Innehållsförteckning:
Golflegenden Tiger Woods vann cirka 32 golfturneringar mellan 1999 och 2003, en otrolig prestation som också inkluderade sju stora turneringsvinster. Inte oavsiktligt var golf också den mest populära under denna period. Tiger Woods körde TV-betyg samt utrustning och klädomsal för företag som Nike Inc (NKE NKENike Inc55. 15-1. 59% Skapat med Highstock 4. 2. 6 ) och Under Armor Inc . (UA UAUnder Armor Inc10. 74-2. 10% Skapat med Highstock 4. 2. 6 ) till höga som inte ses på årtionden i golfbranschen. Men sedan dess har industrin kämpat för att växa. Lyckligtvis har hoppet inte gått vilse och sporten är i färd med att uppfinna sig själv.
Tillbaka 2003 ansåg 30 miljoner amerikaner sig aktiva golfare. Sedan dess har denna siffra sjunkit till 25 miljoner, ungefär samma antal som i början av 1990-talet. De närmaste trenderna ser ut att ha dimmat igen, men på lång sikt kan golf njuta av en återupplevelse eftersom det skräddarsy sporten till en ny generation av spelare.
Utmaningar i närområdet
I åldern av Internet står traditionella former av underhållning inför en stadig ström av utmaningar. Om vi anser att golf är en fritidsaktivitet, måste den konkurrera med alla andra fritidsaktiviteter. Media har skiftat på nätet och erbjuder människor hundratals filmer för att titta på efterfrågan hemma istället för i biografen. Böcker och musik är också enklare att tillgå via online källor. Och sociala medier upptar fritid. Och det är inte bara tävling med fritidsaktiviteter som utmanar golf, det är också påtryckande. Dessa dagar sträcker arbetsdagen ofta väl över 5 p. m.
Med tiden vid en sådan premie är ett nyckelproblem med golf, speciellt under årtusenden, att det tar lång tid att spela. En traditionell 18-håls runda kan ta fyra timmar eller mer. Enligt en ny branschundersökning har deltagande priser där en golfare har spelat golf minst en gång om året minskat i fem år rakt. Sporten är också dyr. En genomsnittlig 18-håls golfrunda kostar ungefär $ 40 per person på en offentlig kurs (vagn ingår), men kan enkelt gå till flera hundra dollar vid nyare kurser och ännu mer på prestigefyllda banor, som de som värd PGA (Professional Golfers ' Association) händelser. I en ekonomi är golf säkert inte en nödvändighet.
Golfindustrin har också visat svaghet i en viss utrustningssal. Liksom många modevaror, saknar en modecykel kan slå både topplinjen och vinsten. Dick's Sporting Goods Inc (DKS DKSDicks Sportartiklar Inc24. 40-0. 81% Skapat med Highstock 4. 2. 6 ) kämpar med ett nyligen köpt inköp av Golf Galaxy, en kedja av specialgolf butiker som har rapporterat svåra samma butikshandelstrender nyligen.Callaway Golf Co (ELY ELYCallaway Golf Co13. 72-3. 18% Skapat med Highstock 4. 2. 6 ) har rapporterat negativ genomsnittlig årlig försäljningstillväxt under de senaste fem och tioårsperioderna. Utvecklingen under de senaste tre åren är bara blygsamt positiv och företaget har rapporterat positivt resultat på bara ett av de senaste sju åren.
Hopp över längre sträckor
Först och främst verkar industrin vara öppen för mer flexibel kursplanering som kan göra en omgång golf snabbare och kanske locka till fler spelare. Enligt en artikel i januari 2015 Golf Digest erbjuder vissa kurser 6-håls-, 9-håls- och 12-hålsalternativ. Detta skulle frigöra golfare för att få en morgon-, lunch- eller eftermiddagsession i motsats till mer än en halv dag från jobbet under veckan eller familjen på helgen. Att spela färre hål skulle också vara mindre kostsamt, så länge en kurs följer prissättning per hål.
Produktutveckling är också viktig. Nuvarande golfare undrar hur långt tekniken har kommit. Klubbarna är mer förlåtande och golfbollar ger också möjlighet att slå enheter som är längre och mindre än tidigare. Kabeldragna enheter skulle också kunna revolutionera branschen. Tänk bara hur populär en spårningsenhet skulle vara, vilket kraftigt minskar chansen att förlora en golfboll (uteslutna vattenhinder). Pinavståndet kan redan snabbt och enkelt beräknas med en smart telefon eller liknande mobilenhet. Det finns även appar som hjälper golfare att mäta svänghastighet och form och golfproffs kan använda liknande teknik när de tillhandahåller golflektioner.
Golfklubbar som betonar familjer blir också vanligare. Kvinnor golfare är en viktig tillväxtdrivare, och att få barn som är involverade i en tidigare ålder hjälper också idrott på lång sikt. Sociala medlemskap erbjuds nu på många klubbar, förutom det mer traditionella golfmedlemskapet, så även om familjemedlemmar inte spelar golf kan de njuta av klubbar som klubbar, simbassänger och till och med träningsanläggningar.
The Bottom Line
Golfare måste börja växa i antal innan branschen kan överväga att återvända till sina höga år 2003. Men nuvarande trender indikerar att sporten anpassar sig till en ny generation av tidsmässiga personer som värderar familj och flexibilitet lika mycket som tid på golfbanan.
Upplysningar: Vid tidpunkten för skrivandet ägde Ryan C. Fuhrmann inte aktier i något företag som nämns i denna artikel.
Vad är gemensamma tillväxträntor som borde analyseras när man överväger framtidsutsikter för ett företag?
Lär dig om några av de mest använda åtgärderna för att utvärdera bolagets framtida tillväxtutsikter och analysera det som en investering.