I oktober 2015 gick videojämförande jätte YouTube in på abonnementsströmmarmarknaden med lanseringen av YouTube Red. Den nya, ad-free video- och musikströmmingstjänsten markerar ett stort skifte för YouTube, eftersom det går in i det betalda abonnemangsområdet domineras av jättar som Netflix (NFLX NFLXNetflix Inc200. 13 +0. 06% Skapad med Highstock 4. 2. 6 ) och Spotify.

Reach for Profit

YouTube, som förvärvades av Google (GOOG GOOGAlphabet Inc1, 025. 90-0. 64% Skapat med Highstock 4. 2. 6 ) år 2006, är ledande inom online-videodelningsutrymme med mer än en miljard månadsanvändare. Omfattningen av dess tittarskap är sådan att den når mer 18-34 och 18-49-åringar än något kabelnätverk i USA. Emellertid rapporterade Wall Street Journal i februari 2015 att medan YouTube genererade 4 miljarder dollar i intäkter 2014, är det ännu inte ett lönsamt företag.

Med en ökande utmaning till innehållsleverantörer som YouTube har användningen av annonsblockerare ökat kraftigt och växer med 41% globalt under de senaste 12 månaderna enligt rapporten om annonsblåsning från 2015 som publicerats av PageFair. YouTube-stjärnan Felix Kjellberg, känd online som "PewDiePie", backade upp resultaten, påpekade att enligt sin Google-statistik använder cirka 40% av hans tittare adbladsprogramvara när han tittar på hans videoklipp. Användningen av annonsblockerare har orsakat miljarder dollar i förlorade intäkter för utgivare, vilket ger upphov till prenumerationsmodellen som en alternativ inkomstkälla.

YouTube-röda funktioner

Kostnaden för YouTube Red är $ 9. 99 eller $ 12. 99 när de köps via YouTube iOS-appen (som täcker Apples inköpsskatt). Tjänsten erbjuder en mängd olika musik och videoinnehåll.

YouTube Red gör det möjligt för användare att titta på annonsfria videor på mobila enheter, stationära datorer eller smart TV. Det gör det också möjligt för användare att ladda ner innehåll för att se offline, vilket är praktiskt för tider när du kanske är utan internetåtkomst. Till exempel, om du är på ett plan eller pendlar till jobbet. Prenumeranter har fördelen att spela video eller musik i bakgrunden medan du växlar mellan appar eller när skärmen är avstängd, vilket för närvarande inte är möjligt i YouTube-appen.

En viktig höjdpunkt är att YouTube Red Abonnenter år 2016 får exklusiv tillgång till originalinnehåll producerat i samarbete med professionella studior. Materialet kommer att sträcka sig från korta videor till videoserier och filmer från några av de mest populära YouTube-stjärnorna, som PewDiePie, Fine Brothers och Lilly Singh.

Exempel på premieinnehållet som slater fram till 2016 är en verklighets-äventyrsserie gjord av skaparna och verkställande producenter av "The Walking Dead", som kallas "Scare PewDiePie", där YouTube-stjärnan PewDiePie möter skräck-temasituationer inspirerade av hans favorit videospel.En film med långfilmer som heter "En resa till Unicorn Island" följer YouTube-stjärnan Lilly Singh som hon lanserar på en 26-tals global turné. Romantisk drama-serie "Singel med 30" täcker två högskolans bästa vänner som gör ett löfte att gifta sig om de fortfarande är singlar vid 30.

YouTube har uppgett att innehållsskaparna kommer att få den "stora majoriteten" av intäkter som skapas genom abonnemangstjänsten. (Mer information finns i Topp 5 YouTube-miljonärer ). Under tiden kommer den fria annonseringsstödda versionen av YouTube att vara tillgänglig. Ursprungligt innehåll tillgängligt via YouTube Red kommer enligt uppgift att vara tillgängligt gratis men stöds av annonser efter en ospecificerad tid.

Slutligen är en viktig bonus för YouTube Red-prenumerationen att den också inkluderar Google Play Music All Access och dess omfattande katalog av musik, som i sig skulle kosta 9 dollar. 99. Befintliga Google Play Music-abonnenter får automatiskt tillgång till YouTube Red.

YouTube Red Vs. Netflix

Det nya abonnemangsutbudet från YouTube lägger det tillsammans med Netflix, den ledande reklamfria prenumerationsplattformen. Prenumerationen Titan, Netflix strömmar 100 miljoner timmar med video över Internet varje dag och har varit en betald tjänst från början. YouTube Red $ 9. 99 månadspris matchar nuvarande prenumerationspris på Netflix standardplan. De två har dock mycket olika publik och programmering, vilket dämpar en omedelbar känsla av konkurrens mellan de två.

Netflix erbjuder visar som "Orange Is The New Black" och "House of Cards", som konkurrerar direkt med utbudet av premium kabel och satellit-tv-nätverk HBO. Under tiden har YouTube Red fokus på originalinnehåll med populära YouTube-personligheter, vars publik är klart långt yngre, många i sina tonåren. YouTubes unika stabilitet med användargenererad talang är en tydlig differentiator för konkurrerande tjänster. Om YouTube Red kan behålla unga abonnenter till senare vuxenliv och breddar utbudet av erbjudanden, kan det bli en mer direkt konkurrent till Netflix. (För mer, se: YouTube kan vara en verklig hot för Netflix. )

YouTube Red vs. Spotify

YouTube Red verkar vara mer en överhängande fara för Spotify än Netflix. Både Spotify och Google Play Music (ingår i YouTube Red) erbjuder streaming av tillgång på begäran till ett bibliotek med tiotals miljoner låtar. Liksom Spotify erbjuder Google Play Music en rad temakanaler och rekommendationer. Priset på Spotify Premium är $ 9. 99, igen samma pris som YouTube Red. Med över 20 miljoner abonnenter och 75 miljoner aktiva användare har Spotify tagit en betydande del av den strömmande musikmarknaden, men kan kämpa för att skilja sig från konkurrensen från tjänster som YouTube Red. (För mer, se: YouTube: s roll i musikbranschen. )

Bottom Line

En stor utmaning för YouTube Red är om den unga publiken kommer att vara villig och kunna betala för innehåll som liknar vad de har vant sig att ta emot gratis.Vidare har många av användarna redan haft nytta av att titta på innehållet utan annonser med hjälp av annonsblockerare. Om du tittar på svaret på YouTubes kampanjvideo för tjänsten "Meet YouTube Red", ger du en indikation på att det finns ett visst motstånd mot den betalda prenumerationsmodellen. För närvarande har videoklippet fått 23 tusen "tummen ner" betyg och endast fem tusen tummen uppåt. Ändå kan det vara svårt för konsumenterna att överträffa YouTube Reds unika kombination av både adfri musik och video till ett konkurrenskraftigt pris över tid.