Amazon. com Inc (AMZN AMZNAmazon. com Inc1, 120. 66 + 0. 82% Skapat med Highstock 4. 2. 6 ) utförde ett julmirakel förra hösten: företaget debuterade sin billigaste tablett ännu, till ett så lågt pris som Amazon bokstavligen gav bort ett köp med fem. Medan tabletten inte är det trevligaste att titta på, hävdar Amazons årsrapport att tabletten är "den mest sålda, mest begåvade och mest önskvärda produkten för alla produkter på Amazon. com. "Varför är den här mediokera tabletten så bra?

Fire Tabletter är perfekta

Amazonas $ 50 Fire Tablet är en helt ny tablett med år gammal teknik. Tabletten är inte toppmodern, den kan inte heller uppfylla kraven på hög prestanda, men det är den perfekta tabletten för sitt ändamål: konsumera Amazon-tjänster.

Amazon har gjort en tablett så integrerad med dess hjälptjänster att det är praktiskt taget omöjligt att inte göra ytterligare inköp. Även någonting så enkelt som att ta bort annonser från skärmsläckaren kostar en användare $ 10, därmed, och på andra sätt är tabletten i princip en freemium-tablett.

Gratis användare kommer att märka att tabletten kan komma åt innehåll på Netflix Inc (NFLX NFLXNetflix Inc200. 13 +0. 06% Skapat med Highstock 4. 2. 6 ) och kan användas som en e-läsare, men det är Amazon Underground vilket verkligen gör att den fria tabletten sticker ut. Spel på Amazon Underground är alla gratis, inklusive obegränsade liv och nivåer. (För relaterad läsning, se: Tre sätt Företagets vinst från virtuella varor .)

Liksom alla freemiummodeller är den betalda versionen mycket, mycket bättre. I brandtablettens fall kommer den betalda versionen av tabletten att komma när en användare abonnerar på Amazon Prime. För 99 kronor per år kan tablet-användare sedan få tillgång till Kindle Unlimited för obegränsade fria böcker, Prime Video för obegränsad TV och filmer, Prime Music för obegränsad musik och, som en extra fördel, även alla offline-fördelar med Prime.

Prime-användare kan också ladda ner sitt Prime-innehåll på surfplattan för offlinevisning vilket är enormt i en tid med långa pendlar. Inte längre stirrar ut genom fönstret på långa bussrutter eller hoppas på Wi-Fi medan du väntar på tåget. Tableten $ 50 är det enda du behöver för att vara underhållen på något sätt tänkbart, vart du än är.

Catering till en publik

Förutom människor som behöver konstant underhållning, passar brandtabletten till en mängd olika människor. För ett stort segment av befolkningen är bärbara datorer och mobiltelefoner dominerande datorer. Visst, ibland att ha en större skärm skulle vara trevligt men idén att betala $ 300 för även den billigaste iPad är inte tilltalande. (För mer, se: Fyra alternativ till iPad Mini .)

För dessa priskänsliga konsumenter är brandtablet perfekt. Vid endast $ 50 har tabletten beskrivits som "engångs" vilket innebär att även personer som inte är säkra på att de har behov av en tablett har råd att köpa en för att prova den. Föräldrar älskar tabletten på grund av dess hållbarhet och "barnläge" som kallas Kindle FreeTime. Barn kan spela grovt med tabletten och föräldrakontroll kan ställas in för att begränsa barnens tid på enheten.

Personer som inte bryr sig om teknik men bara vill ha en enhet att titta på tv eller läsa böcker kommer att älska brandtablettens pris. Kabel abonnenter kommer att älska att $ 50 plus $ 99 för ett års prenumeration av Prime fungerar till bråkdelar av kostnaden för en kabelräkning. Kort sagt, det finns ingen brist på intresserade kunder för denna brandtablett.

Vad är det för Amazon?

Ingen kan rimligen tänka att Amazon gör pengar på dessa $ 50 tabletter, än mindre när enheterna säljs för sex för 250 dollar eller 35 dollar. I stället använder Amazon dessa tabletter på samma sätt som spelbolag har använt sina konsoler de senaste 30 åren, som ett sätt att locka kunderna att använda sina tillbehörsprodukter. (För mer, se även: The Economics of Gaming Consoles .)

Amazon är besatt av sitt Prime-nummer. Medan de flesta ledningsgrupper arbetar med avsikt att öka vinst per aktie, arbetar Amazon med att öka antalet Prime-medlemmar. Att erbjuda den bästa tabletten i en mycket låg priskategori, som har en mycket större användarupplevelse som Prime-medlem än inte, är ett fantastiskt sätt att öka medlemsantalet.

Faktum är att enheten är en slags "gateway drug" till Amazonas kult. Amazon Prime-medlemmar köper årligen $ 1500 av produkter jämfört med $ 625 som spenderas av icke-premiermedlemmar. New Fire Tablet-ägare som anmäler sig till Prime kan plötsligt hitta sig inte bara konsumera media på sin surfplatta, utan också handla på Amazon, betala för en timmes leverans, ha matvaror levererade och njuta av den automatiska shoppingen "prenumerera och spara" erbjudanden. Kort sagt, brandtabletter är en ingång till Amazonas ekosystem för det låga priset på $ 50.

Bottom Line

Amazons Fire-tabletter är så populära eftersom de är den bästa tabletten för sitt pris. Även om tabletter inte är ett behov för många amerikaner, är de ett bra sätt att konsumera media och uppnå omedelbar tillfredsställelse. Genom att vara så integrerad med Amazons Prime-medlemskapsprogram, hoppas Amazon att förlustledande tabletter kommer att locka folk att delta i Prime.