter och supporttjänster, och reklaminkomst nämns inte ens i sin 2014-10-K. Netflix genererar också betydande intäkter från medlemsavgifter, och det publicerar inte siffror relaterade till annonsförsäljning. Reklam bidrog med 90% av Googles totala intäkter, 79% av Yahoos totala intäkter och 99% av Baidus totala intäkter.Digital reklam stod för 92% och 90% av Facebook: s och Twitter: s totala intäkter.
Betydelsen av reklamintäkter kommer att fortsätta växa i takt med att tekniken går vidare. Enligt en rapport från 2014 av Pricewaterhouse Cooper ökade USA: s reklamintäkter med 15,1% året innan till 23 dollar. 1 miljard under första halvåret 2014. Under samma period ökade mobilannonsutgifterna med 76%. Eftersom mobila enheter blir allestädes närvarande blir lokal, realtid och exakt riktade annonser allt viktigare för företagen.
Om jag tror att företag inom internetbranschen är övervärderade, hur kan jag dra nytta av ett fall i aktiekurserna?
Lära dig hur kortförsäljning, terminsavtal och optionsavtal kan göra det möjligt för dig att dra nytta av en nedgång i aktiekurserna på Internet-sektorn.
Hur viktigt är säsongsutvecklingen inom bilindustrin?
Lär dig mer om fordonsindustrin, inklusive den starka säsongens försäljningsutveckling för industrin och några av de stora industrins förändringar de senaste åren.
Vad är användbarhetstestning och varför är det så viktigt i internetbranschen
Lär dig varför ett företag vill göra ett användbarhetsprov och vilka typer av data och information som blir tillgängliga med detta test.