För att stimulera tillväxt, Twitter (NYSE: TWTR TWTRTwitter Inc19. 39-2. 56% Skapat med Highstock 4. 2. 6 ) erbjuder sin egen- service annonseringsplattform till globalt placerade företag. Utbyggnaden tillåter små och medelstora företag runt om i världen att använda en rad riktade annonsverktyg för att identifiera kunder och köra annonser utan en representant för kontot. Twitters vanliga annonsverktyg gör det möjligt för små och medelstora företag att använda tweets som de skulle visitkort, för att locka till sig webbplatsanvändare eller att rikta dem att anmäla sig till erbjudanden som att ta emot ett nyhetsbrev eller installera en app. Initialt tillgängligt på 15 språk till företag i 33 länder, i slutet av 2015, utvidgade Twitter självbetjäningsannonser till 200 länder och territorier. Företaget erbjuder nu sina självbetjäningsreklamfunktioner och marknadsföringsverktyg till småföretag i nästan alla länder där användarna kan lagligt tweet.

Verktyg och budgetar

Företag skapar annonser genom att välja tweets som redan har högt engagemang, väljer hur de vill marknadsföra dem och sätta reklambudgetar. Twitter: s internationella prissättningsstruktur möjliggör för företagen att marknadsföra tweet baserade på små annonseringsbudgetar. Prisstrukturen tillåter annonsörer att välja de användaråtgärder som de vill betala, en funktion som är utformad för att uppmuntra småföretag med minsta annonseringsbudgetar att använda sociala medier. Till exempel kan en annonsör strukturera annonser för att bara betala när en användare klickar på en promoterad tweet eller skickar en e-postadress. Internationellt baserade Twitter-annonsörer kan få tillgång till realtidsdata om hur de främjande tweetsna utför och enkelt recirkulerar sina mest effektiva annonser.

Ett av de mest effektiva sätten annonsörer engagerar potentiella kunder är att kommunicera med dem baserat på gemensamt intresse. Twitter-verktyg tillåter nu små och medelstora företag över hela världen att engagera användare medan de tweetar om tidskänsliga ämnen, till exempel aktuella händelser eller tv-program. Twitters nya videoannonser har blivit en av de mest värdefulla funktionerna. Twitter uppdaterade sin annonspolicy, så annonsörer betalar bara när användare visar videoklipp 100% in-view och spelar dem i minst tre sekunder.

Twitters annonsverktyg fungerar på olika sätt i olika länder. Små och medelstora företag på nya marknader kan bestämma vilka metoder som fungerar bäst för att nå sina riktade kunder genom försök och fel. Twitter driver till exempel tillväxt i USA och Europa genom högprofilerade varumärken och kändisdisketter, men har ännu inte sett samma engagemang i Asien.Twitter förväntas fortsätta partnerskap med TV-nät och sociala medier influenser i Asien för att växa i regionen.

Potentiella marknader

Twitter rapporterade årligen ett månatligt antal aktiva användare på 320 miljoner och 100 000 aktiva annonsörer. Analytiker och investerare har uttryckt bekymmer att Twitter: s USA-publikum inte växer; Twitter rapporterar att 79% av sina aktiva användare är utanför USA. Företaget bryter inte ut geografiska platser och procentandelar av småföretag som för närvarande använder sina självbetjäningsannonser.

Hittills har stora märken som Nike och Coca-Cola använt Twitter för att rikta kunder i länder runt om i världen. Genom att öppna självbetjäningsannonserna för företag över hela världen kan en rad småföretag från teknikstart till mamma och popaffärer använda Twitters verktyg för att engagera sig med lokala kunder. Den snabba tillväxten av nybörjare i länder som Indien indikerar att företagare utanför USA kan bli betydande bidragsgivare till Twitters annonsintäkter.

Resultatpåverkan

Planer för att rulla ut reklamplattformen för småföretag var på plats innan Twitter medgrundare Jack Dorsey meddelade dem. Dorsey blev Twitter: s verkställande direktör (CEO) i juni 2015, efter Dick Costols avgång. I januari 2016, med Twitter-aktier som handlar nära bolagets initiala offentliga erbjudande (IPO) -pris, frågar analytikerna om den globala annonseringsexpansionen är tillräcklig för att försäkra investerarna om företagets utsikter.