Förändringarna på Twitter Inc. (TWTR TWTRTwitter Inc19. 39-2. 56% Skapat med Highstock 4. 2. 6 ) fortsatte förra veckan som den belaguered social media företag anställde en ny verkställande direktör för sin kinesiska verksamhet. Den nya hyra har lämnat många förvirrade eftersom kvittens tjänst inte har fått tillgång till Kina, vilket betyder att företaget fortfarande inte kan nå landets användare direkt. Men har Twitter något annat upp på ärmen?

Den gyllene möjligheten väntar

I en tweet skickad förra torsdagen meddelade VD och medgrundare Jack Dorsey att Kathy Chen hade anlitats som Twitter: s administrationschef för Greater China. Chen, som tidigare haft positioner hos Cisco Systems Inc. (CSCO CSCOCisco Systems Inc34. 41-0. 17% Skapat med Highstock 4. 2. 6 ) och Microsoft Corp. (MSFT > MSFTMicrosoft Corp84. 47 + 0. 39% Skapat med Highstock 4. 2. 6 ), förväntas övervaka verksamheten på Twitter kontor i Hong Kong.

Enligt Shailesh Rao, Twitters vice president för Asien och Stillahavsområdet, Latinamerika och tillväxtmarknader är Hong Kong en viktig tillväxtdrivare för företaget. "Vi har sett en tillväxt på 340% antalet annonsörer [med Twitter i Hong Kong] och olika typer av annonsörer är olika, "berättade Rao för South China Morning Post." På grund av den framgång vi har sett vill vi utöka investeringen vi gör. "

Detta är en imponerande tillväxttakt, särskilt eftersom Twitters tjänst har blockerats på fastlandet sedan 2009. Trots att den blockeras, står den regionen (Asia Pacific) inte bara för Twitters största publik (baserad på på totalt antal aktiva användare), säger företaget att det är det snabbaste tillväxtområdet när det gäller aktiv användarutveckling. Men är det något mer till det här draget, särskilt eftersom Dorsey tyckte det var nödvändigt att tweet om det? (Se även:

Twitter i Crosshairs .) "Dorsey's tweet om ämnet indikerar att Chens hyra är viktig för företaget", säger Scott Kessler, analytiker på S & P Global Market Intelligence . "Det är verkligen för tidigt att säga vad slags operativ eller finansiell inverkan det kommer att vara," klargjorde han.

Med tanke på den starka listan över varumärken och företag som är verksamma i regionen, däribland namn som Lenovo Group Limited (LNVGY), har Twitter blivit en viktig reklammekanism för dessa företag, varav många syftar till att nå en livlig publik. Det här är något att hålla koll på när Twitter meddelar resultatresultat den 26 april.

Bottom Line

Twitters framgång i Kina skulle förklara varför Facebook Inc. (FB

FBFacebook Inc180. 17 + 0. 70 % Skapat med Highstock 4. 2. 6 ), som också blockeras i Kina, träffades nyligen av Kinas propagandachef Liu Yunshan.Med sin nya hyra, är det möjligt att Twitter racerar för att skapa en första mover-fördel framför Facebook? Företaget blev nyligen 10 år gammal och det verkar nu som Twitter, inklusive det senaste partnerskapet med NFL, är redo att komma ur sin komfortzon. (För relaterad läsning, se: Twitter Fortfarande en tonåring efter 10 år .)