Google (GOOG GOOGAlphabet Inc1, 025. 90-0. 64% Skapat med Highstock 4. 2. 6 ) kom till existens 1998. Det som följde var en snabb stigning till toppen av sökmotorer, som företaget ännu inte har avstått från. Under de närmaste åren hoppades många sökmotorer på att lägga ut Google på toppen av podiet eller, åtminstone, erbjuda behemoten lite legitim konkurrens. När Google startade, använde de flesta webbanvändare, varav en liten del i jämförelse med 2015, alternativ som Lycos och AltaVista att utföra sökningar. Dessa företag blev dock snabbt föråldrade när användarna graviterade till Googles enkla design och användarvänliga gränssnitt. Andra konkurrenter, som Yahoo (YHOO) och MSN, lyckades hålla fast vid små marknadsandelar, eftersom Google fortsatte att bli oförskämd, medan senare utmanare, som Bing, har försökt att nudge Google åt sidan och presentera sig som go-to-search motorn för majoriteten av webbanvändarna.

Medan tiotals sökmotorer har kommit med, försökt och misslyckats spektakulärt för att konkurrera med Google har ett företag positionerat sig från 2015 som en formidabel utmanare till sökmotorns jätte. Ironiskt nog är det företaget, fast fast förankrat i dot-com-branschen, inte en sökmotor alls. Men det är ett företag som alla har hört talas om och de flesta Internet-användare besöker regelbundet: Facebook (FB FBFacebook Inc180. 17 + 0. 70% Skapat med Highstock 4. 2. 6 ) .

Hur Facebook och Google konkurrerar

Vid första anblicken kan klassificeringen av Facebook som en direkt konkurrent till Google låta udda. De två webbplatserna tjänar trots allt helt olika ändamål för sina slutanvändare. En är en sökmotor, medan den andra är ett socialt nätverk. Websurfare använder en för att söka specifik information och den andra till nätverk med vänner, familjemedlemmar och professionella bekanta, eller för många Facebook-användare, att själv främja, chronicle minutiae i deras dagliga liv och posta tusentals bilder.

För att förstå varför Facebook står som Googles enda verkliga konkurrent måste man vara bekant med den modell som båda företagen använder för att tjäna pengar. Som de flesta är medvetna gör Google ingenting när en person använder den för att leta upp huvudstaden i New Hampshire eller att hitta vägbeskrivningar till närmaste Waffle House. Likaså gör Facebook inte en dime när en användare loggar in och meddelar världen vad han åt till frukost eller ens när en ny medlem registrerar sig för ett konto. För de allra flesta användare erbjuder Google och Facebook sina tjänster gratis.

Sättet som Google och Facebook raker i miljarder dollar i intäkter varje år är genom att ta ut annonsörer höga avgifter för att sätta sina produkter eller tjänster framför båda företagens horder av användare.Varje dag genererar Google-sökare och Facebook-affischer bara inkomster indirekt; Ju fler besökare webbplatserna får, desto mer efterfrågade är de för annonsörer, vilket betyder att man kan hävda sig och kunna ladda mer för annonser.

Google har dominerat marknaden för onlinemarknadsföring med sitt AdWords-program för det mesta av det 21: a århundradet. Annonsörer utnyttjar Googles enorma räckvidd bland webbsökande genom att betala företaget för att driva trafik till sina webbplatser. Den traditionella AdWords-modellen är betalt per klick; Google visar en annonsörs meddelande bland en lista med sponsrade resultat för en viss söksträng, och annonsören betalar för varje användare som klickar på annonsen. Ju mer konkurrenskraftiga och lukrativa sökorden, ju mer Google avgifter per annons.

Facebook: s riktade annonsering

Från och med slutet av 2000-talet insåg Facebook att det skulle kunna utnyttja sina miljoner besökare till samma slags annonsintäkter. Det sociala nätverket lanserade sitt Facebook Ads-program, vilket gör det möjligt för annonsörer att betala för sina meddelanden att visas i användarnas nyhetsflöde. Medan Google-annonsörer riktar in sig mot användare baserat på specifika söksträngar, riktar företag som annonserar på Facebook människor på grundval av specifik information i sina profiler. Till exempel, en Facebook-användare som postar mycket om sport ser sannolikt många sportrelaterade annonser i hans nyhetsflöde.

Från och med 2015 är Google fortfarande ledande inom marknadsföring på nätet, men Facebook gör framsteg. Många annonsörer har gjort omkopplaren, med hänvisning till Googles höga kostnader och förvirrande modell som deras främsta anledningar. Medan sökmotorn efter sökmotorn misslyckats i sina försök att bli en riktig konkurrent till Google, stänger en annan Internetjätte från utanför sökvärlden i en imponerande takt.