Bland de sociala nätverk, Twitter, Inc. (TWTR TWTRTwitter Inc19. 39-2. 56% Skapat med Highstock 4. 2. 6 ) var trenden setter för "Trending Topics" (inklusive sponsrade trender) och sedan 2014, Facebook, Inc. (FB FBFacebook Inc180. 17 + 0. 70% Skapat med Highstock 4. 2. 6 ) började erbjuda trendvisningar. Man kan se detta avsnitt längst upp till höger på din Facebook-sida under titeln "Trending. "Vi tittar på affärspotentialen för dessa trender för annonsörer och Facebook själv.

Vad innehåller Facebook-trender?

Trending-sektionen innehåller länkar till inlägg, uppdateringar och nyhetsartiklar som har ord eller fraser som spränger i popularitet i FB-inlägg. En enskild användare har möjlighet att anpassa den här sektionen, som att se trender från ett visst land, från en vald grupp av individer (som vänner eller personer som de följer), eller baserat på en viss kategori (som sport eller underhållning).

Till exempel, under toppfotbollsmatcher kan man se trender kopplade till Lionel Messi och Cristiano Ronaldo. Under Grammy-prisutdelningen kan man upptäcka ämnen som är relaterade till aktuell musik. Facebook-algoritmer arbetar ständigt i realtid för att analysera de miljoner uppdateringar som användarna gör, identifiera de fraser som blir populära, anpassa sektionen enligt användarens val (eller standardinställningarna) och visa visningsresultat. För slutanvändaren bidrar ämnena till att identifiera "heta" trender och låta användaren bidra till dem på ett ögonblick. Facebook-fördelar genom att hålla användaren mer engagerade i sitt nätverk och etablera sig som ett engångsdestination med omedelbara uppdateringar.

Reklam i det trendiga verksamheten

Trendsmodellen förväntas stanna, med tanke på win-win-situationen för alla parter - det sociala nätverket, användarna och marknadsförarna. Tendenser på alla webbplatser på ett socialt nätverk försöker fånga och utnyttja användarnas kontinuerliga engagemang genom att rikta in relevanta annonser. Tendenser och uppdateringar i realtid över en större användarbas kan användas för flera marknadsföringsmål. Twitter har till exempel "Sponsrade trender" för vilka annonsörer debiteras en avgift.

Medan man tittar på ett spel på TV eller bor, engagerar sig aktiva personer aktivt på Twitter genom att dela upp realtidsuppdateringar via tweets. Twitter-modellen underlättar denna snabba och samtidiga interaktion, där en användare kan njuta av matchen och tweet parallellt. Facebook behöver dedikerad tid och interaktion - ta en selfie, skicka den, dela den och vänta på kommentarer / tycker om att hälla in och svara sedan. Med trender försöker Facebook att bryta sig in i samma liga som Twitter. Facebook har redan försökt att implementera hashtag-formatet, varumärkesstilen för Twitter.(För mer, se: Twitter Promoted Trend-priser nu $ 200 000 per dag.)

Facebook-trenderna

Facebook-trenderna har varit fria från betalt sponsring, men det kan ändras. Jämfört med Twitter har Facebook en fördel genom att den vet mycket mer om sina användare genom sina gillar, inlägg, sidor, platser och till och med genom sina klick på Facebook-annonser. En USA-baserad användare som regelbundet följer trenden på "Tour de France" kan vara en bra potentiell kund att sälja evenemangskort genom att visa relevanta annonser. Dessutom kan han också vara ett mål för att boka flygbiljetter, boende och sightseeing i Frankrike. En person som följer den olyckliga händelsen av en jordbävning kan donera mer när de visas annonser från välgörenhetsorganisationer som Röda Korset.

Men trenderna är inte begränsade till en enda användare. Det kan ha kaskad effekter på användarens nätverk, även om hans nätverksvänner inte har något intresse av de trender som användaren följer. Föreställ dig Pauls födelsedag nästa vecka när U. S. Open tennis turneringen kommer att vara på. Paul gillar att spela tennis, och Facebook-systemet vet redan detta eftersom han är fläkt av många tennisspelare på Facebook, följer regelbundet tennisuppdateringar, besöker tennisevenemang i sitt område (med uppdateringar på Facebook) och har satt sport (tennis) som hans föredragna val i Facebook trender. Pauls kusin Jim är ansluten till honom på Facebook. Jim har inget intresse av tennis, men vet om Pauls kärlek till tennis. Facebook-algoritmer är klara nog för att samla alla dessa tillgängliga uppgifter och föreslå en annons till Pauls nätverk (inklusive Jim) som kan läsa som "Paul kommer att vara 24 nästa vecka. Ge en YONEX-racket till Paul. "Annonsens effektivitet kommer att öka ännu mer om det åtföljs av tagline" Paul gillar YONEX ", ett känt faktum på grund av Pauls FB-användning och preferenser.

Facebooks fördelar

De små användarmiljöer som bildas av triggarna av sådana trender kan riktas mer effektivt och korrekt av marknadsförare istället för att visa statiska annonser för vanliga användare på standardprofilsidor. Den här modellen har smakat framgång med Twitter, men Twitter-trender tillåter begränsad anpassning. På kort tid kan en viss " hot trend "kan översvämmas med miljontals tweets från hela världen, och tweets från ditt föredragna nätverk kan enkelt bli missade. På samma sätt kan sponsrade tweets från annonsörer gå förlorade, vilket gör dem ineffektiva. , eftersom man kan begränsa trenduppdateringarna till sitt föredragna val av individer och varumärken som han verkligen vill följa. Detta resulterar i begränsat innehåll som visas för användaren, med annonser t hatt placeras mer effektivt.

Varumärken och företag kan dra nytta av sådana utvecklingsutvecklingar, även om en trend kan vara kortlivad. Inte bara gör en omedelbar försäljning eller promo för tillfället, Facebook kan behålla en historia av användare som följde / deltog i en viss trend under kort varaktighet.Dessa data kan sedan brytas och användas senare för att identifiera potentiella kunder. Till exempel kanske Cathy inte gillar, och kan aldrig ha visat något intresse, i Bingo Lucky Draw sedan hon gick med på Facebook. Men hon följde trenden på Facebook under en kort 30-minutssession, när två av hennes aktiva vänner ropade för att deras nummer skulle dyka upp nästa. Facebook vet nu att Cathy kan vara en potentiell målgrupp för framtida bingoannonser. Sans trender, sådana upptäckter skulle vara okända för Facebook, och till marknadsförare.

Den Nuvarande Staten av Facebook Trends

Trendande data på Facebook är fortfarande i nästande steg och är ännu inte öppna för annonsörer. Det finns mycket potential att hålla användare engagerade, lära sig mer om sina preferenser, utnyttja innehållet på ett fokuserat sätt och stödja annonsörernas krav på målinriktad marknadsföring. Det finns emellertid oro från användare och marknadsförare, bland annat att Facebook kan filtrera selektiv information för att marknadsföra högbetalande innehållsposter som "trend". "Sådana tvivel kan vara okallad för, eftersom Facebook har varit en etablerad spelare i onlinebranschen och förlitar sig på att annonsörer ska förbli lönsamma. Facebook måste se till att det effektivt tar upp äkta trender, minskar uppgifterna korrekt och använder användarinformationen på ett säkert sätt utan att skada användarnas och annonsörernas intressen och integritet. (För mer, se: Hur Facebook, Twitter, sociala medier tjänar pengar på dig.)

Bottom Line

Annonser är ryggraden i onlinebranschen. Trots att de regelbundet anklagas för att invadera privatpersonernas integritet och preferenser, fortsätter webbplatser och portaler att utforma nya och effektiva medier för att hitta potentiella kunder för annonsörer. Trending tracking har lyckats med Twitter och Tumblr, och Facebooks nya Trending-avsnitt kan lägga till ännu fler alternativ till marknadsförare.